在談論產(chǎn)品與品牌這兩者時，大多數(shù)空氣能企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設，而忽視品牌建設，很多企業(yè)口口聲聲說重視品牌，其實在操作中仍只把重心放在產(chǎn)品上。其實重視產(chǎn)品并沒有錯，錯的是沒有通過產(chǎn)品來塑造品牌，這一點很多企業(yè)存在嚴重的失誤，其原因就是它們根本不知道產(chǎn)品與品牌的關系。對于空氣能企業(yè)來說，當下應該明晰產(chǎn)品與品牌之間的關系。

產(chǎn)品奠定品牌

沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，空氣能企業(yè)品牌建設的路徑應該是重視產(chǎn)品，重視營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和***，結果終將是曇花一現(xiàn)�？諝饽芷髽I(yè)在很長一段時間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽度。

產(chǎn)品認知成就品牌承諾

品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產(chǎn)品價值認知，空氣能企業(yè)應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從空氣能企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過空氣能企業(yè)的努力和消費者的認同。

產(chǎn)品好壞決定品牌成敗

一直以來，空氣能品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，空氣能企業(yè)仍缺乏這種精神。因此，空氣能企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。

總的來說，強大的產(chǎn)品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，空氣能企業(yè)必須全方位發(fā)展，打造出強有力的品牌。