面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，木地板企業(yè)光做好產(chǎn)品還不夠，只有在營(yíng)銷(xiāo)上緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，才能在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。就目前來(lái)看，微信、微博等新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速，而對(duì)于木地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用上，需要注意哪些內(nèi)容建設(shè)?

大部分公眾號(hào)的打開(kāi)率或?qū)⑾陆?內(nèi)容優(yōu)勢(shì)或在今年迎來(lái)爆發(fā)

消費(fèi)者的注意力非常有限。從我們有閱讀量統(tǒng)計(jì)開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)的打開(kāi)率整體都呈現(xiàn)了下降的態(tài)勢(shì)。到2017年，大部分公眾號(hào)的打開(kāi)率還將繼續(xù)下降，這一數(shù)據(jù)大約會(huì)在2%左右。

隨著渠道的進(jìn)一步分散，接下來(lái)將會(huì)是內(nèi)容力發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)的一年。有個(gè)性、有溫度的內(nèi)容成為香餑餑，不僅受消費(fèi)者追逐，甚至消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)買(mǎi)單。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)以及專業(yè)化運(yùn)營(yíng)

新媒體早已告別過(guò)去的單打獨(dú)斗，開(kāi)啟了團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)的模式。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多大型木地板企業(yè)成立新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，或者外包給專業(yè)的公司來(lái)做。社群群組價(jià)值凸顯，自媒體粉絲社群群組營(yíng)銷(xiāo)將更加為廣告主所青睞。

首先，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，社群消費(fèi)者屬性更加精準(zhǔn)。社群消費(fèi)者是基于某種明確的需求和價(jià)值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號(hào)粉絲更有價(jià)值。同時(shí)，社群具有更強(qiáng)的社交屬性，運(yùn)營(yíng)者能夠與消費(fèi)者之間進(jìn)行更加高頻的互動(dòng)，因此粘性也會(huì)更高，廣告主也能及時(shí)接受到消費(fèi)者對(duì)于品牌廣告的反饋意見(jiàn)。社群為廣告主提供了除了公眾號(hào)之外的高效營(yíng)銷(xiāo)途徑。

直播、短視頻將逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的主流形式

相比過(guò)去單一的圖文形式，直播和視頻對(duì)于廣告的呈現(xiàn)更加直接、多樣、生動(dòng)化，各種各樣的原生廣告，將內(nèi)容與廣告天然結(jié)合，更易被消費(fèi)者所接受。

流量紅利結(jié)束，2017年是消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，木地板企業(yè)新媒體的重點(diǎn)是深度服務(wù)已有客戶。不管是從社交媒體消費(fèi)者數(shù)量，還是從微信公眾號(hào)數(shù)量來(lái)說(shuō)，兩者都很難再有大幅增長(zhǎng)的空間，基于消費(fèi)者基數(shù)的紅利期已經(jīng)過(guò)去。

對(duì)于木地板企業(yè)而言，對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的建設(shè)，無(wú)論外在因素建設(shè)的再好，最重要的還是如何將現(xiàn)有消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為客戶，以加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)等，服務(wù)好現(xiàn)有客戶群，發(fā)揮他們的最大價(jià)值。這才是木地板企業(yè)運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)最重要的。