隨著人們物質(zhì)生活的提高，越來越多的廚衛(wèi)電器企業(yè)在進行品牌宣傳時不再注重企業(yè)文化的宣導，更多的是加入柔軟的情感因素，從而抵達用戶的心中，也就是目前所謂的“走心”和情感營銷。當然，這也是目前廚衛(wèi)電器行業(yè)普遍嘗試的營銷模式。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士透漏，情感營銷在行業(yè)已司空見慣，但效果到底如何，還要看企業(yè)是否有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做后盾。用理性的角度來說，優(yōu)秀的情感營銷需要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做后盾，唯有如此，品牌的推廣效果才能達到事半功倍。

情感營銷不落到實地 就無法感動潛在消費者

“情感牌”營銷似乎是不少廚衛(wèi)電器品牌營銷趨勢，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟廚衛(wèi)電器和家緊密聯(lián)系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在打“情感牌”上用力，然而這也成為一個值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語，一個品牌打“情感牌”的營銷法往往需要落到實地。

把受眾轉(zhuǎn)化為消費者 還需優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支撐

“只有概念，沒有產(chǎn)品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走情懷路線的營銷會有這樣的問題。”企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對營銷的概念進行匹配。“如果你想打情感牌，那么對于父母來說廚衛(wèi)電器的價值是什么，對于孩子來說成長需要什么廚衛(wèi)電器，這些才是最初就該被認真考慮的。”

情感營銷不是泛泛而談 需講究精準化和差異化

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果產(chǎn)品上不能完全支撐情感牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊，說白了就是這款產(chǎn)品到底給誰用，并不清楚，因此“情感牌”成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。明確的針對性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，廚衛(wèi)電器其實是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。”

用戶消費觀念的改變以及生活水平的提高，對廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的環(huán)保性能以及質(zhì)量有了更高的要求，而要獲得消費者信任，必須從內(nèi)心處讓消費者對廚衛(wèi)電器品牌產(chǎn)生信任感。而讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴感的主要方式就是通過情感營銷。讓消費者從內(nèi)心接受廚衛(wèi)電器品牌所宣導的生活方式以及生活理念，進而選擇該廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。