面對當(dāng)前的市場競爭形勢，廚房電器十大品牌光做好產(chǎn)品還不夠，只有在營銷上緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，才能在激烈的品牌競爭中脫穎而出。就目前來看，微信、微博等新媒體營銷發(fā)展迅速，而對于廚房電器十大品牌來說，在新媒體營銷的運(yùn)用上，需注重哪些內(nèi)容建設(shè)?

大部分公眾號的打開率或?qū)⑾陆?內(nèi)容優(yōu)勢或在今年迎來爆發(fā)

用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統(tǒng)計(jì)開始，整個行業(yè)的打開率整體都呈現(xiàn)了下降的態(tài)勢。到2018年，大部分公眾號的打開率還將繼續(xù)下降，這一數(shù)據(jù)大約會在2%左右。

隨著渠道的進(jìn)一步分散，接下來將會是內(nèi)容力發(fā)揮巨大優(yōu)勢的一年。有個性、有溫度的內(nèi)容成為香餑餑，不僅受用戶追逐，甚至用戶愿意為之付費(fèi)買單。

新媒體營銷應(yīng)呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)以及專業(yè)化運(yùn)營

新媒體早已告別過去的單打獨(dú)斗，開啟了團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)的模式。未來會有越來越多大型廚房電器品牌成立新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，或者外包給專業(yè)的公司來做。社群群組價(jià)值凸顯，自媒體粉絲社群群組營銷將更加為廣告主所青睞。

首先，對于廣告主來說，社群用戶屬性更加精準(zhǔn)。社群用戶是基于某種明確的需求和價(jià)值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號粉絲更有價(jià)值。同時(shí)，社群具有更強(qiáng)的社交屬性，運(yùn)營者能夠與用戶之間進(jìn)行更加高頻的互動，因此粘性也會更高，廣告主也能及時(shí)接受到用戶對于品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號之外的高效營銷途徑。

直播、短視頻將逐漸成為營銷內(nèi)容的主流形式

相比過去單一的圖文形式，直播和視頻對于廣告的呈現(xiàn)更加直接、多樣、生動化，各種各樣的原生廣告，將內(nèi)容與廣告天然結(jié)合，更易被用戶所接受。

流量紅利結(jié)束，2018年是用戶深度運(yùn)營的時(shí)代，廚房電器十大品牌新媒體的重點(diǎn)是深度服務(wù)已有客戶。不管是從社交媒體用戶數(shù)量，還是從微信公眾號數(shù)量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基于用戶基數(shù)的紅利期已經(jīng)過去。

對于廚房電器十大品牌而言，對于新媒體營銷方面的建設(shè)，無論外在因素建設(shè)的再好，最重要的還是如何將現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)化為客戶，以加強(qiáng)用戶體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、加強(qiáng)與用戶之間的互動等，服務(wù)好現(xiàn)有客戶群，發(fā)揮他們的最大價(jià)值。這才是廚房電器十大品牌運(yùn)用新媒體營銷最重要的。