近年來(lái)，環(huán)保是中國(guó)門(mén)業(yè)的話(huà)題之一，隨著消費(fèi)者審美水平的提高，對(duì)時(shí)尚的追求也不可或缺。因此，傳統(tǒng)門(mén)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。該行業(yè)正在走向理性回歸和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這一過(guò)程將伴隨著殘酷的重組。對(duì)于中國(guó)門(mén)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)門(mén)業(yè)發(fā)生深刻變革時(shí)，如何把握門(mén)業(yè)市場(chǎng)的機(jī)遇，使拐點(diǎn)成為新的起點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終是品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)于門(mén)業(yè)來(lái)說(shuō)，只有從根本上塑造品牌，建設(shè)強(qiáng)大的品牌力量，才能形成最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，持續(xù)的品牌建設(shè)是門(mén)業(yè)必須堅(jiān)持的重中之重，也是在行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)成功突圍的途徑。品牌定位決定了你的產(chǎn)品要銷(xiāo)售給誰(shuí)，還決定了一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定。成功的品牌定位是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵。

　　門(mén)產(chǎn)品很容易復(fù)制，但是品牌文化是無(wú)法復(fù)制的。因此，在品牌發(fā)展過(guò)程中，品牌文化是打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，因?yàn)槠放撇粌H是一個(gè)商標(biāo)，更是一種品牌承諾、品牌思維和品牌理念。就中國(guó)門(mén)業(yè)市場(chǎng)而言，企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該能夠滿(mǎn)足中國(guó)特色的文化需求或適應(yīng)國(guó)內(nèi)文化的發(fā)展，真正融合時(shí)尚與文化，探索形成具有自己主導(dǎo)標(biāo)志和自己品牌價(jià)值理念的家居文化。

　　門(mén)業(yè)必須重新審視市場(chǎng)運(yùn)作

　　目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)門(mén)業(yè)都遵循特許連鎖的路線(xiàn)。從產(chǎn)業(yè)和中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，這確實(shí)是最好的發(fā)展方式。然而，中國(guó)門(mén)業(yè)市場(chǎng)的不完善導(dǎo)致了家庭企業(yè)普遍素質(zhì)低下，渾水摸魚(yú)，投機(jī)者數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)占主導(dǎo)地位。因此，企業(yè)必須從戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)的角度重新審視市場(chǎng)運(yùn)作。機(jī)會(huì)主義者成功的可能性會(huì)越來(lái)越低。只有通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化操作，它們才能持續(xù)發(fā)展。

　　該行業(yè)的發(fā)展將經(jīng)歷引進(jìn)、成長(zhǎng)和成熟階段。經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、星球大戰(zhàn)、概念戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)的洗禮后，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將逐漸開(kāi)始無(wú)序走向標(biāo)準(zhǔn)化，回歸理性。它將在大眾化、品牌化、細(xì)分化和系統(tǒng)化方面帶來(lái)新的變化和挑戰(zhàn)。

　　在中國(guó)門(mén)業(yè)中，品牌和產(chǎn)品應(yīng)該相互融合和發(fā)展，品牌的文化理念應(yīng)該嵌入到產(chǎn)品中，產(chǎn)品的價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在品牌中。門(mén)業(yè)只有關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求，才能隨時(shí)抵御外部影響。