任何形式的組織都必須在生態(tài)系統(tǒng)中提供獨(dú)特的價(jià)值，才有生存和發(fā)展的可能性。汽車(chē)照明著名品牌提供的核心價(jià)值是聚集消費(fèi)者。在消費(fèi)者聚集方式發(fā)生巨大變化的情況下，必須根據(jù)需求找到新的聚集消費(fèi)者的方式，以便繼續(xù)存在并在生態(tài)系統(tǒng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。
這就像現(xiàn)在的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，阿里參股新浪微博，騰訊微博，搜索和狗搜索相結(jié)合，本質(zhì)上爭(zhēng)奪未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，但能聚集消費(fèi)者的“東東”是汽車(chē)照明著名品牌，汽車(chē)照明專(zhuān)賣(mài)店，需要找到并占領(lǐng)它的“東東”
汽車(chē)照明著名品牌必須提供差異化產(chǎn)品
近年來(lái)，中國(guó)的汽車(chē)照明企業(yè)發(fā)展迅速，優(yōu)秀的汽車(chē)照明企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，取得了良好的市場(chǎng)反映，但帶來(lái)了更多汽車(chē)照明企業(yè)的追隨性模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
從“產(chǎn)品時(shí)代”到“品牌時(shí)代”。實(shí)際上，關(guān)于品牌價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)，筆者不知道各品牌汽車(chē)照明產(chǎn)品的本質(zhì)差異。 消費(fèi)者也應(yīng)該不知道。現(xiàn)在的汽車(chē)照明企業(yè)不僅提供品牌、產(chǎn)品渠道，還提供給消費(fèi)者的增值服務(wù)基本不夠。 不能感受到高級(jí)品牌的價(jià)值感，也不能感受到只有無(wú)印良品才有的“空”這樣的品牌理念。 在這里買(mǎi)和在別的地方買(mǎi)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。
汽車(chē)照明消費(fèi)者往往認(rèn)為，第一品牌是正宗和商品是真的，其他的追隨品牌是“模仿秀”。由此可見(jiàn)，積極推廣以消費(fèi)者心理形成第一印象的品牌常常占有一定的優(yōu)勢(shì)。如果汽車(chē)照明著名品牌想“第一”的光，在消費(fèi)者的心中率先設(shè)立，得到充分的認(rèn)識(shí)，最終壟斷消費(fèi)者的心理空間，形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，品牌聯(lián)播認(rèn)為差異化品牌的定位很重要。
要了解汽車(chē)照明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的所在，保持品牌自身的不同點(diǎn)，對(duì)自己品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有更廣泛的認(rèn)識(shí)。因?yàn)椋?chē)照明消費(fèi)者在這樣的品牌背景下進(jìn)行品牌的重新審視，品牌差異化的定位是幫助企業(yè)設(shè)置品牌背景。新鮮的不同品牌的定位和差別化的品牌宣傳可以讓消費(fèi)者記住。
