10月11日，市場(chǎng)調(diào)查公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)“十一”促銷總結(jié)報(bào)告》顯示，存量市場(chǎng)需求不振，十一促銷期彩電銷售規(guī)模再創(chuàng)新低。

報(bào)告顯示，2018年“十一”促銷期彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。如何挖掘增量點(diǎn)打開市場(chǎng)，如何滿足時(shí)下多元化消費(fèi)需求，如何抓握新增紅利等，2018年“十一”促銷期用結(jié)果敲響了彩電行業(yè)警鐘。

報(bào)告稱，出游成黃金周主旋律，日常消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，另外傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的拉力逐漸減弱，都是彩電銷售不振的原因。

記者在黃金周期間走訪多家家電賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，客流量相較幾年前大幅減少，賣場(chǎng)冷清。為了吸引消費(fèi)者，“十一”期間，線下渠道彩電大部分尺寸降價(jià)超10%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康指出,目前彩電促銷活動(dòng)不再局限于以往的元春、“五一”、國(guó)慶三大促銷節(jié)點(diǎn),而是轉(zhuǎn)為十幾個(gè)促銷節(jié)點(diǎn),且均勻分散到節(jié)前節(jié)后的一個(gè)月以內(nèi)。從開年至今,彩電市場(chǎng)的促銷節(jié)點(diǎn)不下十個(gè),外加彩電企業(yè)的品牌日活動(dòng)等持續(xù)發(fā)酵,消費(fèi)者從以往的新奇到如今的見怪不怪,早已對(duì)這些促銷節(jié)日產(chǎn)生視覺麻木,這也是國(guó)慶很難吊起消費(fèi)者胃口的關(guān)鍵原因。

不過，國(guó)慶期間線上銷售情況比線下要好很多。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，4K電視銷售額占比近80%，人工智能電視銷量同期增長(zhǎng)150%，55英寸及以上電視銷售額占比近70%，65英寸電視銷量同期增長(zhǎng)152%，75英寸電視銷量同期增長(zhǎng)超9倍。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：這個(gè)國(guó)慶黃金周，彩電銷量整體增長(zhǎng)12%，其中70寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)達(dá)517%。彩電銷量前三城市是北京、上海、南京，銷量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%，65寸及以上銷量增長(zhǎng)11%，70寸及以上銷量增長(zhǎng)517%。

據(jù)了解，近段時(shí)間，隨著面板價(jià)格的不斷下跌，彩電廠商紛紛“解套”，成本的下降讓廠商敢于掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)：在2017年第三季度，32英寸彩電售價(jià)普遍在1100-1300元，到了現(xiàn)在，32英寸彩電的均價(jià)只有900元左右，下降了不少段位;同樣的還有在市場(chǎng)中被稱為“王者尺寸”的55英寸彩電產(chǎn)品，如今部分產(chǎn)品甚至跌破2000元大關(guān)。

如今，彩電市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，液晶電視的普及率和產(chǎn)品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩電的時(shí)間也相應(yīng)延長(zhǎng)，從而抑制了用戶對(duì)于更新?lián)Q代和購(gòu)買新品的需求。“另外，盡管彩電的功能越來越豐富，但挑戰(zhàn)者也越來越多。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，筆記本電腦和手機(jī)、平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那么重要”。

奧維云網(wǎng)的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年“雙十一”當(dāng)天彩電銷售規(guī)模將達(dá)277萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%，零售額同比下降1.3%，為63億元。