這一方面有Q3季度，不少大家電上市企業(yè)業(yè)績(jī)明顯改善，市場(chǎng)對(duì)未來(lái)預(yù)期樂觀的原因;另一方面也有剛剛過(guò)去的雙十一，家電商品銷售火爆，為行情持續(xù)點(diǎn)燃了一把火。

　　根據(jù)渤海證券研究所統(tǒng)計(jì)家電上市企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年Q3季度，家電行業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3295.9億元，同比增長(zhǎng)13.24%，環(huán)比增長(zhǎng)8.85%，行業(yè)逐漸走出疫情陰霾。

　　因國(guó)內(nèi)疫情的到控制，前期擱置的地產(chǎn)項(xiàng)目逐漸竣工，帶來(lái)內(nèi)銷需求回暖，以及***疫情反復(fù)，導(dǎo)致外企家電供給失衡，使得不少***需求轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，外銷訂單暴增，是本輪國(guó)內(nèi)家電企業(yè)銷售轉(zhuǎn)增的重要原因。

　　尤其是外銷市場(chǎng)的擴(kuò)大，對(duì)家電企業(yè)業(yè)績(jī)的提振起到了絕對(duì)作用。以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電四大件為例，今年9月份，出后分別達(dá)到了354萬(wàn)臺(tái)、437萬(wàn)臺(tái)、206萬(wàn)臺(tái)、1026萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)了16.5%、57%、15%、16%，遠(yuǎn)高于內(nèi)銷增量。
 

　　從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的今年第44周家電銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)的景氣度仍在持續(xù)。

　　傳統(tǒng)的白電市場(chǎng)、黑電市場(chǎng)以及廚電市場(chǎng)，線上線下的銷量與銷售額均獲得了大幅增長(zhǎng)。小家電市場(chǎng)雖然線下銷售情況有所下滑，但其優(yōu)勢(shì)的線上銷售增速仍在持續(xù)擴(kuò)大。

　　詳細(xì)數(shù)據(jù)如下：

　　白電方面：空調(diào)線下銷額同比上漲28.48%，銷量同比上漲37.55%;線上銷額同比提升83.05%，銷量同比提升68.58%。冰箱線下銷額同比上漲61.02%，銷量同比上漲36.75%;線上銷額同比上漲167.29%，銷量同比上漲122.44%。洗衣機(jī)線下銷額同比上漲50.30%，銷量同比上漲28.67%;線上銷額同比上漲123.83%，銷量同比上漲78.90%。

　　黑電方面：彩電線下銷額同比上漲40.19%，銷量同比上漲12.55%，線下產(chǎn)品均價(jià)為4753元，均價(jià)同比上漲887元;線上銷額同比上漲95.40%，銷量同比上漲41.53%，線上產(chǎn)品均價(jià)為2696元，均價(jià)同比提升743元。

　　廚電方面：油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蛷N電套餐線下銷額分別同比提升47.94%、31.78%和32.69%，銷量分別同比提升31.02%、20.57%和13.75%;線上銷額分別同比上漲139.68%、170.63%和204.89%，銷量分別同比上漲118.24%、120.41%和167.30%。

　　小家電方面：豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)線下銷額分別同比下滑14.02%、24.92%、39.33%和24.98%，銷量分別同比下滑42.66%、7.76%、31.35%和6.88%;線上銷額分別同比上漲38.67%、63.80%、65.63%和92.18%，銷量同比上漲66.99%、27.01%、61.31%和166.89%。

　　再來(lái)看看剛剛過(guò)去的雙十一市場(chǎng)。

　　今年是雙十一誕生以來(lái)的第12個(gè)年頭，這個(gè)當(dāng)年只是被單身人士用來(lái)自嘲的節(jié)日，如今卻已發(fā)展成了人盡皆知的購(gòu)物狂歡盛典。盡管人人都知道這個(gè)節(jié)日就是商家伺機(jī)營(yíng)銷的噱頭，也明白各種預(yù)售、秒殺、滿減活動(dòng)充滿套路，但這絲毫不影響各大平臺(tái)業(yè)績(jī)連創(chuàng)新高。

　　作為雙十一銷售的核心品類，家電產(chǎn)品幾乎每年都有不俗的表現(xiàn)。今年也不例外，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，家用電器行業(yè)11月11日當(dāng)天的全網(wǎng)銷售額，在所有行業(yè)中排名第一。

　　與此同時(shí)，“10秒70英寸大屏電視銷量破萬(wàn)臺(tái)”、“15秒空調(diào)銷售額破億元”、“1分鐘海爾、格力、美的等品牌成交額破億元”等等頻破往年家電銷售紀(jì)錄的快報(bào)，也充斥在各大網(wǎng)絡(luò)媒體，營(yíng)造出了一片欣欣向榮的景象。

　　據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，天貓小家電市場(chǎng)，僅11月11日當(dāng)天頭一小時(shí)，就有313個(gè)小家電品牌的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%，剛?cè)腭v天貓不到一年的新銳品牌云鯨，同比增幅甚至達(dá)到了2000%。

　　由于免安裝、易搬運(yùn)等優(yōu)點(diǎn)，小家電天然適合通過(guò)線上交易，這些年隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提升，借助電商平臺(tái)的便利性，小家電市場(chǎng)獲得了飛速發(fā)展，成為了家電細(xì)分市場(chǎng)中增速最快的品類。

　　特別是在今年疫情的影響下，足不出戶帶來(lái)的線下購(gòu)物不便利、宅家引致的做飯需求，使得小家電成為為數(shù)不多的受益行業(yè)。年初至今，以小熊電器、新寶股份為代表的小家電上市公司，股價(jià)均已實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　不過(guò)，值得注意的是，小家電市場(chǎng)的日漸火爆，也使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在傳統(tǒng)行業(yè)都在收縮的情況下，今年上半年，小家電企業(yè)的注冊(cè)量卻出現(xiàn)了井噴。天眼查數(shù)據(jù)顯示，單單今年三月份，小家電企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量就增長(zhǎng)了4874家。

　　此外，傳統(tǒng)的家電大廠，如美的集團(tuán)、格力電器等，也都推出了自己的小家電產(chǎn)品，并且有一些還獲得了不錯(cuò)的銷量。

　　因此，隨著入局者的逐漸增多，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)被打破?、頭部小家電企業(yè)的市場(chǎng)是否會(huì)被瓜分?產(chǎn)品毛利率是否會(huì)下降?，或都將成為小家電行業(yè)接下來(lái)要面臨的問題。