事實(shí)上，隨著今年以來(lái)冰箱行業(yè)銷(xiāo)售額繼續(xù)下挫，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)價(jià)值正亟待新一輪重構(gòu)。價(jià)格已不是第一要素，更能解決消費(fèi)痛點(diǎn)的差異化產(chǎn)品才是銷(xiāo)售核心。在此背景下，各大冰箱廠商紛紛深度挖掘技術(shù)創(chuàng)新底層價(jià)值，謀求高端市場(chǎng)份額的最大化。

　　618大促前夕 冰箱行業(yè)風(fēng)起云涌

　　618大促前夕，美菱宣布作為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)唯一冰箱合作品牌，在天貓直播平臺(tái)舉行新品首發(fā)儀式，發(fā)布首款NBA球迷冰箱。同時(shí)，長(zhǎng)虹美菱國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總部成立，共設(shè)立冰洗、電視、空調(diào)、顯示及生活電器四大營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部，以統(tǒng)一***營(yíng)銷(xiāo)辦事平臺(tái)。

　　緊接著，美的推出全球首臺(tái)可去除農(nóng)藥殘留的果凈系冰箱新品以及微晶系新品等三大系列智能新品，并啟用明星陳坤作為“全球探鮮官”來(lái)幫助市場(chǎng)和用戶(hù)感受全新智能保鮮科技。

　　近期進(jìn)入公眾視線的冰箱品牌還有“奧馬”，作為冰箱出口冠軍，6月12日其公司爆出“公司逾期債務(wù)合計(jì)2.7億元”的消息。事實(shí)上，在金融運(yùn)作翻車(chē)之后，該公司正計(jì)劃以高端為突破口重整冰箱業(yè)務(wù)，奧馬冰箱常務(wù)副總裁姚友軍告訴記者，未來(lái)三年，奧馬冰箱的銷(xiāo)售目標(biāo)是超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售收入超過(guò)100億元。

　　此外，松下也在本月初發(fā)布新都市健康空調(diào)，瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈 “四巨頭”并立

　　冰箱業(yè)從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)時(shí)間已久。今年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售更是不容樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)636萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。另?yè)?jù)中怡康截至今年4月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，冰霜零售額同比已下挫11.5%。

　　行業(yè)整體銷(xiāo)售下挫引發(fā)市場(chǎng)洗牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，集中度進(jìn)一步提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年冰箱線下市場(chǎng)累計(jì)在銷(xiāo)品牌數(shù)為119個(gè)，與前年同期相比減少4個(gè);前十品牌的零售額份額為93.0%，與前年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　如今，隨著新飛退出“四強(qiáng)行列”，博世西門(mén)子受制于自身的經(jīng)營(yíng)策略影響也在退守，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)主要由海爾系、海信系、美的系、長(zhǎng)虹美菱系四大品牌體系占據(jù)。

　　“由于冰箱的家庭保有量飽和，冰箱市場(chǎng)體量不會(huì)再有很大的增長(zhǎng)。”在美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林看來(lái)，未來(lái)冰箱行業(yè)集中度肯定會(huì)進(jìn)一步提高，但不是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)，而是因?yàn)楫a(chǎn)品差異化。

　　競(jìng)爭(zhēng)核心集中在高端冰箱產(chǎn)品

　　國(guó)美電器相關(guān)人士告訴記者，目前高端冰箱(單價(jià)8000～10000元)占據(jù)國(guó)美30%左右的銷(xiāo)售份額，“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格已不是第一要素，更能解決消費(fèi)痛點(diǎn)的差異化產(chǎn)品才是銷(xiāo)售核心。”

　　中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，6841元以上冰箱零售量市場(chǎng)份額從8.5%提升至15.8%。伴隨消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分層的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將比2018年提升大約2～3個(gè)百分點(diǎn)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，冰箱行業(yè)巨頭們都在做一件事情，就是謀求在高端市場(chǎng)搶占更多份額。記者獲悉，海爾、美菱都加大了力度培育高端產(chǎn)品，如卡薩帝、M鮮生等;美的冰箱在主打保鮮路線之前，其在萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)上是缺席的，但在成功開(kāi)發(fā)微晶系列高端產(chǎn)品以后，在高端市場(chǎng)得以迅速攻城略地，斬獲頗豐。一直以規(guī)模成本出口取勝的奧馬，也開(kāi)始在***市場(chǎng)上進(jìn)一步搶占雙開(kāi)門(mén)高端冰箱市場(chǎng)，重點(diǎn)推高效低耗冰箱。

　　高端戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值成為突圍的關(guān)鍵所在。家電資深觀察人士劉步塵告訴記者，在冰箱行業(yè)“后存量時(shí)代”，冰箱廠家的高端再升級(jí)主要集中在兩個(gè)方向：AI智能升級(jí)和產(chǎn)品差異化方面。在冰箱整體弱勢(shì)格局之下，產(chǎn)品升級(jí)和強(qiáng)調(diào)個(gè)性化越來(lái)越重要，“AI智能產(chǎn)品此前廠商已經(jīng)推出很多了，在差異化方面，美的除農(nóng)殘新品可以算一個(gè)注腳。”高科技和差異化這兩點(diǎn)將成為“良藥”，或在一定程度上提振高端冰箱的消費(fèi)能力。