隨著市場的不斷變化,板材行業(yè)面臨的發(fā)展境況越來越嚴峻。其中,行業(yè)集中度提高、品牌的集中化已成為今年的主流。隨著國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進一步深入,板材品牌影響力在市場的地位會越來越突出。如何讓品牌力撼動市場,在十大板材品牌的筆者看來,可以從三個方面進行新改變。
板材企業(yè)如何讓品牌力震撼市場?(圖片來源于網(wǎng)絡)
打通產(chǎn)業(yè)鏈 打造好產(chǎn)品
板材企業(yè)在把產(chǎn)品做好的同時,要積極建設從上到下的產(chǎn)業(yè)鏈,努力把產(chǎn)業(yè)鏈打通,打造最好的板材產(chǎn)品,為消費者創(chuàng)造更高的價值。不管是市場營銷模式的創(chuàng)新性結(jié)合,還是多渠道的開拓,讓板材市場再次感受品牌的沖擊力。
開發(fā)新市場 滿足商業(yè)領域需求
板材產(chǎn)品不僅要進入千家萬戶,更要進入到主流的商業(yè)領域,例如大型商場、賣場、酒店、機場和碼頭,在更多公共商業(yè)場所發(fā)揮更大價值。
板材行業(yè)在不斷發(fā)展,板材產(chǎn)品還將繼續(xù)升級,板材企業(yè)可根據(jù)客戶使用地點的需要,尤其是商業(yè)場所的需求,進行量身定制,已達到產(chǎn)品服務的獨特性和創(chuàng)造性。當然,這就需要板材企業(yè)擁有更強大的資源整合能力和創(chuàng)新力。
傳統(tǒng)的商業(yè)模式在板材行業(yè)進入換擋期時已無法滿足市場發(fā)展的需求,與商業(yè)領域的強強結(jié)合,將為板材企業(yè)尋找到新的增長點、新的營銷模式,也將形成新的商業(yè)形態(tài)。
迎合新生消費群體 板材產(chǎn)品趨向年輕化
消費升級的表現(xiàn)不僅僅在于板材產(chǎn)品定位的升級,還在于在于消費者更加注重個性化、市場化、年輕化的元素。把消費者熱衷喜好的元素穿插于板材產(chǎn)品設計和板材活動策劃的運營之中,肯定是對整個板材品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設計上,產(chǎn)品的時尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費群體去發(fā)力。
更加時尚、年輕化的板材產(chǎn)品已經(jīng)成為板材行業(yè)的重要發(fā)展方向。為了讓設計更加年輕化,板材企業(yè)應注重板材產(chǎn)品設計研發(fā)團隊建設,以專門來應對新市場。
板材市場新的變局正在發(fā)生,是選擇板材產(chǎn)品的創(chuàng)新、渠道和營銷建設或是打通產(chǎn)業(yè)鏈,都會成為板材企業(yè)應對品牌集中化、開拓新市場的主要方式之一。在這個弱肉強食的競爭行業(yè),板材企業(yè)應主動適應市場新變局,抓住時代特征,找到最適合企業(yè)開發(fā)新板材市場的渠道,從而免遭淘汰風險。