歲末年初，陶瓷行業各大企業年會陸續召開，總結成果，規劃未來。過去的2017，對于陶瓷行業而言，似乎是冰火兩重天。一些知名企業年增長率達雙位數，紛紛建新廠，擴張產能，與此同時，在前所未有的環保重壓下，不少陶瓷廠關停淘汰。陶瓷行業在消費升級和競爭加劇共存、環保和漲價交替困擾下，洗牌的進程已經在明顯加快。

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2018年的指針已緩緩走動。新的一年，陶瓷行業將會如何發展?有人說，聽風者，能于風聲中辨其行跡，聽其真律，順風而行。跟風者，慣于熱鬧中借其聲勢，仿其形貌，隨風而動。不管是聽風者，還是跟風者，都是辨風而行。

在2018年，陶瓷企業將面臨更大的考驗，無論是擴張兼并、拓展版圖，還是升級改造、謀求發展，抑或是痛苦洗禮、艱難前行，在行業洗牌的大勢之下，企業如何辨風而行，尤為重要。記者近期采訪了一些業內人士，并整理了部分嘉賓在公開場合提出的2018年趨勢觀點，在此分享。

中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹：2018年中國瓷磚產量是負增長

2018年整體經濟形勢來說應該是挺好的，但中國瓷磚產量一定是負增長。社會正在轉型，從高速增長型進入高質量發展階段，品牌成為行業和社會發展的方向。

2018年瓷磚產品趨勢：1、陶瓷大板與大規格瓷磚。2、現代仿古磚，黑白灰為主流色，后工業風味道。3、水磨石磚。4、浮雕磚(或稱為模具磚、立體磚)大面積普及，表現非常細膩與細致。5、花磚，展示與應用大量增加，表現手法更加多樣化。6、瓷磚產品功能化。

東鵬控股董事長何新明：建陶行業將步入一個新時代

建陶行業未來的發展趨勢可概括為五大關鍵詞：綠色環保、品牌集中、智能制造、消費升級、渠道裂變。面對這五大趨勢，我認為應對的方法有五個：亡羊補牢、練好內功、獨特優勢、堅持創新、抱團發展。

總體來看，經歷三十年“野蠻生長”的建陶行業，將會逐步邁入一個新時代，環保、互聯網、新零售、智能制造等一系列“新事物”正在向我們撲面而來，是機遇還是挑戰，關鍵在于我們是否做好了準備。

金意陶集團董事長兼總經理何乾：2019年現代仿古市場會進入快速增長期

2018年，綠色發展將成為趨勢。資本市場將成為行業的動力。大數據的應用將在行業得到深化。新零售及智慧店邏輯將基本清晰。噴釉技術和工藝將掀起新的浪潮。室內裝配工業化將成為行業研究的方向。現有的整裝、大包渠道有可能會給行業帶來一定風險。薄板和發泡瓷磚將形成市場熱度。

現代仿古的產品現在還不是最高峰，因為2017年是轉折，2018到2019年是培養，2019年將會進入一個市場的快速增長期。

章氏企業董事長章云樹：后現代風格會繼續流行

現代仿古磚、或者說是后工業風，整體是以灰色調為主流，然后融合一些黑白灰、不飽和顏色的搭配，這種風格還會繼續流行下去。

但隨著趨勢的發展和工藝的升級，這種后現代風格會越來越多元化，比如可以融入一些灰色的木紋、花磚等元素，呈現一種輕奢格調。就像我們最新系列，就采用電光釉+閃光粉的發明專利工藝，使產品輕輕呈現一種奢華感。我相信未來還會有更多創新的元素加入，使后現代風步入新的臺階。

冠星陶瓷企業營銷總經理王貴蘇：行業品牌集中度會更高，看好全品類的品牌

2018年陶瓷行業的品牌集中度將會更高，未來是大品牌、低價格、全風格。我看好未來全品類的品牌，綜合性品類的品牌會更有優勢。因為終端渠道分化厲害：精裝、整裝、工程、設計、零售等，走單一渠道會比較艱難。只有各個渠道都有占有率，品牌未來才有發展的空間。

未來中小企業會越來越難生存，因為門檻越來越高。無論是生產環節的環保、成本壓力，還是終端的多渠道，都不會容易應對，壓力會越來越大。

金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝：2018是大板大理石瓷磚的趨勢年

現代大板和大理石瓷磚是當下的趨勢。從瓷磚的發展歷程而言，都是從小規格慢慢變大的，2018是大板大理石瓷磚的趨勢年。大理石瓷磚取于天然大理石藍本，很多高檔場所都會選擇大理石瓷磚，百年不過時，是永恒的經典，且大理石瓷磚不限于風格，未來還有更多的可能性。

陶瓷行業做品牌一定要做自己，未來是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風，潮流的東西來的快去的也快。做出自己的標桿性產品才不會被市場所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什么人群一定要搞清楚。

鷹牌2086營銷總經理陳方根：2018年陶瓷行業可以從三個維度看

一、品牌：1、品牌聚焦化。2、個性化品牌。個性化品牌從小眾市場找尋自己的定位，找準自己的核心特色，做有代表性的品類致勝者，還會有自己的生存空間。

二、渠道：1、工程渠道。不少一、二線城市要求房地產精裝化達到70-80%，房地產商在選擇合作客戶的時候自然聚焦在品牌上。2017年大部分的品牌增長都在工程渠道，零售渠道下降了30%。2、設計師渠道。個性化品牌還會有生存空間，因為二次房裝修、高端別墅、主題餐飲連鎖、超市連鎖等還有一定的需求量，但是這些大多掌握在設計師手里。所以未來工程渠道跟設計師渠道會是最主要的。3、整裝渠道還是過渡性的渠道，不是很成熟。4、電商渠道還不能作為主渠道，只能輔助品牌推廣、引流跟線下想要了解品牌的客戶。

三、產品：大板、現代風會盛行，同質化也會越來明顯。未來的取勝點就在于產品、團隊、渠道、服務、品牌推廣系統化地去展開。未來是百花齊放的，隨著人們的需求越來越多樣化，產品的品類會細分，呈現的風格也會越來越多。

能強企業現代事業部總經理沈立桃：現代風格將成為企業的標配

未來現代風格將成為企業的標配，因為現代風格囊括了輕奢、工業風、北歐風、新中式等運用的范圍很廣。

產品方面：大理石和木紋磚是永恒的經典，大板是一個趨勢。墻面磚的關注度會越來越高，立體墻面可以做不同的工藝，異型立體的墻面磚會越做越豐富。木紋磚會持續升溫，從常規規格到200×1800甚至更大。渠道方面：渠道會分流，整裝、家裝、工程、電商渠道線上線下的引流模式。終端：實現終端標準化、建立快閃店，迎合趨勢發展。

未來整裝+快裝一定是趨勢，實現真正的拎包開業。未來主要的競爭是專業度、細節。現在的陶瓷企業機遇與挑戰并存，未來考驗的不僅是硬件還有軟件。硬件是產品+設計，軟件是系統+團隊。

金雅陶品牌總經理朱俊光：2018年將是一個轉型的時代

2018陶瓷行業將是一個轉型的時代。不管是產品更迭，還是渠道的打造，以及各方面都證明是品牌更新換代的過程，2018年對陶瓷企業來說是具有挑戰的一年，所以我們也提前做好了準備。

普京陶瓷總經理冼永昌：行業兩極分化更明顯，江西會成為價格戰的重災區

2018年，終端會繼續洗牌。傳統批發商市場進一步被壓縮，甚至部分淘汰。產品會向工藝差異化發展，以現代仿古磚為典型，比較普通釉面磚已經是日落西山的利潤狀態，差異化是尋找新增利潤點的出口。品牌趨勢方面，幾大巨頭進一步下沉，以泰山壓頂之勢侵吞市場份額，兩極分化更加明顯。

江西會成為全國第一第二的區域貼牌加工產業中心。因為價格便宜，會成為很多下沉的品牌或者中低檔定位品牌的合作生產基地。園區的大部分企業的生產設備、人力、材料各方面資源系統都是處于中低檔定位，難以三兩年內轉變過來，所以很快會成為價格戰的重災區。

佛山遠泰陶瓷化工有限公司董事長巫漢生：仿古釉、緞光釉、功能型釉料產品會更大爆發

2018年釉面磚主導產品應該還是以有光的產品為主流，但是因為有光產品的競爭日趨激烈，利潤日漸微薄，一些創新領先型的廠商會慢慢放棄高光產品，轉向做有更多利潤空間的仿古釉、緞光釉，以及一些功能型釉料產品的市場。

2018年所有的仿古類新產品，都會呈現擴張態勢。全拋釉產品市場會有部分的萎縮。2018年，一些做大規格仿古磚的廠家，會運用產品規格的調整，去蠶食瓷片的市場。在這樣的一個趨勢下，2018年高光產品會讓出一部分市場給仿古體系的產品，包括緞光釉和一些功能釉、精雕釉等，會是一個更大的爆發區。

四川某供應商：夾江建陶維持較低的增長，競爭更激烈

2018年，西南區域建陶仍將維持一個較低水平的增長，中高檔產品將會有較高的增長，而中低檔產品有可能保持2017年的水平或略有下降。

2018年，西南區域建陶產品競爭更加激烈。尤其在中低檔這一份額上，產品利潤將會進一步下降，出現強者更強、弱者更弱的態勢，一些規模小、裝備差的企業將會被淘汰，而一些管理差、包袱重的企業將會被重組，四川夾江建陶的市場占有率將會因為周邊陶企的發展明顯下降。