2014年，中國家電市場表現(xiàn)整體出現(xiàn)劇烈下滑，唯有室內(nèi)凈化器一枝獨(dú)秀，得到了高速發(fā)展，并顯示了巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)已發(fā)布的市場調(diào)查顯示，2014年預(yù)計空氣凈化器的市場零售量將達(dá)到580萬臺，總額約為136億元。這一數(shù)字大幅度超過2013年空氣凈化器市場的240萬臺和56億元。報告還預(yù)計，2015年整個空氣凈化器零售市場出貨量將達(dá)到900萬臺，零售額總量或在200億元以上。

在靚麗的數(shù)據(jù)之下，籠罩在空氣凈化器市場之上的“陰霾”也正在被凈化。

空凈行業(yè)三大新特點(diǎn)

中國室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會、國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生對記者分析說，2014年空氣凈化器行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三大特點(diǎn)，正有序地引導(dǎo)空凈市場步入健康發(fā)展的快車道。

第一個特點(diǎn)是，洋品牌的“高價神話”正在破滅。“2014年是凈化器行業(yè)發(fā)展的第三年，新興凈化器品牌的影響力正在進(jìn)一步擴(kuò)大。”宋廣生舉例說，像 海爾、美的這些家電行業(yè)品牌，也在空凈市場施展了拳腳，取得了不俗的業(yè)績;此外一些有理想、有抱負(fù)、有基礎(chǔ)的凈化器企業(yè)也得到了發(fā)展，代表性的品牌有“凈 美仕”“三個爸爸”等。

此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化器行業(yè)成了壓在高價洋品牌凈化器身上的“最后一根稻草”。宋廣生介紹說，雷軍發(fā)布小米凈化器、獵豹發(fā)布“豹米空氣凈化 大師”等，不約而同打起了低價牌，這使得一些靠傍洋品牌、靠高價格哄騙消費(fèi)者的凈化器逐步被清洗出場，“打破了凈化器洋品牌高價格的神話”。

第二個特點(diǎn)是，室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督管理的智能化。“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入、室內(nèi)空氣質(zhì)量監(jiān)控與移動終端的連接，正逐步實(shí)現(xiàn)著室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量的智能化。”宋廣 生表示，今天人們已經(jīng)可以利用手機(jī)隨時隨地查看看不見摸不著的空氣質(zhì)量情況，空氣凈化器的智能化正在讓人們無限接近對室內(nèi)空氣的智能管理。

他介紹說，從海爾 “智慧家居”到美的 “空氣管家”，從“凈美仕”云智能凈化器到聯(lián)想宣布將發(fā)布空氣凈化器多款智能硬件產(chǎn)品，以及小米凈化器的移動終端系統(tǒng)，空氣凈化器的性能、狀況將變得隨時可在移動終端可視可控，用戶也可以及時掌握濾芯、過濾網(wǎng)的使用狀況，從而不會錯過清洗和更換，“真正實(shí)現(xiàn)室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量的智能化控制”。

“另一方面，智能化的方向拓寬了空氣凈化器市場發(fā)展的道路，如亞馬遜中國宣布上線空氣凈化購物平臺，360公司也與TCL聯(lián)手發(fā)布T3空氣衛(wèi)士就是實(shí)例。”宋廣生告訴記者。

第三個特點(diǎn)是，在政府相關(guān)部門的高度關(guān)注下，一度混亂的空氣凈化器市場正在進(jìn)行凈化。宋廣生告訴記者，國家相關(guān)部門已經(jīng)開始修訂并且將在2015年 發(fā)布實(shí)施新修訂的空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)，而走在前面的北京市工商局還對空氣凈化器市場認(rèn)證亂、功能亂、宣傳亂的狀況進(jìn)行了清理整頓，加強(qiáng)空氣凈化器市場的行業(yè)自 律;上海市消費(fèi)者權(quán)益保障委員會則從空氣凈化器和車內(nèi)空氣凈化器比較試驗(yàn)活動入手，摸底排查行業(yè)亂象。

還老百姓一個真實(shí)的凈化器

宋廣生介紹說，針對空氣凈化器市場上的種種亂象，國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心開展了首次凈化器產(chǎn)品測評活動，以“告訴老百姓一個真實(shí)的凈化器故事”，結(jié)果，參加測評的凈化器除甲醛效果差引發(fā)了不小爭議。
 

2014年7月，為了真實(shí)反映市場上空氣凈化器的凈化性能，國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在蘇寧電器的電商平臺上采購了銷量最大的10款空氣凈化器，其中有3款國產(chǎn)品牌和7款國外品牌。經(jīng)過一個月的檢測，形成了“中國首次空氣凈化器主要性能測評結(jié)果”。

從測評結(jié)果看，10款空氣凈化器均能有效凈化室內(nèi)空氣中的顆粒物，其去除效果與價格、品牌、產(chǎn)品銷量沒有直接關(guān)系。其中對宣稱具有去除甲醛功能的空氣凈化器進(jìn)行的評測結(jié)果顯示，10款凈化器對甲醛都沒有顯著效果。

“宣稱能去除甲醛只是商家的一個噱頭。”宋廣生說，“參與測評的10款凈化器除了3款國產(chǎn)品牌凈化器標(biāo)稱不具備凈化甲醛功能以外，其他7款國外品牌凈化器都標(biāo)稱具有除甲醛功能，但測試發(fā)現(xiàn)，7款國外品牌凈化器的甲醛凈化性能普遍較差。”

這個結(jié)論引發(fā)了凈化器行業(yè)的震動，也遭到相關(guān)組織的質(zhì)疑。有人甚至認(rèn)為，空氣凈化器本身就不該具備凈化甲醛的功能。宋廣生對此予以否定：“實(shí)際上12年前發(fā)布的國家空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)中就有甲醛凈化效果的測試要求。”

“凈化類生活用品專項(xiàng)行動”在行動

記者獲悉，2015年元旦前夕，國家工商總局決定針對市場上出現(xiàn)部分經(jīng)營者在空氣和飲用水凈化類生活用品的生產(chǎn)和銷售過程中違反誠實(shí)信用原則，進(jìn)行 引人誤解的虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，于2015年1月~3月在全國范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項(xiàng)行動。此舉旨在保護(hù)消費(fèi)者利益， 維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。

“專項(xiàng)行動”分為2個階段，2015年1月1日~31日，為經(jīng)營者自查自糾階段，工商、市場監(jiān)管部門以行政指導(dǎo)為主;2015年2月1日后各部門將依法從嚴(yán)查處。

宋廣生分析說，這次專項(xiàng)整治行動主要針對目前空氣凈化器市場的夸大宣傳、虛假宣傳和誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者等問題。具體包括8大虛假宣傳：利用斷章取義的 空氣凈化器檢測報告進(jìn)行虛假宣傳、利用虛假認(rèn)證進(jìn)行虛假宣傳、利用各種不規(guī)范的測評活動進(jìn)行虛假宣傳、利用炒作各種新名詞和所謂的新技術(shù)進(jìn)行虛假宣傳、利 用偽造和虛假標(biāo)注的外國產(chǎn)地和技術(shù)進(jìn)行虛假宣傳、利用所謂的專利技術(shù)進(jìn)行虛假宣傳、利用一些沒有科學(xué)依據(jù)的案例進(jìn)行虛假宣傳、利用一些行業(yè)專家的聲譽(yù)進(jìn)行 虛假宣傳。

宋廣生告訴記者，中國室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會為此發(fā)布一號文件要求全行業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，嚴(yán)格依法自查自糾，并將執(zhí)行落實(shí)情況作為行業(yè)評比的準(zhǔn)入 條件(規(guī)定被處罰的凈化器生產(chǎn)銷售單位和品牌1年內(nèi)不得參與行業(yè)評比活動，相關(guān)主要責(zé)任人3年內(nèi)不得參與全國性和行業(yè)的個人評選活動)，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展， “讓老百姓放心地買臺空氣凈化器”。

延伸閱讀

國家工商總局空氣凈化器專項(xiàng)行動13個重點(diǎn)整治問題

1.宣稱經(jīng)檢測機(jī)構(gòu)檢測，而實(shí)際未經(jīng)檢測的;

2.宣稱的檢測數(shù)據(jù)，與實(shí)際檢測數(shù)據(jù)不符的;

3.隱瞞檢測標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的檢測條件、檢測環(huán)境、檢測時限，而只宣傳檢測得出的數(shù)據(jù)的;

4.突出宣傳某項(xiàng)數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的;

5.未取得檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證，擅自宣傳認(rèn)證的;

6.只檢測產(chǎn)品的局部部件或某項(xiàng)部件功能，如過濾網(wǎng)、濾芯等，卻宣稱商品經(jīng)檢測具有同等功能的;

7.偽造、虛假標(biāo)注、虛假宣傳產(chǎn)品及其部件產(chǎn)地的;

8.未經(jīng)檢測或沒有科學(xué)依據(jù)宣傳商品適用于特定人群的;

9.未經(jīng)檢測或沒有科學(xué)依據(jù)宣傳商品具有治療、保健等功效的;

10.虛標(biāo)商品性能、獲得的榮譽(yù)、企業(yè)規(guī)模及專利的;

11.無科學(xué)依據(jù)夸大空氣、水污染損害后果，造成消費(fèi)者恐慌，誤導(dǎo)消費(fèi)者的;

12.按照國家相關(guān)規(guī)定，應(yīng)取得而未取得生產(chǎn)資質(zhì)生產(chǎn)商品的;

13.仿冒、假冒他人知名空氣和飲用水凈化類生活用品特有名稱包裝裝潢、企業(yè)字號或姓名，造成消費(fèi)者誤認(rèn)的。