2017年12月18日，由品牌觀察聯(lián)合中國品牌研究院、品牌觀察研究院、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等眾多機(jī)構(gòu)共同主辦的中國品牌人年會(huì)在廣東廣播電視臺(tái)演播廳舉行。備受關(guān)注的《2017第十一屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單也在會(huì)上正式發(fā)布。此次盛會(huì)，寧波方太集團(tuán)再一次上榜中國品牌價(jià)值500強(qiáng)。從2016年176.18億元到2017年206.53億元，一年時(shí)間品牌價(jià)值躍升30.35億元，持續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)，實(shí)力摘取今年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)廚電行業(yè)第一的寶座。
研發(fā)創(chuàng)新，專注高端
創(chuàng)立之初，方太就建立了“專業(yè)化、高端化、精品化”的戰(zhàn)略定位，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群曾用一句話表達(dá)方太人打造高端品牌的決心：要把產(chǎn)品做成精品的話，一輩子只做一件事都不為過。
2017年，方太碩果累累。發(fā)布了全新一代智能云魔方油煙機(jī)，推動(dòng)中國廚房智能油煙機(jī)進(jìn)入“無人駕駛” 時(shí)代; 技術(shù)研究院、國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)新研究院作為方太創(chuàng)新與研發(fā)的三架馬車，持續(xù)不斷的以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品迭代，以技術(shù)領(lǐng)先帶動(dòng)中國精品制造，并成功促使方太成為全國吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長單位;依靠行業(yè)領(lǐng)先的油煙凈化技術(shù)牽頭國內(nèi)頂級(jí)高校與科研機(jī)構(gòu)共同拿下了“十三五”重點(diǎn)科研項(xiàng)目，成為廚電行業(yè)首家牽頭和主導(dǎo)國家重點(diǎn)科研計(jì)劃項(xiàng)目的民營企業(yè)。
方太堅(jiān)持每年將不少于銷售收入的5%投入研發(fā)，截止目前共獲得了1000多項(xiàng)專利。從吸油煙機(jī)到燃?xì)庠睢㈦娬粝洹㈦娍鞠洹⑾竟瘛崴髟俚剿巯赐霗C(jī)，不斷以技術(shù)革新拓寬并形成多元的產(chǎn)品線，以領(lǐng)先的廚電科技和產(chǎn)品推動(dòng)行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。
營銷轉(zhuǎn)型，深入人心
除了技術(shù)研發(fā)，方太在2017年度的品牌營銷方面也不斷推陳出新，深耕細(xì)作之下屢出傳播精品。
年初的“他*的時(shí)間機(jī)器”：方太“虛構(gòu)”了一個(gè)母親的白日夢(mèng);幻想自己獲得文學(xué)大獎(jiǎng)，但回到現(xiàn)實(shí)手中卻是一堆怎么也洗不完的碗。最終引出方太的水槽洗碗機(jī)可以為媽媽節(jié)省更多時(shí)間，讓媽媽實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。整個(gè)創(chuàng)意用“愛”貫穿始終，讓產(chǎn)品本身也變得尤為溫情。
“童話季”整合營銷：方太制作三支與產(chǎn)品結(jié)合的“童話”動(dòng)畫短片，在這個(gè)有趣命題的背后，方太希望用精致內(nèi)容直達(dá)電商平臺(tái)的購買環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶去連貫且妙趣橫生的消費(fèi)體驗(yàn)。
“有愛有度”新品發(fā)布會(huì)：“創(chuàng)新無界，因愛有度”。基于對(duì)中國家庭生活的深入洞察，方太完美詮釋了企業(yè)對(duì)中國文化的深刻理解：與用戶相處有度，電器不應(yīng)該成為廚房里的主角，用戶才是廚房里唯一的主角;與空間相融有度，不僅可以驚艷你的廚房，而且可以為用戶帶來絕佳的烹飪體驗(yàn);與自然相諧有度，“親親仁民愛物”，“天地萬物一體”。 有度，源于有愛。方太詩意詮釋新品的科技感，平緩、唯美、柔和的處理，顛覆了人們的想象。
在2017年的中國國際廚房博覽會(huì)上，方太憑借極具創(chuàng)意同時(shí)飽含人文情懷的“油煙情書”主題概念展示。經(jīng)提煉研發(fā)，方太將廚房油漬，制成了別具一格的“油煙情書”，整個(gè)TVC廣告片講述了一對(duì)夫婦50年來，從相遇、相知、相伴到相守的愛情故事。方太集團(tuán)品牌市場副總裁孫利明介紹說，一方面是希望用一種相對(duì)感性的方式傳遞方太“因愛偉大”的品牌主張，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴;更重要的是，方太想讓大家看到廚電科技的發(fā)展給中國家庭廚房與生活品質(zhì)帶來的提升。
方太每一次的營銷傳播都與企業(yè)“因愛偉大”的價(jià)值觀一脈相承。作為中國精品制造的優(yōu)秀企業(yè)代表，方太亦成為目前唯一一家入選2018年CCTV“國家品牌計(jì)劃”的廚電類專業(yè)品牌。如今的方太儼然是公認(rèn)的中國家電行業(yè)一張實(shí)力名片，代表中國家電參與全球市場的競爭，實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端生活方式的定義權(quán)和話語權(quán)。
