盛夏已至，消費者對于空調(diào)的需求極速猛增，前不久的618成為空調(diào)銷售的集中爆發(fā)點。隨著消費群體的年輕化，消費者對空調(diào)的需求也從以往單純的制冷制熱，轉向高端化、品質(zhì)化、智能、健康等，在這些消費新趨勢中，聚焦于睡眠場景的TCL臥室新風空調(diào)迅速崛起。

　　消費者如何在概念叢生的產(chǎn)品中作出選擇、經(jīng)銷商如何在營銷新時代出擊市場?今年618的一組數(shù)據(jù)給出了答案。

　　今年618期間，京東僅半天時間空調(diào)成交額即超去年全天同期，新風空調(diào)首日全天銷量同比超 5 倍。在新風空調(diào)這個新興細分領域，TCL臥室新風空調(diào)表現(xiàn)尤為亮眼，617新風榮耀直播之夜獲得2.89億的銷售額，在6月1日—18日618大促期間，TCL臥室新風空調(diào)多次霸榜京東家電新風空調(diào)熱賣榜，勇奪銷量銷額第一。

　　“升起小藍翼 深睡新風里” TCL臥室新風空調(diào)領漲全系列產(chǎn)品

　　后疫情時代，“新風”空調(diào)一躍而起，立于風口至上，無論是空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新還是消費需求，新風都必須是關鍵詞。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國新風系統(tǒng)銷量將達246.74萬臺。伴隨各品牌企業(yè)大量新風產(chǎn)品的上市，新風產(chǎn)品儼然成為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關鍵棋子，也是品牌競爭的關鍵性要素。

　　在以健康、舒適為主導的空調(diào)行業(yè)變革中，TCL空調(diào)憑借在產(chǎn)品維度的顛覆與再造，脫穎而出，在市場中乘風破浪。TCL空調(diào)在2021年，全新升級品牌定位為“懂你的健康空氣專家”， 聚焦智慧健康這條新賽道。無論是品牌戰(zhàn)略布局還是產(chǎn)品技術研發(fā)，TCL空調(diào)通過大量的行業(yè)研究和用戶調(diào)研分析，確立了以新風技術為重點賽道，聚焦于臥室睡眠場景，重點發(fā)力TCL臥室新風空調(diào)品類。

　　貼合消費熱潮，TCL臥室新風空調(diào)已成為TCL空調(diào)代表性產(chǎn)品，口碑的裂變帶動了TCL空調(diào)全系列產(chǎn)品在618實現(xiàn)銷售突破，TCL智慧柔風空調(diào)小旋風系列、智炫風系列單品銷額均突破1億，京鯉系列銷額突破3600萬。

　　聚焦臥室睡眠場景 TCL臥室新風空調(diào)真正“懂你”

　　TCL臥室新風空調(diào)就是TCL空調(diào)的硬核產(chǎn)品，小藍翼就是這個產(chǎn)品的標志，新風、睡眠等功能凝練于“升起小藍翼，深睡新風里”這句SLOGAN中。簡單的十個字背后，是TCL空調(diào)為用戶提供的新鮮空氣系統(tǒng)化解決方案。

　　價格昂貴、改造安裝過程復雜、引入新風驟冷驟熱等問題，抑制了很多新風系統(tǒng)的消費，而TCL臥室新風空調(diào)解決了這些消費痛點。TCL 臥室新風空調(diào)新風系統(tǒng)的“小藍翼”新風口位于空調(diào)的上方，并采用了升降式的鋁合金CD紋理蓋板用于保護出風口以及調(diào)整出風風向。正常狀態(tài)下，新風口閉合，避免長期裸露在外積灰;當新風模式開啟時，小藍翼新風口緩緩升起，進入的新風經(jīng)過蒸發(fā)器與空調(diào)風混合送風，讓用戶暢享舒適睡眠。

　　TCL 臥室新風空調(diào)實現(xiàn)了免擴墻孔大新風量，在不用二次擴孔的基礎上，1個小時引入30m³的大新風量，新風通過初效過濾網(wǎng)、銀離子抗菌層、HEAP高效濾網(wǎng)、高密度濾網(wǎng)四重凈化過濾后輸入室內(nèi)。針對傳統(tǒng)空調(diào)忽冷忽熱的問題，TCL臥室新風空調(diào)首創(chuàng)智恒風科技，實現(xiàn)恒溫新風功能，通過加入溫度補償功能，平衡室內(nèi)外空氣的溫差，讓室內(nèi)時刻保持最舒適的溫度。這個新風功能還支持一鍵獨立開啟，實現(xiàn)既是一臺空調(diào)也是一臺獨立新風機。

　　TCL臥室新風空調(diào)升級了智柔風2.0科技，由柔風、地毯風、沐浴風、環(huán)抱風等四種智慧柔風模式取代原先單一柔風模式，四種不直吹模式，每一縷風都更接近柔和的自然涼風。

　　憑借強大的技術和創(chuàng)新實力，真正做到懂用戶，解決用戶痛點，TCL臥室新風空調(diào)創(chuàng)造了一個健康新風深度睡眠環(huán)境，毫無疑問地成為了今年新風空調(diào)市場中的熱門之選，俘獲了無數(shù)年輕消費者的心。而在渠道市場中，TCL空調(diào)經(jīng)銷商手中“有牌可打”，以新風空調(diào)為代表的產(chǎn)品矩陣形成了競爭優(yōu)勢。

　　年輕、時尚的創(chuàng)新營銷 TCL空調(diào)品牌煥新

　　在新風領域的創(chuàng)新與突破賦予了TCL空調(diào)硬核產(chǎn)品競爭力，而營銷上的多變，則使得TCL空調(diào)收獲了市場認可，銷量屢獲突破。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的興起之后，圍繞人、貨、場融合的新零售概念風靡，過去的“人找貨”到現(xiàn)在的“貨找人”，銷售的邏輯發(fā)生改變。而直播帶貨更是顛覆了商品展示和銷售的模式，高互動的社交屬性成為吸引購物的重要因素。與此同時，消費群體年輕化，品牌、產(chǎn)品與年輕群體的精神世界的契合，才能真正抵達年輕人的內(nèi)心。

　　近期，TCL臥室新風空調(diào)多次登頂抖音、快手、天貓、京東等多個平臺的熱賣榜單，充分表現(xiàn)出TCL空調(diào)的品牌活力;而在玩法方面，TCL空調(diào)更是通過空降楊瀾、胡可、金星、李維嘉、祝曉晗、小沈龍等眾多明星、主持人、媒體人、網(wǎng)絡達人的直播間將其年輕、活力、潮流的調(diào)性展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　618期間，TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)總經(jīng)理陳紹林，TCL空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)營中心常務副總經(jīng)理葉進更是親自下場直播，紅包雨、重磅福利等不斷引爆直播。300多位經(jīng)銷商霸氣領走五菱宏光MINIEV馬卡龍、重型機車和山地車等重磅好禮，滿載而歸。6月17日TCL空調(diào)新風榮耀直播之夜當晚下單成交的成交額達到2.89億元，備受經(jīng)銷商青睞。

　　TCL空調(diào)聚焦年輕人興趣圈層和新興生活方式，打造的618全明星新風狂歡直播活動，不僅彰顯了新風空調(diào)產(chǎn)品實力，更彰顯了大國品牌的科技潮實力，讓TCL空調(diào)更加貼近年輕用戶，夯實品牌年輕化形象，激發(fā)品牌在終端市場和消費者中的活力。

　　在存量化競爭時代，品牌面臨著日益嚴重的挑戰(zhàn)，碎片化的媒體環(huán)境、多元化的消費場景、冗長割裂的轉化路徑都在催生品牌的創(chuàng)新與變革。TCL空調(diào)用真正懂你的產(chǎn)品和新潮年輕化的營銷手段建立與消費者的深度鏈接，打開線上線下終端、經(jīng)銷商渠道的營銷新局面，建立起強大的品牌勢能。