2014年LED照明產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始全面滲透，市場(chǎng)呈現(xiàn)出前高后低、渠道加速下沉、電商發(fā)展迅猛、二三線市場(chǎng)加速啟動(dòng)等特點(diǎn)。其中，淘寶燈具市場(chǎng)增勢(shì)喜人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-12月，淘寶(含天貓)銷(xiāo)售各類(lèi)照明器具(含燈具及光源)達(dá)217億元(以一口價(jià)計(jì)算)，較2011年10億元的銷(xiāo)售額整整增長(zhǎng)了20倍。其中光源3.8億元，同比增長(zhǎng)120%倍，燈具213.2億元，同比增長(zhǎng)270%。

圖1 2011至2014年淘寶照明產(chǎn)品銷(xiāo)售額狀況

同時(shí)，LED的滲透率也在近幾年飛速提高，線上速度快于線下，光源滲透率高于燈具。整體來(lái)看，2014年LED光源滲透率已經(jīng)達(dá)到77.2%，而LED燈具滲透率僅為44.6%，但均較2011年提高了一倍以上。從具體燈種來(lái)看，臺(tái)燈，吊燈、壁燈等室內(nèi)裝飾性燈具的滲透率較低，約為30%-40%，而功能性燈具如水族燈、舞臺(tái)燈、集成吊頂模塊和室外燈飾的LED滲透率較高，達(dá)到80%以上。

從成交量來(lái)看，淘寶(含天貓)燈具及光源的成交量達(dá)7732萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng)110%，其中光源成交量142萬(wàn)，同比增長(zhǎng)124%，燈具6313萬(wàn)，同比增長(zhǎng)107%。

圖2 2011至2014年淘寶照明產(chǎn)品成交量狀況

筆者認(rèn)為，從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局和淘寶的推廣態(tài)勢(shì)來(lái)看，與往年相比，2014年，“淘品牌”開(kāi)始逐漸沒(méi)落，“傳統(tǒng)照明強(qiáng)者”紛紛發(fā)力電商，強(qiáng)者愈強(qiáng)，線上 的市場(chǎng)集中度開(kāi)始超過(guò)實(shí)體渠道。小品牌的信息及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在單品領(lǐng)域尚能保持，光源的暢銷(xiāo)爆款仍主要以以低價(jià)、促銷(xiāo)力度產(chǎn)品構(gòu)成;而附加值較高、專(zhuān)業(yè)型 較強(qiáng)的燈具領(lǐng)域，傳統(tǒng)四大家歐普、雷士、佛照、飛利浦的銷(xiāo)售增速超過(guò)了整體增速。