7月底，曲美家居第4季以舊換新活動順利收官。相比往年，2016年的曲美家居以舊換新從5月15日“舊愛煥新達人秀”啟幕至7月30日門店促銷結束，活動時間更長、宣傳力度加大。
此次的以舊換新活動以“以舊換新，綠色覺醒”為主題，通過“舊愛煥新達人秀”、“綠色生活論壇”、“綠葉行動置換禮遇活動”等三個層次活動，從不同的維度分享綠色環(huán)保的理念以及價值觀，向社會傳遞綠色生活正能量。
為期2個月的活動吸引了眾多企業(yè)界和媒體圈的關注和密集報道。包括展辰涂料、霍拓普燕森(青島)環(huán)保設備、滴滴出行、盈創(chuàng)回收、北京萬科物業(yè)、樂視家居等企業(yè)紛紛參與支持，并得到了新浪家居、搜狐焦點、網易家居、法制晚報、經濟觀察報、中國消費者報、京華時報、家具微新聞、家具迷網、CCTV2《空間榜樣》、CCTV3《文化十分》、東方衛(wèi)視《星尚之夜》等多家媒體的跟蹤報道。
在微博、微信以及曲美線下將近700家門店聯合推廣下，曲美家居“以舊換新”形成了近3000萬人次曝光，與300萬人次互動。這場涵蓋了促銷、設計、環(huán)保、公益等多重性質的企業(yè)活動，早已超越了“以舊換新”本身所能容納的涵義，形成一場波瀾壯闊的品牌運動。無論是企業(yè)、用戶，還是社會各界，都在這場活動中獲益頗多。
綠循環(huán)：用行動感染每一個公益心
初期，“以舊換新”只是由北京商貿委倡導的一個資源循環(huán)利用的惠民活動，而經過4年的探索，曲美家居已將其升華為一場對綠色公益的多方位探索，與企業(yè)形象的多角度塑造的品牌運動。
2016年度的曲美舊愛設計，已經不僅僅是利用曲美自身的產品進行設計，其范圍比往年進一步擴大。廢舊輪胎、煙盒，甚至牛仔褲都成為了舊愛設計的原材料。活動共吸引了百萬人圍觀，200余位設計師、明星達人，與26所設計院校學生在內的近十萬人的踴躍參與，設計出700多組產品，堪稱為家居業(yè)內最大的設計活動。
曲美家居“舊愛煥新”展
曲美精選了其中70余件優(yōu)秀作品，于6月23日在北京歌華大廈展出。活動當天，現場人員攢動，除了各設計師親臨現場，與觀者互動，更有非常多的設計院校學生前來學習取經，感受環(huán)保節(jié)能的理念和表達。7月6日，所有的設計作品在淘寶咸魚拍賣上進行公益競拍，共募得善款慈善基金14萬余元，并交由中國綠化基金會用于西部公益種植項目。
至此，從舊物回收，經過舊愛設計和閑魚拍賣，其所得最終用于公益種植項目，形成一個綠色循環(huán)的完美閉環(huán)，可謂取之于民，用之于民。
正如曲美家居董事長趙瑞海所表示的：“四年來，從嘗試、到完善、到跨界合作，這份內心的堅持一直是曲美人的初心。星星之火，可以燎原，任何綠色環(huán)保的作為，哪怕只是微不足道的行動，都有可能對周邊的人產生巨大的影響。希望環(huán)保行動繼續(xù)，永遠傳遞綠色生活正能量。”
公益活動不僅限于北京總部，曲美全國各地經銷商也紛紛舉行了各種慈善活動，將公益環(huán)保的理念灑向全國。山東聊城和淄博分別進行了綠色騎行公益捐贈，秦皇島則進行了希望小學捐助活動，烏魯木齊則對知名設計大師張永和老師的瑜伽產品進行了公益拍賣，湖北襄陽的經銷商團隊也走上街頭，進行了公益清潔活動。
通過企業(yè)實際行動，來感染影響身邊的每一個人;勿以善小而不為，來發(fā)掘每一個人心中的公益之心，這正是曲美家居以舊換新活動的意義所在。
在快消品時代，資源損耗的速度越來越快，以“時尚”為主流的消費風向與社會流行的享樂主義正一步步地蠶食著我們的生態(tài)環(huán)境。曲美家居“以舊換新”通過舊物回收、再利用、再公益的方式，給迷失其中的大眾敲響了警鐘，并指引了一條通向理性、綠色、健康生活的康莊大道。
設計感：為用戶創(chuàng)造新生活方式
盡管“公益”是以舊換新的重要內容，但用戶仍是此次活動的主要核心，用戶是最大的受益者。創(chuàng)新的活動模式不僅幫用戶處理了閑置家具，讓其獲得補貼實惠，還為用戶提供了便捷購買大師藝術品和設計作品的機會。
在今年的“以舊換新”活動中，曲美家居通過“買魔方沙發(fā)送茶幾”、“爆款沙發(fā)限量驚爆價”、“千元換購舊床墊”、“舊沙發(fā)套換購享5折優(yōu)惠”等一系列便民活動，回饋多年支持曲美家居的用戶。全國32個城市舉行了以舊換新發(fā)布會，近700家曲美家居專賣店同步讓利，近百萬的消費者在此次的活動中獲益。
除此之外，在“舊愛”作品競拍中，國際設計師袁媛、宸宸、劉利年，明星設計師戴軍、曹滌非等人的設計作品僅需千元就可以被消費者收入囊中。大師級作品走下神壇，使普通民眾的家居空間更具藝術化，更有設計感。
更重要的是，消費者通過此次活動意識到，好的生活方式，不僅需要好的家居產品，好的設計、審美和藝術，更需要有一顆對待生活的綠色之心。生活方式，不只是擺在家里的有形之物，更是每個人內心的生活觀。
品牌力：塑造企業(yè)公民商業(yè)品牌
一個優(yōu)秀的企業(yè)，注重產品質量、可期的股東回報和良好的上下游供應鏈合作關系;而一個優(yōu)秀的企業(yè)公民則會全面考慮公司對所有利益相關人的影響，包括雇員、客戶、社區(qū)、供應商和自然環(huán)境。在這其中，是否重視環(huán)境保護和社會公益事業(yè)，則成為企業(yè)和企業(yè)公民之間的分水嶺。
環(huán)境保護不僅僅在于內部生產層面的節(jié)能減污，社會公益也不僅僅在于簡單的金錢付出，是否能夠通過品牌活動，將理念和訴求傳遞給社會、傳遞給大眾，從而產生更加持續(xù)和可循環(huán)的社會影響，產生具有自我繁衍的自運轉機制，或才是優(yōu)秀的商業(yè)品牌成為企業(yè)公民的核心所在。
曲美家居通過以舊換新活動，使其公益行動在一定的范圍內產生示范效應，將舊物循環(huán)利用、低碳環(huán)保、共創(chuàng)綠色環(huán)境等理念貫穿入大眾日常生活中，傳遞綠色正能量，并形成了企業(yè)、用戶、社會以及環(huán)境四方共贏的局面。這是一個企業(yè)從家居品牌，邁向商業(yè)品牌的必經之途。
定位之父艾·里斯指出，品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯。為了讓這個詞匯是其他品牌所無法擁有的，甚至致力于創(chuàng)造一個聚焦市場。而曲美家居并未糾結于占據某個詞匯，它更愿意喚醒消費者心中已經存在的詞匯，那些塵封已久卻永不會消失的良好本初，這便是人與環(huán)境的和諧相處。
做為第四季活動，2016年曲美家居以舊換新業(yè)已結束，但其傳遞出的綠色公益之聲，仍將余音繞梁，形成更大范圍的共振，引領大眾探索更美好的生活方式。
