在產(chǎn)品、營銷、渠道等高度同質(zhì)化的文體用品市場中，如果盲目隨大流，很可能就會在行業(yè)的洗牌浪潮中被清洗出去，文體用品企業(yè)尋求差異化路線成為“救命稻草”。當(dāng)然企業(yè)不能為了差異化而差異化，走出差異化誤區(qū)。文體用品企業(yè)還是應(yīng)該使產(chǎn)品在契合消費者的需求下，再尋求差異化。

謹(jǐn)防陷入差異化誤區(qū)

差異化對于現(xiàn)在的文體用品企業(yè)來說雖然很重要，但其目的為了減少同質(zhì)化競爭，只有滿足消費者的需求，才是產(chǎn)品生產(chǎn)的根本目的。現(xiàn)在有些文體用品企業(yè)就陷入了為了差異化而差異化的誤區(qū)，一心只想盡快走出同質(zhì)化的泥沼，卻忽略了最重要的消費者的實際需求，結(jié)果生產(chǎn)出來的產(chǎn)品看似標(biāo)新立異，卻依然少人問津。

差異化思路建設(shè)

在避免了文體用品差異化的一些誤區(qū)之后，文體用品企業(yè)可以嘗試借鑒目前的一些成功先例，這里只列舉出三種思路，供企業(yè)參考。

第一種思路是做專業(yè)型的產(chǎn)品或品牌，這是最重要的差異化方法，比如有些文體用品品牌專注于靜音技術(shù)，還有的專注于節(jié)水性能。當(dāng)某個文體用品企業(yè)選擇走專業(yè)型路線時，在某一方面強勢的同時，其他方面卻很難同樣領(lǐng)先;因此，第二種思路就是要嘗試選擇對手的對立面，專攻對手沒有的，做到人無我有，人有我優(yōu);最后是品牌形象的差異化，現(xiàn)在很多文體用品企業(yè)都開始請明星代言，在產(chǎn)品本身難以與同行區(qū)分的情況下，通過明星的加入可以使自己的品牌形象顯示出明顯差異，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同樣的效果，因此，文體用品企業(yè)通過傳播和自身定位相符合的品牌形象，同樣也能達到差異化的目的。

除此之外，文體用品企業(yè)還可以在品牌的定位、銷售渠道以及特色的服務(wù)等很多方面做出差異化，至于具體選擇那些方式，關(guān)鍵還要看企業(yè)自身的實際情況。