如今，里約奧運會的賽程已過大半，但民眾關注奧運的熱情依然火熱。在當下越來越多的人習慣通過互聯網來獲取信息的情況下，各大門戶網站在報道奧運會時自然是全情投入，在全方位展現這一年度最重磅盛事點點滴滴的同時，也給了國內不少企業和商家開展借勢營銷的機會。

其中，以家和美食作為載體的奧運節目就有兩檔，分別是《里約·家味道》和《冠軍之家》，而國內兩大廚電領軍品牌方太和老板則成為了這兩檔節目背后最大的金主。

兩大廚電品牌對臺唱戲?

同時借助奧運贊助美食節目，不免讓外界產生這兩大廚電品牌在唱對臺戲的聯想。不過在接受采訪時，方太和老板各自的品牌負責人均表示主要是出于自身品牌營銷的需要。且在選擇欄目的標準上，這兩個高端品牌的出發點也基本一致：主要是看欄目在呈現方式和所傳達的內容上，是否與各自的產品有很強的關聯性，是否能夠體現各自的品牌價值和企業文化。

《里約·家味道》是邀請奧運冠軍的家人來到節目現場，用方太高端廚電為奧運冠軍親自做上一頓飯，并和奧運健兒一起分享冠軍背后的故事。方太集團品牌部部長張猛告訴記者：“該節目主要是以現場做菜的方式來呈現，這自然與方太高端廚電有很強的關聯性，更加重要的是，節目所傳遞的是一種家人的關愛，這與方太所提倡的‘因愛偉大’十分契合。”

而《冠軍之家》則更像是一檔訪談類節目，主要是主持人與奧運冠軍的對話，及與網友之間的互動。不過在節目一開始有一個“奧運私房菜”的環節，在老板智能大吸力油煙機的幫助下，現場的廚師會為奧運冠軍做上一道地道的家鄉菜。“《冠軍之家》就是要讓我們的奧運冠軍在異國他鄉感受到在家一般的溫馨、輕松，其中品嘗到家鄉的正宗美味自然是非常重要的一環，而老板電器所能帶來的‘精湛科技，輕松烹飪’，恰好與該節目的理念所一致。”老板電器品牌總監葉丹芃闡述了老板電器選擇合作《冠軍之家》的原因。

槽點與優勢并舉 品牌營銷節奏不好把控

應該說，這兩個品牌與各自贊助的節目之間都有著很高的結合度，不過也存在一些吐槽的地方。比如在《里約·家味道》中，方太的吸油煙機距離燃氣灶的距離過大，不符合正常安裝煙灶的基本要求，不知道在這種狀態下烹飪，方太油煙機是否還能做到四面八方不跑煙。《冠軍之家》中，老板智能大吸力油煙機所展示的也僅僅是其智能的一面，其最核心的大吸力功能也是無從體現。

對此，張猛表示，該節目畢竟不是以方太作為主導，確實會出現一些不可控的因素，最后是為了節目播出的效果，才把油煙機安排在了主持人和嘉賓的頭上。葉丹芃也認為，類似于奧運會這樣的重磅熱門事件，品牌在進行相關營銷時節奏往往會不受自己的掌控。

借勢營銷 兩品牌態度PK

不過對于這種借勢營銷的方式，兩個品牌則表達了不太一樣的態度。老板電器會把這種借勢營銷當做未來品牌發展戰略中的一個長期工作來做，葉丹芃告訴記者：“伴隨著消費者的日益年輕化，就注定了品牌在和他們的溝通上不能只簡單通過產品本身來傳達，而是需要在一定的場景中，去傳遞一種生活方式和生活價值。”在張猛看來，采用借勢營銷時必須要慎重，因為熱點事件有時候往往是伴隨著爭議出現的，而且廚電產品是耐用消費品，能不能夠借勢，也不像快消品那么重要。“今年以來，方太主要是結合一些特定的節假日，比如母親節推出的‘人工智能’廣告片，還與《開心麻花》沈騰、馬麗合作，做一些表達品牌關愛的傳播。”張猛說道。

近兩年來，在整個家電行業面臨增速放緩的情況下，廚電行業依然保持著較為活躍的發展態勢，老板和方太這兩大領軍品牌在市場上也有了越來越多的交織。技術上，老板圍繞大吸力，方太則強調四面八方不跑煙;文化上，老板崇尚老虎鉗精神，強調“守道不渝”，方太則宣揚“因愛偉大”;渠道策略上，方太提出“生活家“”O2O體驗平臺，老板則加快廚源體驗店的布局……

今年上半年，老板電器實現營業收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比上漲37.92%。方太方面也有30%左右的同比增長。未來，雙方在高端市場的互相競逐將會越來越激烈。