伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)觸及到我們生活的方方面面，皆由它的“魅力”甚至于傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)都不得不低頭，開(kāi)始走心的電商模式。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，燈飾照明行業(yè)的銷(xiāo)售渠道爭(zhēng)奪已經(jīng)變得白熱化，由線(xiàn)下轉(zhuǎn)線(xiàn)上看去已經(jīng)成為一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

電商熱情高漲 燈飾照明企業(yè)需處理好線(xiàn)上線(xiàn)下關(guān)系(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

借力互聯(lián)網(wǎng) 電商熱情有增無(wú)減

對(duì)于用互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)銷(xiāo)售的渴望在近兩年的燈飾照明行業(yè)中一直是企業(yè)的一種追求。盡管對(duì)于電商，行業(yè)中仍然很多不看好的聲音，但越來(lái)越多的在線(xiàn)商城上線(xiàn)，越來(lái)越多企業(yè)通過(guò)網(wǎng)店進(jìn)行推售表明，借力互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)出新的銷(xiāo)售渠道已經(jīng)成為燈飾照明企業(yè)尋求突破的重要一點(diǎn)。

線(xiàn)上與線(xiàn)下的關(guān)系處理

“在國(guó)內(nèi)，最難的往往不是技術(shù)，而是如何打破固有的模式。”對(duì)于燈飾照明企業(yè)電商之路，這無(wú)疑是最形象的表述。據(jù)了解，現(xiàn)時(shí)盡管不少較大的企業(yè)都試圖借力于電商開(kāi)拓出新的銷(xiāo)售渠道，但仍然面臨著眾多“非技術(shù)”性的困難。其中，如何擺平線(xiàn)上與線(xiàn)下的關(guān)系是“難中之難”。

線(xiàn)上與線(xiàn)下之爭(zhēng)是現(xiàn)時(shí)阻礙燈飾照明企業(yè)放開(kāi)步子走向電商的最重要原因。“經(jīng)銷(xiāo)商模式是大部分燈飾照明品牌采用的銷(xiāo)售模式，保護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商的利益是企業(yè)很重要的工作。”某燈飾照明品牌銷(xiāo)售總監(jiān)表示，燈飾照明品牌做電商是以后的必走之路，但目前最關(guān)鍵的就是讓經(jīng)銷(xiāo)商也承受到這一過(guò)程的利潤(rùn)分成。

通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)可能實(shí)現(xiàn)定制設(shè)計(jì)以及快速下單的功能，而線(xiàn)下的實(shí)體店則是用戶(hù)實(shí)際感受產(chǎn)品以及配送后期服務(wù)的關(guān)鍵。線(xiàn)上與線(xiàn)下的組合，既可以擴(kuò)大產(chǎn)品的推廣度以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售，同時(shí)還能保護(hù)各大經(jīng)銷(xiāo)商的利益。在未來(lái)，實(shí)體店的作用很有可能會(huì)減弱，甚至只是品牌展示，而線(xiàn)上將成為最重要的推廣銷(xiāo)售渠道。

資料整理：《中國(guó)十大燈飾照明品牌》