隨著各大調(diào)研機構(gòu)二季度數(shù)據(jù)報陸續(xù)出爐，長時間來相對穩(wěn)固的智能手機市場格局明顯松動：華為遭遇打壓被迫退出來的手機市場逐漸由小米、vivo、OPPO承接，脫離華為的榮耀強勢歸來，國內(nèi)手機市場正迎來新變局。

　　國內(nèi)手機市場重新洗牌

　　從當(dāng)初的“中華酷聯(lián)”到后來的“華米OV”，在激烈的市場競爭中，國內(nèi)智能手機市場格局不斷發(fā)展演變。到近五六年，華為在國內(nèi)智能手機行業(yè)已逐漸穩(wěn)固份額第一的位置，并且在全球市場，華為手機也一直保持領(lǐng)先其它國產(chǎn)品牌的份額優(yōu)勢。隨著不斷保持良性增長，華為在國內(nèi)手機市場的份額一度超過50%，以一己之力占據(jù)行業(yè)半壁江山，而排在中國智能手機前五榜單的“頭部手機廠商”的份額也達到了95%的歷史頂峰，集中度空前強盛。

　　然而，由于眾所周知的來自外部非常規(guī)因素干擾，自去年9月份開始，華為智能手機出貨量極速下滑，流失的市場也迅速被排在其后的手機品牌填補。但市場“第一”的寶座歸屬，目前來看，尚未有哪家廠商能夠坐穩(wěn)。去年第四季度，根據(jù)Canalys和IDC數(shù)據(jù)，華為(包括榮耀在內(nèi))智能手機國內(nèi)市場出貨量依然排在第一位，但份額卻同比下滑40%左右。到2020年的最后兩周，根據(jù)BCI的監(jiān)測數(shù)據(jù)，OPPO銷量已經(jīng)超過華為成為國內(nèi)銷量第一的手機品牌，vivo和小米也在2021年第一周超過華為，前三者的市場份額分別為22.2%、21.3%、17.4%。2021年1月，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，OPPO的市占率21%，超過華為(20%)和vivo(20%)。

　　整個2021年第一季度，從Canalys 統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，則是vivo奪得了銷量第一，其市場份額為23%，較去年同期增長79%，緊隨其后的為OPPO(22%)、華為(16%)、小米(15%)、蘋果(13%)。不過在全球市場，小米則升至為市場份額最高的國產(chǎn)品牌，銷量比 OPPO、vivo 分別高1110萬臺、1370萬臺，領(lǐng)先幅度不小。

　　剛過去的第二季度，國內(nèi)手機市場再次“洗牌”，華為首次跌出市場前五，而vivo則以1860萬臺的總銷量和23.8%的市場份額，成功拿下了榜首之位。不過緊隨其后的第二名OPPO(21.21%)、第三名小米(17.2%)與之份額相比，差距并不大，且小米二季度在全球手機市場的銷量超越了蘋果，晉升全球第二。

　　另值得注意的是，獨立后經(jīng)歷了供應(yīng)困難期，一季度份額一度跌至3%的榮耀品牌，隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，今年5月末，榮耀手機市場份額艱難爬升至9.5%。到6月份，根據(jù)Counterpoint的月度智能手機數(shù)據(jù)顯示，雖然6月榮耀手機的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現(xiàn)強勁。從環(huán)比增長來看，榮耀手機5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。而在一份榮耀內(nèi)部流傳的第三方數(shù)據(jù)上，榮耀周市場份額已達到14.6%。

　　對此，有分析人士稱，同樣作為國內(nèi)頭部品牌陣營廠商，vivo的實力與OPPO和小米相差無幾，目前形勢看，短期內(nèi)華為的芯片危機依然難以緩解，而榮耀自完成供應(yīng)鏈整合后，市場占比一直處于穩(wěn)步上升趨勢，接下來一段時間，頭部品牌競爭還將進一步加劇，誰都有可能拿到第一名。

　　“新的競爭格局正逐漸形成，與華為主導(dǎo)的時期相比，前五名頭部玩家所占的市場份額，已經(jīng)由2020年的95%下降到了82%”，Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng表示，競爭格局的多樣性和流動性可以激發(fā)市場活力，對中國市場未嘗不是一件好事。

　　高端的缺位誰來補?

　　隨著國內(nèi)5G智能機滲透率不斷提升，目前1500元以上新上機型，絕大多數(shù)都是支持5G的，2000-4000之間的腰部段位也占據(jù)整個市場超40%的份額。從整體市場來看，目前中國5G智能機滲透率已經(jīng)達到80%左右，換機周期也始終維持在24個月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機市場已經(jīng)意義不大，在飽和的市場中，如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。

　　據(jù)IDC報告，截至2020年上半年，華為和蘋果手機在中國高端手機市場合計占比近90%，其他手機廠商共計分得10%的份額。作為目前國產(chǎn)手機廠商中唯一一個高端系列能夠與蘋果正面對抗的品牌，華為的暫退也意味著大筆高端市場份額的空出。全球市場來看，華為讓出的高端市場份額正被三星、蘋果分食，而在國內(nèi)市場，各大手機廠商對這一位置的爭奪也相當(dāng)激烈。

　　小米集團董事長兼CEO雷軍表示，為搶占高端市場，小米加大了研發(fā)投入。2020年，小米研發(fā)投入近百億元，今年預(yù)計超過130億元。產(chǎn)品方面，今年3月份，小米攜小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機等多款產(chǎn)品大張旗鼓地沖擊高端手機市場，其中小米11 Ultra定價5999元起，雷軍將其稱之為安卓之光，MIX FOLD小米折疊屏手機有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，更是直接定價9999元起。但不到3個月，就在今年618期間，小米11 Ultra系列手機便開啟了史無前例的優(yōu)惠，已有電商渠道公布了超過1100元的優(yōu)惠幅度，即便是其他的渠道也優(yōu)惠超過了700元，倒有些讓其所謂的高端名不符實了。

　　OPPO在FindX3上投入了巨大的資源，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永直言FindX3將成為“OPPO突破高端市場的‘開山之作’”，F(xiàn)indX3 Pro的售價在5999元，直接對標(biāo)華為高端產(chǎn)品線。vivo自牽手蔡司后，于去年底發(fā)布全新X60系列，今年1月又帶來了搭載驍龍888的超大杯X60 Pro+，在微云臺+GN1雙主攝，蔡司濾鏡加持下，vivo將X60 Pro+的價格一鼓作氣拉升到了5998元，劍指高端。vivo旗下iQOO品牌同樣有進軍高端之意，iQOO中國市場總裁馮宇飛透露，2021年將全面沖刺，向第一陣營挺進，站穩(wěn)4000+市場，邁入高端市場。

　　剛完成與華為切割時，榮耀CEO趙明曾喊出：我們也將有自己P和Mate級產(chǎn)品，沖擊高端市場。近期，趙明又再次明確公開表示，“榮耀未來在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果”。對應(yīng)產(chǎn)品方面，6月份榮耀50系列發(fā)布，搭載高通驍龍778G芯片，售價2699元起，定價低于預(yù)期，有分析稱這款產(chǎn)品更多是為了走量挽回份額。對于沖擊高端，榮耀將希望寄于8月12日即將發(fā)布的旗艦機型Magic3系列，該款機型被定位為新榮耀的最頂級旗艦，搭載性能更強的驍龍888芯片。據(jù)榮耀產(chǎn)品線總裁方飛透露，榮耀Magic3研發(fā)團隊主體是原來華為終端第一支研發(fā)團隊的主體。

　　延遲4個月后，華為P50也終于發(fā)布。遲來的P50系列全系沒有5G、沒有超大杯，但華為P50系列出廠即預(yù)裝HarmonyOS 2.0系統(tǒng)，全系搭載2K OLED顯示屏，并且華為P50系列還是再次創(chuàng)造了移動影像的高峰，6488元起(P50系列售價4988元起，但目前華為官網(wǎng)及京東旗艦店僅有P50 Pro系列預(yù)售，而P50 Pro系列售價為6488元起)的售價來看，依然定位高端。不過從5G退回到4G這件事情上，還是有很多消費者表示難以接受，尤其這款4G手機售價還那么“貴”。也有人認為，華為P50發(fā)售，其目的并不是僅僅為了銷售，而更多旨在證明華為的手機業(yè)務(wù)還活著，通過P50的推出，進一步延長華為手機業(yè)務(wù)的生命線。這樣做，一方面可以為之后的崛起保存實力，等待5G芯片恢復(fù)供應(yīng);另一方面華為可以繼續(xù)以手機為中心，維護鴻蒙生態(tài)。

　　“高端市場之戰(zhàn)，未必會贏，但不戰(zhàn)，機會白白溜走”，Canalys手機分析師賈沫認為，面對轉(zhuǎn)瞬即逝的機遇，各大廠商均將奮力一搏。不過從數(shù)據(jù)來看，一季度蘋果在中國800美元市場(不含稅基準(zhǔn))中占據(jù)了72%的市場份額，而華為占 24%。這是一個明顯的信號，表明中國市場上的其他廠商還未能突破這個價格區(qū)間。

　　“對于中國手機廠商來說，安卓旗艦是下半年非常值得關(guān)注的市場機會”，Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng表示。由于高端產(chǎn)品線需要時間來積累和迭代，華為P系列和Mate系列的輝煌不會立即被競爭者所復(fù)制，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，第三季度乃至整個下半年，國內(nèi)安卓廠商依舊會在高端產(chǎn)品上投入力量，下半年高端市場的比拼勢必會更加激烈。