中國(guó)游客赴日狂購(gòu)智能馬桶蓋一事，一直是各方津津樂(lè)道的熱點(diǎn)之一。如今，這件事已經(jīng)引起了國(guó)務(wù)院關(guān)心：
4月19日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，要求深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機(jī)、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)。
智能馬桶蓋市場(chǎng)滲透率僅1%想要普及不容易
為促進(jìn)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展，中國(guó)家電協(xié)會(huì)去年成立了智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)，收集信息數(shù)據(jù)，推出《2016年中國(guó)智能坐便器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)智能坐便器內(nèi)銷量約195萬(wàn)臺(tái)，比2014年增長(zhǎng)80.5%;內(nèi)銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。
然而，相比日本、韓國(guó)與臺(tái)灣地區(qū)，智能坐便器在中國(guó)大陸還處于導(dǎo)入期。目前，中國(guó)大陸的智能坐便器市場(chǎng)保有量約為300萬(wàn)——400萬(wàn)臺(tái)，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市相對(duì)較高，在廣大的三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村地區(qū)普及率接近為零。
據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，智能坐便器普及率最高、市場(chǎng)發(fā)展最成熟的是日本，市場(chǎng)普及率達(dá)到76%;其次是韓國(guó)，普及率接近50%;中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的普及率約為25%。因生活、飲食習(xí)慣差異，歐美地區(qū)的智能坐便器普及率非常低。
為什么炒得很熱，但中國(guó)智能馬桶蓋的市場(chǎng)實(shí)際上卻仍然很小呢?中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析說(shuō)，主要受限于四個(gè)原因：
首先是受限于消費(fèi)者的認(rèn)知。這是“不用不知道、用了離不了”的產(chǎn)品，特別是對(duì)于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。
其次是受限于客觀使用環(huán)境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來(lái)沖廁所，需要改為接入自來(lái)水;按國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的衛(wèi)生間設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，馬桶邊沒(méi)有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會(huì)變得麻煩。
另外還受限于購(gòu)買渠道。以往在國(guó)內(nèi)，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場(chǎng)。去年開(kāi)始，國(guó)美等全國(guó)大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場(chǎng)，方便消費(fèi)者選購(gòu)。
此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不完善。智能馬桶蓋既涉及水，又涉及電，人還坐在上面，所以安全認(rèn)證很重要。但是，至今智能馬桶蓋還沒(méi)有被列入國(guó)家3C認(rèn)證的產(chǎn)品名單。去年中國(guó)家電協(xié)會(huì)已向國(guó)家認(rèn)監(jiān)委呼吁，姜風(fēng)預(yù)計(jì)智能馬桶蓋很快將被列入3C認(rèn)證的產(chǎn)品體系。
未來(lái)，國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的市場(chǎng)潛力很大。姜風(fēng)分析說(shuō)，一是中國(guó)消費(fèi)者生活水平提高，對(duì)個(gè)人健康、衛(wèi)生更注意;二是一旦體驗(yàn)后感到產(chǎn)品好，部分年輕人為了表達(dá)孝心，也會(huì)給老人安裝;三是一些大企業(yè)進(jìn)入后，研發(fā)、配套能力增強(qiáng)。
1000元的國(guó)貨VS2400元的日貨你到底選哪一個(gè)?
近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)消費(fèi)升級(jí)的狀況和智能化的發(fā)展新趨勢(shì)，眾多國(guó)內(nèi)廠商看到了國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋巨大的潛力，并開(kāi)始有所行動(dòng)。
比如有國(guó)內(nèi)企業(yè)也推出了智能馬桶，號(hào)稱融合35項(xiàng)自主發(fā)明專利，與國(guó)際最新產(chǎn)品質(zhì)量和檔次并無(wú)差異。
“傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)能過(guò)剩狀況比較突出，利潤(rùn)率也較低，而相比之下，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品附加值高和利潤(rùn)率高，是一片發(fā)展新藍(lán)海。”福建省水暖衛(wèi)浴閥門協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王建業(yè)說(shuō)。
值得一提的是，福建南安一些企業(yè)生產(chǎn)的智能馬桶蓋，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)十分突出。一個(gè)日本的馬桶蓋，價(jià)格大概在2400元人民幣左右;而質(zhì)量和性能相當(dāng)?shù)哪习驳闹悄荞R桶蓋，僅1000元左右。
有分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋最大的機(jī)會(huì)或許就是智能互聯(lián)了，作為智能家居中的重要一環(huán)，智能衛(wèi)浴一直不容忽視，而馬桶蓋由于具有每天都會(huì)與人體皮膚直接接觸的特性，可以更方便的加入了健康數(shù)據(jù)管理的功能。市面上出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)高端馬桶蓋產(chǎn)品中，用戶只要接觸產(chǎn)品，智能馬桶蓋會(huì)對(duì)用戶的身體狀況進(jìn)行檢測(cè)，然后輸出健康數(shù)據(jù)記錄，這相比其他健康管理設(shè)備會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
這行業(yè)有“黃金”治痔瘡的公司也來(lái)“掘金”
值得一提的是，智能馬桶蓋吸引到的不僅是傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，甚至連專注痔瘡膏的馬應(yīng)龍(600993)也來(lái)湊熱鬧。
2015年，馬應(yīng)龍副總經(jīng)理、董秘夏有章在接受媒體采訪時(shí)透露，馬應(yīng)龍戰(zhàn)略構(gòu)想是“在未來(lái)整體占領(lǐng)中國(guó)家庭的衛(wèi)生間”。占領(lǐng)的方式主要通過(guò)智能馬桶，集成測(cè)體重、尿檢、測(cè)體溫、孕婦保健等。
不過(guò)，時(shí)至今日，并未見(jiàn)馬應(yīng)龍?jiān)诠嬷性敿?xì)介紹上述智能馬桶等產(chǎn)品的進(jìn)展情況。馬應(yīng)龍董秘辦相關(guān)人士稱：“現(xiàn)在我們主要是從代理方面來(lái)切入這個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的事情都會(huì)有公告。”
