自從不銹鋼業(yè)界多年發(fā)展以來，以價(jià)格發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭的日子不少。 在促銷方面，到了休息日，日常的市場變熱了，今年不銹鋼的銷售額沒有增長，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化，銷售渠道單一，很難吸引客戶，以品牌為競爭手段成為了關(guān)鍵。

　　品牌競爭成為企業(yè)的共識

　　品牌作為一種競爭手段，曾經(jīng)成為企業(yè)競爭的共識。由于不銹鋼行業(yè)門檻低，最初的理想利潤率導(dǎo)致許多企業(yè)和個(gè)人紛紛涌入。快速飽和甚至過飽和促進(jìn)了行業(yè)的競爭和淘汰。許多企業(yè)以低價(jià)格獲得消費(fèi)者，嚴(yán)重?cái)_亂競爭秩序，即使獲得了表面上的勝利，對企業(yè)自身來說不僅縮小了利益空間，而且降低了品牌的等級，容易引起消費(fèi)者對低價(jià)格的依賴，引起發(fā)展空間的界限。

　　不銹鋼行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對成熟的階段。然而，從目前的市場來看，隨著研發(fā)能力的提高，消費(fèi)者品牌意識的不斷增強(qiáng)，以及國際品牌的強(qiáng)力入侵，品牌競爭已經(jīng)成為新一輪的競爭態(tài)勢。面對這個(gè)品牌的競爭，如何構(gòu)建自己的品牌優(yōu)勢，應(yīng)對多方面的競爭成為不銹鋼行業(yè)的重點(diǎn)思考問題。

　　打造品牌特色，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)

　　在品牌競爭的時(shí)代，不銹鋼企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，才能更深地滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的健康交流。在低關(guān)注度狀態(tài)下，品牌建設(shè)是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的重要橋梁。受品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的影響，不銹鋼企業(yè)更加重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，全面建設(shè)品牌特點(diǎn)，在消費(fèi)者群體中形成明顯的品牌認(rèn)知度，以自己的品牌魅力贏得市場在內(nèi)部，我們將滿足員工的需求，建立一致的目標(biāo)，在外部，滿足消費(fèi)者的需求，使品牌文化真正有效，促進(jìn)不銹鋼市場的健康發(fā)展。

　　不銹鋼品牌建設(shè)是企業(yè)長期努力的必要過程，產(chǎn)品開發(fā)成功進(jìn)入市場后深受消費(fèi)者歡迎，在這個(gè)行業(yè)留下良好影響，許多企業(yè)都在追求，不銹鋼企業(yè)在品牌和消費(fèi)者之間必須達(dá)成一致的方向。