如今，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力都大，紅木家具企業(yè)要想贏得市場(chǎng)占有率，不僅產(chǎn)品質(zhì)量需要過(guò)硬，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也需要精準(zhǔn)把握。不論是線上還是線下，先聲奪人，吸引聚焦，盡可能多的展現(xiàn)自己，如此才能提升品牌的曝光率與知名度。
產(chǎn)品做準(zhǔn)度
首先，從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品定位一定要準(zhǔn)，一二三線等不同的市場(chǎng)需要不同等級(jí)的紅木家具產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)，你不能將高端產(chǎn)品放在三四線市場(chǎng)銷(xiāo)售，那是不科學(xué)的，從全國(guó)性媒體到地方媒體的整合傳播、從線上到線下的立體覆蓋，貫徹產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的統(tǒng)一、尖銳的訴求。
品牌做深度
從紅木家具品牌層面。要做到“深”，深入消費(fèi)者內(nèi)心。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是一個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，誰(shuí)贏得了消費(fèi)者的“眼球”，贏得了“關(guān)注”，誰(shuí)就贏得了“市場(chǎng)”，這樣的觀點(diǎn)和理解似乎毫無(wú)爭(zhēng)議，但果真如此嗎?一個(gè)完整的品牌包括品牌知名度，品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度。企業(yè)推廣品牌的目的是為了贏得更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好的進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。
在這個(gè)過(guò)程中，紅木家具品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是目的，品牌忠誠(chéng)度是根本。就市場(chǎng)而言，知名度是品牌的寬度、廣度，而美譽(yù)度、忠誠(chéng)度則是品牌的深度和力度，企業(yè)品牌要想具有很好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，很好的進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，就必須在品牌知名度達(dá)到一定條件后，下大功夫，花大力氣，提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，一提高紅木家具品牌的市場(chǎng)深度和銷(xiāo)售力度，使品牌具有更強(qiáng)大的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，否則就只能花錢(qián)買(mǎi)吆喝，因?yàn)槠放浦炔⒉皇瞧放其N(xiāo)售力的主要因素。
企業(yè)做高度
當(dāng)一個(gè)企業(yè)通過(guò)社會(huì)獲得更好地發(fā)展的時(shí)候，適時(shí)的回報(bào)社會(huì)也是應(yīng)該的，部分紅木家具企業(yè)加入公益事業(yè)不僅能達(dá)到感恩回饋，也會(huì)為自己樹(shù)立良好的品牌形象。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最大的改變就是消費(fèi)者從“需要”到“要”的改變，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一直將“需求”作為研究對(duì)象，而事實(shí)上現(xiàn)在消費(fèi)者的大部分需求供應(yīng)都是過(guò)剩的，消費(fèi)者已經(jīng)從“我需要”變成了“我要”，而關(guān)注公眾，打好“歷史牌”發(fā)揚(yáng)民族品牌不乏是一種與眾不同的創(chuàng)新舉措。
