當(dāng)前，市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷。品牌已經(jīng)成為贏得顧客忠誠(chéng)和企業(yè)缺德長(zhǎng)期生存與成長(zhǎng)的要害。而品牌能不能在市場(chǎng)上穩(wěn)站腳跟，獨(dú)樹一枝，決定著企業(yè)的全球范圍內(nèi)的盈利能力，目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)最缺乏的就是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上商品化的表現(xiàn)。因此，辦公家具企業(yè)需要將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力提高到新的水準(zhǔn)，才能贏得長(zhǎng)期生存發(fā)展的空間。
辦公家具企業(yè)需保持核心競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是辦公家具企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素，比如某些技術(shù)、技能和管理機(jī)制。一個(gè)連續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因?yàn)榧词菇⒘撕诵母?jìng)爭(zhēng)力，也還有可能再瓦解。
如何保持辦公家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要問(wèn)題。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的商品化的表現(xiàn)，也可以說(shuō)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力物化的表現(xiàn)。
品牌價(jià)值是核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)
真正的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”是無(wú)形的，是不可輕易被復(fù)制的，品牌的價(jià)值是不可以被模仿的，因?yàn)樗菬o(wú)形的，品牌價(jià)值是高于一切的，所以：唯有企業(yè)的品牌價(jià)值才是企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱，那企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)弱。
“品牌運(yùn)作，戰(zhàn)略先行”，缺失品牌戰(zhàn)略的品牌營(yíng)銷難以形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌戰(zhàn)略是戰(zhàn)略目標(biāo)，路徑，實(shí)施的系統(tǒng)統(tǒng)一，不僅是一個(gè)務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)。還應(yīng)該找到切實(shí)可行的戰(zhàn)略路徑，即實(shí)施戰(zhàn)略的策略方法。還需要有務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略監(jiān)控措施，需要采用靈活，創(chuàng)新，有效的戰(zhàn)術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。21世紀(jì)，現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌，方能在驚濤拍岸的浪潮中弄立潮頭。辦公家具企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，因?yàn)樵谄髽I(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌戰(zhàn)略是重中之重。品牌建設(shè)的核心是品牌戰(zhàn)略，做品牌，先做品牌戰(zhàn)略，唯有正確的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)才有可能成功。決定辦公家具企業(yè)命運(yùn)的不是價(jià)格、不是產(chǎn)品、也不是跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者，而是我們自己，規(guī)劃自己、運(yùn)籌自己，才能贏!
