如今，在壁掛爐市場中，企業(yè)想要發(fā)展，就需直面嚴(yán)峻的競爭形勢。在這種背景下，誰能夠掌握相關(guān)話語權(quán)，誰就能在競爭中更大優(yōu)勢。而怎樣才能獲得行業(yè)話語權(quán)呢?
軟文營銷成為常用推廣手段
但是，傳統(tǒng)上的硬性廣告不僅成本高，而且效果極為有限。在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，即便是位置最好的頂部通欄廣告，其轉(zhuǎn)化率也僅有1%-5%。也就是說，如果頁面訪問量是10萬，那么能夠轉(zhuǎn)化給廣告的，則只有1000-5000。與此相比，網(wǎng)絡(luò)軟文營銷作為企業(yè)宣傳較為常見的一種手段，由于具有覆蓋面廣、曝光率高、滲透性強，效果更持久以及價格適中等特點，無論是塑造企業(yè)形象，打造品牌，還是引導(dǎo)客戶和推廣產(chǎn)品，都非常適宜。軟文營銷已經(jīng)成為了企業(yè)最常選擇的營銷推廣手段。
不過我們也應(yīng)該注意到，近年來由于廣告行業(yè)競爭日趨激烈，很多不正規(guī)的營銷服務(wù)公司為了招徠生意，經(jīng)常采取非正常手段擾亂市場。這不僅使得很多正規(guī)公司深受其苦，也使得客戶在付出大量的資金和精力后，無法達到預(yù)期的推廣效果，甚至是適得其反。為此，壁掛爐企業(yè)可以適當(dāng)減少硬性廣告投入，多試試軟文營銷，以小成本獲得大的宣傳效果。
選擇服務(wù)公司需“擦亮雙眼”
隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多新聞網(wǎng)站每隔2-3個季度就要改版一次，以便適應(yīng)自身戰(zhàn)略的需要。在每次改版完成后，都會廢棄一部分欄目，但這些廢棄的欄目依然可以用來生成連接。由于在頁面上沒有位置，所以在這些廢棄欄目當(dāng)中生成的連接，往往價格非常低廉。不過由于在百度等搜索引擎當(dāng)中的收錄概率極低，同時影響力有限，對于用戶的推廣需求而言，沒有任何實際意義。很多不正規(guī)的小公司，則正是抓住了這些漏洞，在招徠客戶的時候，先強調(diào)自己媒體覆蓋廣，價格低。在不明就里的客戶上鉤以后，則將其稿件發(fā)在這些廢棄的欄目當(dāng)中，從中謀取不當(dāng)?shù)睦妗?/p>
在信息化社會當(dāng)中，壁掛爐品牌的建設(shè)非常重要。其中恰當(dāng)?shù)能浳臓I銷可以起到事半功倍的效果。但是客戶在選擇服務(wù)商的時候，也應(yīng)該注意以下幾點。
第一，媒體選擇：應(yīng)該針對自己的企業(yè)屬性和行業(yè)特點，選擇相符合的媒體群去做推廣，只有這樣才能鎖定最有價值的用戶。
第二，推廣時間：推廣要定點，定時，選擇自己用戶關(guān)注集中度較高的時段進行投放。比如電商企業(yè)，在雙十一期間的推廣，就一定會比平時效果好，而那種傳統(tǒng)上鋪天蓋地，地毯式的推廣，在很多情況下不僅浪費金錢，效果也不見得有多好。
第三，在服務(wù)商的選擇上，切忌只看價格!因為推廣的效果是和成本直接掛鉤的，以一個日訪問量10萬的綜合類網(wǎng)站主力頻道首頁為例，其頻道首屏的訪問量權(quán)重至少能夠占到40%，而二屏則會衰減到25%左右。總之越往下，訪問量就會越低，推廣效果就越差。
為此，壁掛爐企業(yè)在采用軟文營銷時，要注意選擇好的服務(wù)公司，專業(yè)的網(wǎng)站公司。壁掛爐企業(yè)要在自己經(jīng)濟承受能力下，為自身發(fā)展打造合適的推廣方案，提高自身品牌影響力。
