自今年以來(lái)，潔具行業(yè)受到電商瘋狂席卷，傳統(tǒng)潔具賣(mài)場(chǎng)相對(duì)往年而言冷清了不少，旺季趨勢(shì)也并不明顯。甚至有潔具賣(mài)場(chǎng)表示，今年同期銷(xiāo)量只是去年的10%，可見(jiàn)電商對(duì)賣(mài)場(chǎng)造成的沖擊確實(shí)不小。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，潔具賣(mài)場(chǎng)遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將潔具賣(mài)場(chǎng)逼入低谷。如今，房地產(chǎn)雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，潔具市場(chǎng)漸漸好轉(zhuǎn)，潔具企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電商思路協(xié)同發(fā)展。

自10月份以來(lái)，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，潔具電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國(guó)慶、雙十一、雙十二中走來(lái)，潔具電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原先就占著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，促銷(xiāo)活動(dòng)“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯。

受價(jià)格誘導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式越來(lái)越熱衷，潔具電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂的因素。因此，線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。

潔具商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn)，將線上客戶引流至線下，進(jìn)一步吸引線上群體，完成線下交易細(xì)節(jié)。若潔具企業(yè)觸網(wǎng)，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉(zhuǎn)化為成交量，帶動(dòng)線下消費(fèi)，也就自然而然地解決了潔具體驗(yàn)、安裝和售后的問(wèn)題。

潔具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還需定位準(zhǔn)確，需要有較強(qiáng)的針對(duì)性，雙線結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式是一門(mén)學(xué)問(wèn)，還需要潔具企業(yè)加強(qiáng)探索，從實(shí)踐中出真知。