近期，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“新空氣 新‘碳’索 新紅利 2021-2022中國空調行業高峰論壇”在北京舉行，TCL空調、海爾、美的等主流空調品牌出席了本次活動，共同探討空調發展的新趨勢。

　　TCL空調在論壇上一舉拿下了三項年度權威大獎，包括：2021-2022年度中國空調行業新風領軍品牌、2021-2022年度中國空調行業新風創新之星、2021-2022中國空調行業杰出渠道表現產品。

　　多因素影響空調市場整體表現，TCL空調發力新賽道 建立品牌新勢能

　　奧維云網數據顯示，今年上半年空調市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長3.3%，呈現出量降額增的市場表現。不可否認的是，空調市場已經逐漸進入存量化階段，同時還受到原材料價格上漲、氣候現象多變等一系列因素的影響，比如銅、鋁、ABS、鋼材等空調原材料的價格，就相較于去年同期上漲了至少15%。

　　原材料價格未來究竟會繼續上漲、穩步回落還是高位橫盤不動，沒有人能夠準確預測，過分糾結、局限于原材料的價格趨勢，只會讓企業喪失市場競爭中的主動權。現階段，各空調企業更應聚焦自身的產品創造能力、市場競爭能力和對用戶潛在需求的洞察能力，同時不斷補齊自身銷售、服務等方面的短板，唯有這樣品牌才能在市場中長期保持競爭優勢，強化品牌形象，進而吸引越來越多的消費者購買產品。

　　2022冷年已經開啟，各空調企業新一輪的市場營銷也將陸續展開。TCL空調已從產品平臺到、價值主張、品牌形象、核心定位、營銷架構、市場地位等各維度上都在升級優化。對此，TCL空調相關負責人向中國家電網記者表示，今年公司聚焦營銷突破，以用戶為中心重新梳理了價值主張，定位“懂你的健康空氣專家”，并通過搶占新風賽道，聚焦臥室睡眠場景這一新興細分領域，進一步增強品牌優勢。

　　據了解，最近幾個月TCL空調在營銷方面不斷地破圈。新風睡眠艙體驗活動、明星達人聯手直播帶貨、“新手爸媽十年合約”活動，TCL空調正通過精準確定用戶畫像，聚焦用戶需求，用他們喜愛的方式，為用戶提供契合他們實際需求的產品。TCL空調相關負責人認為，企業的本質是永遠滿足用戶需求，要從品牌戰略到產品定位和功能等多個維度來判斷是否能為用戶創造價值。

　　聚焦新風空調，以“小藍翼”布局臥室睡眠場景

　　TCL空調今年圍繞健康空氣這一主軸，在智能化交互、新風可視化、柔風舒適等與空氣相關的技術方向進行了產品矩陣的革新，瞄準臥室睡眠場景，推出了一款臥室新風空調。

　　TCL空調相關負責人介紹，區別于市面上正在銷售的其它新風空調產品，該款空調搭載了智慧健康中樞小藍翼，包含智新風、智恒風、智凈風、智柔風2.0、智靜音五個健康技術模塊，旨在保障用戶的深度睡眠，讓用戶“升起小藍翼 深睡新風里”。

　　據了解，這款產品安裝時無需擴墻或打孔，當新風功能開啟時，小藍翼會緩緩升起，室外空氣會以30m³/h的速度進入室內，同時在小藍翼的助力下，新風會重新回到空調內，減少新風量損耗，避免新風長時間直吹天花板，破壞墻體。此外，通過溫度補充技術和創新新風熱交換結構，新風可以經由蒸發器與空調風混合送風，實現恒溫新風，在引入新鮮空氣的同時保持室溫的穩定。

　　TCL空調相關負責人表示，未來小藍翼系列還將集CO2含量識別、空氣潔凈度識別、距離識別、溫度識別、濕度識別等多項傳感識別功能于一身，充分滿足在臥室睡眠場景下用戶對于空調產品的使用需求。

　　業內人士表示，現階段健康智能、新風等新興市場領域仍在培育期，市場需求將會逐步釋放，未來還會有較大的增長空間，因此空調企業仍能結合自身的技術特點，在逐漸尋量化的市場環境中尋找到適合自己的發展方向。