事實上，隨著今年以來冰箱行業(yè)銷售額繼續(xù)下挫，市場競爭格局和產(chǎn)業(yè)價值正亟待新一輪重構。價格已不是第一要素，更能解決消費痛點的差異化產(chǎn)品才是銷售核心。在此背景下，各大冰箱廠商紛紛深度挖掘技術創(chuàng)新底層價值，謀求高端市場份額的最大化。

　　618大促前夕 冰箱行業(yè)風起云涌

　　618大促前夕，美菱宣布作為NBA中國官方市場唯一冰箱合作品牌，在天貓直播平臺舉行新品首發(fā)儀式，發(fā)布首款NBA球迷冰箱。同時，長虹美菱國際營銷總部成立，共設立冰洗、電視、空調、顯示及生活電器四大營銷事業(yè)部，以統(tǒng)一***營銷辦事平臺。

　　緊接著，美的推出全球首臺可去除農藥殘留的果凈系冰箱新品以及微晶系新品等三大系列智能新品，并啟用明星陳坤作為“全球探鮮官”來幫助市場和用戶感受全新智能保鮮科技。

　　近期進入公眾視線的冰箱品牌還有“奧馬”，作為冰箱出口冠軍，6月12日其公司爆出“公司逾期債務合計2.7億元”的消息。事實上，在金融運作翻車之后，該公司正計劃以高端為突破口重整冰箱業(yè)務，奧馬冰箱常務副總裁姚友軍告訴記者，未來三年，奧馬冰箱的銷售目標是超過1200萬臺，銷售收入超過100億元。

　　此外，松下也在本月初發(fā)布新都市健康空調，瞄準的是國內高端市場。

　　品牌競爭更激烈 “四巨頭”并立

　　冰箱業(yè)從增量市場到存量市場時間已久。今年以來，冰箱市場整體銷售更是不容樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，冰箱市場零售量達636萬臺，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。另據(jù)中怡康截至今年4月底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，冰霜零售額同比已下挫11.5%。

　　行業(yè)整體銷售下挫引發(fā)市場洗牌，品牌競爭更為激烈，集中度進一步提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年冰箱線下市場累計在銷品牌數(shù)為119個，與前年同期相比減少4個;前十品牌的零售額份額為93.0%，與前年同期相比提升2.6個百分點。

　　如今，隨著新飛退出“四強行列”，博世西門子受制于自身的經(jīng)營策略影響也在退守，國內冰箱市場主要由海爾系、海信系、美的系、長虹美菱系四大品牌體系占據(jù)。

　　“由于冰箱的家庭保有量飽和，冰箱市場體量不會再有很大的增長。”在美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林看來，未來冰箱行業(yè)集中度肯定會進一步提高，但不是因為價格戰(zhàn)，而是因為產(chǎn)品差異化。

　　競爭核心集中在高端冰箱產(chǎn)品

　　國美電器相關人士告訴記者，目前高端冰箱(單價8000～10000元)占據(jù)國美30%左右的銷售份額，“對消費者來說，價格已不是第一要素，更能解決消費痛點的差異化產(chǎn)品才是銷售核心。”

　　中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.5%提升至15.8%。伴隨消費升級、消費分層的趨勢，預計2019年國內家電市場規(guī)模的增長速度將比2018年提升大約2～3個百分點。

　　事實上，近年來，冰箱行業(yè)巨頭們都在做一件事情，就是謀求在高端市場搶占更多份額。記者獲悉，海爾、美菱都加大了力度培育高端產(chǎn)品，如卡薩帝、M鮮生等;美的冰箱在主打保鮮路線之前，其在萬元以上的高端市場上是缺席的，但在成功開發(fā)微晶系列高端產(chǎn)品以后，在高端市場得以迅速攻城略地，斬獲頗豐。一直以規(guī)模成本出口取勝的奧馬，也開始在***市場上進一步搶占雙開門高端冰箱市場，重點推高效低耗冰箱。

　　高端戰(zhàn)場硝煙四起，為用戶創(chuàng)造價值成為突圍的關鍵所在。家電資深觀察人士劉步塵告訴記者，在冰箱行業(yè)“后存量時代”，冰箱廠家的高端再升級主要集中在兩個方向：AI智能升級和產(chǎn)品差異化方面。在冰箱整體弱勢格局之下，產(chǎn)品升級和強調個性化越來越重要，“AI智能產(chǎn)品此前廠商已經(jīng)推出很多了，在差異化方面，美的除農殘新品可以算一個注腳。”高科技和差異化這兩點將成為“良藥”，或在一定程度上提振高端冰箱的消費能力。