就在這個月，一直在市場默默無聞的傳統國產洗護品牌蜂花突然登上了微博熱搜，并且在直播間迎來了一波“野性消費”，一天就賣了一個月的貨。而蜂花突然爆紅的起因，竟是源于一場“美麗的誤會”。

　　據悉，最初是一些熱心網友詢問蜂花能不能將其老舊的包裝換掉，而客服竟回應一句：“這是要錢的吧?”隨后，網上便流傳出蜂花將要倒閉的消息。許多網友聽此傳聞，瞬間破防，紛紛表示要拯救這個老國貨，于是便齊齊瘋狂下單，有些人甚至一次性購買了一整箱蜂花。一時間，蜂花成為了洗護界的“鴻星爾克”。

　　面對此種狀況，蜂花官方也當即表示品牌并不會倒閉，這純屬是一個誤會，但是也非常感謝消費者的熱情，并勸導大家要理性消費。據網友深扒，發現蜂花洗護品牌成立36年來沒有1條處罰記錄，于是更加激起消費者的熱捧。

　　蜂花的一夜翻紅，與前段時間的匯源果汁、鴻星爾克一樣，都是根源于年輕消費者骨子里的愛國情懷。當國貨陷入危機，中國消費者便挺身而出，奉獻一己之力，這已經成為了中國市場暗涌的內在氛圍。

　　這跟近年來國潮崛起趨勢的刺激也息息相關。《百度熱搜2021雙十一大數據報告》顯示，國貨的熱度持續升溫。今年雙十一，國貨搜索熱度上漲43%，創近三年來最大漲幅。

　　中國消費者民族意識愈加覺醒，國貨品牌越來越受到關注，那么國產品牌真的可以依靠這點“國貨情結”迅速崛起，甚至超過國際品牌嗎?小編認為，依然很困難。

　　讓我們來回顧一下鴻星爾克，今年7月，因為向河南災區捐款5000萬，讓鴻星爾克在網絡爆紅，引起了一波盛大的消費狂潮。然而現在呢?據記者調查，隨著熱度漸漸褪去，曾經一場直播觀看量達到1.6億的鴻星爾克抖音賬號如今每天掉粉1萬!當初被“踏破門檻”的鴻星爾克線下實體店，如今門可羅雀，即便是周末下午，瘋狂打折的店內也只有零星幾位顧客，非常冷清，與7月份那股人人瘋搶的熱鬧形成強烈的反差。

　　最近一個月，鴻星爾克在抖音開了55場直播，銷售額為1294萬元。同樣是國產品牌，李寧近一個月63場直播銷售額卻有8158萬元，要知道李寧的抖音粉絲還不到鴻星爾克的零頭。

　　可見，“國貨情結”與“野性消費”只不過是市場一時的熱情，根本無法成為國產品牌崛起的真實推動力。

　　實話實說，鴻星爾克產品的質量較為一般，很多消費者都反映其鞋子舒適度很有問題，并且容易損壞。因此，歸根結底，做好產品品質，提升創新能力，才是國產品牌崛起的根本要素。

　　而在這個月突然爆紅的蜂花，小編預測，不用多久其便會再次沉寂在繁雜的市場當中。消費者的熱情，僅能為品牌制造一時的聲量，但無法替代品牌創造真正的價值。

　　蜂花是一個老牌國貨，但也未免太老了，其外包裝自誕生36年以來從未更換，價格在10年之間也僅僅漲了2元!在這個變幻萬千的互聯網時代，蜂花竟然始終恪守傳統，沒有做出改變轉型，這樣的品牌到底哪點能吸引當下的年輕消費人群呢?

　　以小編之見，蜂花要實現真正的崛起突圍，就必須打破傳統，積極求新，主動迎合年輕消費者的需求，用更好的品質去打動市場，而不是始終都是用低價去吸引顧客。