品牌作為燈飾照明企業(yè)最重要的核心競爭力，是一個夢寐以求卻又難以捉摸的東西。真正的原因是品牌是無形資產(chǎn)，可以理解但難以解釋的東西。品牌資產(chǎn)的積累需要許多方法和努力。品牌文化是積累品牌資產(chǎn)的有力工具。無論是品牌忠誠度、品牌聯(lián)想、質(zhì)量形象還是品牌知名度，都與品牌文化密切相關。路漫漫其修遠兮，燈飾照明企業(yè)對于品牌文化之路還需上下求索。

　　品牌文化是燈飾照明品牌的靈魂

　　品牌文化作為燈飾照明品牌的靈魂，應該貫穿于品牌管理的各個方面:產(chǎn)品開發(fā)、營銷渠道、廣告、零售店等。每個環(huán)節(jié)都應該體現(xiàn)燈飾照明品牌文化的內(nèi)涵。例如，在設計產(chǎn)品時，設計師應該首先考慮品牌的顧客導向，如何在產(chǎn)品風格中體現(xiàn)最新的流行信息，即風格文化決定流行的選擇，而不是流行文化決定風格的選擇。

　　如果一個燈飾照明品牌想要建立一個獨特的品牌形象，它首先應該有自己獨特的文化。品牌文化應該是燈飾照明品牌。形象代言人的作用是加強已經(jīng)建立的文化，而不是相反。一些國內(nèi)品牌已經(jīng)成為明星文化特征的載體。燈飾照明企業(yè)應該付給明星錢還是明星應該付給燈飾照明企業(yè)錢?

　　獨特的燈飾照明品牌文化來自哪里

　　燈飾照明的品牌文化來自哪里，你如何選擇自己的品牌文化?通過對國際燈飾照明品牌的研究，它們基本上可以分為三類:第一類是通過長期的歷史積累獲得的，這需要長期的積累，始終堅持自己的道路。目前，中國品牌很難復制。

　　第二是國內(nèi)許多企業(yè)的方向，但由于對設計師的高要求，國內(nèi)燈飾照明企業(yè)很難在短時間內(nèi)獲得這樣的設計優(yōu)勢。當然，這應該是燈飾照明企業(yè)的方向之一。

　　第三種是國內(nèi)燈飾照明企業(yè)使用最多的，但也是運營中失真最大的。一些國內(nèi)品牌的形象代言人策略就是這種扭曲的代表。

　　前兩種可以稱為“隱性文化”，第三種可以稱為“顯性文化”。隱性文化要求更高水平的欣賞和消費意識，而國內(nèi)消費者在這方面仍然相對較低，需要走很長的路。主導文化是一種可以“說出來”的文化，可以吸引消費者的注意力，甚至引起共鳴。

　　總之，在建立燈飾照明品牌文化的過程中，不僅僅是廣告和宣傳，關鍵是要符合主導文化特征，在品牌管理過程中，最大限度地利用整合營銷傳播相同的聲音。