受經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)調(diào)控政策等因素影響，廚衛(wèi)市場增速出現(xiàn)頹勢。面對開始進(jìn)入震蕩調(diào)整期的廚衛(wèi)行業(yè)，品牌、平臺又該如何突圍?
10月10日，2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會暨中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點(diǎn)供需對接會在上海舉行。會上，中國五金制品協(xié)會、奧維云網(wǎng)、蘇寧易購、A.O.史密斯、美的、老板、方太、萬家樂、萬和、華帝、帥康等在內(nèi)的200余位行業(yè)大咖，聚焦廚衛(wèi)未來發(fā)展議題進(jìn)行了深入討論。
“冰點(diǎn)”圍困，十大“燃點(diǎn)”白皮書助力廚衛(wèi)行業(yè)突圍
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-8月中國廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)在低谷徘徊，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴鳌⑷細(xì)鉄崴鞯葌鹘y(tǒng)廚電品類零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑。也正如奧維云網(wǎng)總裁郭梅德所說，“地產(chǎn)拖累、結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)乏力、用戶流失、均價下行、庫存高筑、格局調(diào)整、競爭白熱、促銷乏力、渠道多元，這十大行業(yè)發(fā)展的‘冰點(diǎn)’構(gòu)成了如今市場下行的主旋律。當(dāng)下廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拐點(diǎn)，下行壓力進(jìn)一步加大。”
為此，蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)、中國五金制品協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)，針對被十大“冰點(diǎn)”圍困的中國廚衛(wèi)行業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃點(diǎn)”白皮書》，從廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展角度，圍繞泛家居、廚電、衛(wèi)浴行業(yè)整體趨勢、行業(yè)增長點(diǎn)、廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀及處于市場上升期的十大品類(洗碗機(jī)、全屋凈水、果蔬清洗機(jī)、垃圾處理器、零冷水燃?xì)鉄崴?超薄速熱電熱水器、集成灶、嵌入式廚電、智能廚電、暖通/舒適家居、智能坐便器)市場前景進(jìn)行解讀。
消費(fèi)人群細(xì)分迭代，廚衛(wèi)新品類呈現(xiàn)積極信號
會上，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽指出，伴隨廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的競爭越發(fā)激烈，在市場競爭不斷白熱化，市場格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時，也需跟上時代發(fā)展趨勢。當(dāng)下零售端呈現(xiàn)四大消費(fèi)趨勢，即懶人經(jīng)濟(jì)、健康主義、空間美學(xué)、智能物聯(lián)，這就給新興類目提供了更多的生長空間。唯有順勢而為，廚衛(wèi)企業(yè)才能取得高效發(fā)展。
作為家電第一渠道，蘇寧擁有強(qiáng)大的渠道、流量、服務(wù)優(yōu)勢。近年來，通過智慧零售布局，全生態(tài)流量入口，全場景營銷賦能，蘇寧積極推行廚衛(wèi)新品類的發(fā)展。如舉辦多屆洗碗機(jī)峰會，發(fā)布新政策、新標(biāo)準(zhǔn);無桶凈水換新聯(lián)盟的成立及逐步下架有桶凈水器，全力普及無桶凈水器;再如集成灶峰會的召開并發(fā)布的《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》;以及伴隨著多個城市垃圾分類的實(shí)施蘇寧推出的垃圾處理器進(jìn)社區(qū)普及活動和凈水器等廚衛(wèi)新品類的免費(fèi)試用服務(wù)等等。
蘇寧“三好一站”計劃普及廚衛(wèi)十大新興品類
據(jù)了解，針對廚衛(wèi)十大新興品類的普及，蘇寧還推出了“三好一站”計劃，即好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)、一站購。一方面，蘇寧運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，洞悉消費(fèi)者的需求，通過C2B、C2M反向定制推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;另一方面，蘇寧還將為消費(fèi)者發(fā)放5000萬新品補(bǔ)貼，10億以舊換新補(bǔ)貼。與此同時，依托蘇寧小店、家樂福的新品類進(jìn)社區(qū)體驗(yàn)、10萬臺新品免費(fèi)試用等服務(wù)也將進(jìn)一步助力新品類的普及。
會上，蘇寧還正式啟動了“十全十美”廚衛(wèi)拼購狂歡節(jié)。期間，蘇寧將聯(lián)合各大廚衛(wèi)品牌啟動新一輪優(yōu)惠活動，積極推動十大廚衛(wèi)新興品類的普與，助力廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)破冰突圍。
