在當(dāng)今這個百舸爭流的競爭時代，汽車照明企業(yè)要想在眾多同行當(dāng)中脫穎而出，就需要塑造屬于自己的品牌。對于汽車照明企業(yè)而言，品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大的汽車照明企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)地進(jìn)行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費(fèi)者的購買沖動。而真正的品牌塑造該怎么做呢?

汽車照明企業(yè)品牌塑造　產(chǎn)品為核心

對于汽車照明企業(yè)而言，產(chǎn)品本身始終是汽車照明企業(yè)核心的競爭力。就如人們常講的那樣，汽車照明企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)時也要堅(jiān)持“人無我有，人有我憂，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”的原則。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產(chǎn)品的汽車照明企業(yè)將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的汽車照明企業(yè)才能生存下來。汽車照明品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接掛鉤，汽車照明企業(yè)要想建設(shè)好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上得到了不錯的口碑和認(rèn)可后，消費(fèi)者才會給品牌賦予獨(dú)特的內(nèi)涵。

新生代消費(fèi)群體崛起　產(chǎn)品評價是關(guān)鍵

消費(fèi)者購買產(chǎn)品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往會選擇服務(wù)更好的。如今人們越來越注重生活質(zhì)量，好的服務(wù)和售后是會直接體現(xiàn)在一個汽車照明企業(yè)的產(chǎn)品評價中，這是建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。

對于現(xiàn)在市場上已成大勢的90、00后消費(fèi)群體，產(chǎn)品評價成為判斷抉擇的重要依據(jù)，而體驗(yàn)過汽車照明產(chǎn)品售后服務(wù)的消費(fèi)者則是產(chǎn)品評價的主要來源。對于現(xiàn)在市場上一些汽車照明企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

相反的，我們可以看到行業(yè)中不少大品?牌在服務(wù)和售后上有良好的服務(wù)體系，甚至包括與產(chǎn)品的鋪貼，汽車照明破損的補(bǔ)退等，這些雖然是一些小的服務(wù)，但卻是造就品牌口碑的基礎(chǔ)。

品牌競爭是汽車照明企業(yè)競爭的高層次。品牌塑造是個復(fù)雜的過程，它不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。汽車照明企業(yè)既然決定要塑造品牌，就必然要堅(jiān)定地做好產(chǎn)品和產(chǎn)品評價，與時俱進(jìn)，唯有如此，汽車照明企業(yè)才可能擁有所向披靡、戰(zhàn)無不勝的高效率。