全鋁家居不斷發(fā)展，為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，著名全鋁家居品牌在推出產(chǎn)品時(shí)也講究創(chuàng)新以及不斷的更新?lián)Q代，但是，在不斷創(chuàng)新的背后，真能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展嗎?可是，著名全鋁家居品牌如果在無(wú)節(jié)制的進(jìn)行“推陳出新”，那苦的可就是經(jīng)銷(xiāo)商了。

不斷出新品看似風(fēng)光 表里卻遺留后遺癥

對(duì)于著名全鋁家居品牌來(lái)講，一是完全推新，即新興產(chǎn)品或者新的子品牌的推出;二是迭代升級(jí)，業(yè)內(nèi)人士更是指出“每年所謂升級(jí)迭代的目的就是以升級(jí)為借口提高銷(xiāo)售價(jià)格，掩蓋轉(zhuǎn)嫁材料和人工成本剛性上漲的成本壓力，結(jié)果就是消費(fèi)者被忽悠”。不管是新興產(chǎn)品或者新的子品牌的推出還是迭代升級(jí)，更新頻次太快都可能存在很多問(wèn)題，比如在產(chǎn)品線(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)等都會(huì)存在很多問(wèn)題。據(jù)了解，成都家具展每次參展的企業(yè)，大部分都是推的新品，這些表象看是創(chuàng)新力非常厲害，一年一番新，其實(shí)對(duì)于著名全鋁家居品牌來(lái)講，它的背后有很多難以啟齒的窘態(tài)，會(huì)給企業(yè)留下很多的后遺癥。

年年推新新品 經(jīng)銷(xiāo)商“有苦難言”

據(jù)了解，今年的成都展會(huì)上，很多企業(yè)都推出新品，更有很多企業(yè)在展會(huì)上搞起了新品發(fā)布會(huì)，同時(shí)一些沒(méi)有參展的企業(yè)也在展館內(nèi)外打起了新品或者新品牌的廣告，這些對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言就會(huì)出現(xiàn)：企業(yè)要經(jīng)銷(xiāo)商追加投資、門(mén)店更換展品、換物料換配飾、重新培訓(xùn)等就會(huì)逐一而來(lái)。大家都知道家具行業(yè)是大件行業(yè)，更換產(chǎn)品的成本上是比較大的，如果每年都這么折騰，那經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)“累死”賺不到錢(qián)，還沒(méi)等到賺到錢(qián)，一年過(guò)去了，新的產(chǎn)品又推出，然后又得更換展品。這樣的惡性循環(huán)，不是經(jīng)銷(xiāo)商的悲哀，而是無(wú)奈。

生產(chǎn)線(xiàn)重調(diào)讓產(chǎn)家很困擾

新的產(chǎn)品推出，對(duì)于全鋁家居廠(chǎng)家而言最頭痛就是生產(chǎn)線(xiàn)的重新調(diào)整。目前走在前端的家具企業(yè)對(duì)于生產(chǎn)線(xiàn)調(diào)整不會(huì)有很大影響，但對(duì)于大部分實(shí)力有限的全鋁家居企業(yè)來(lái)講影響不小。生產(chǎn)線(xiàn)的重新調(diào)整，那么原材料得重新采購(gòu)，供應(yīng)鏈得重新搭建，這一系列的難題對(duì)于廠(chǎng)家而言是挑戰(zhàn)。

反復(fù)盲目推新會(huì)影響整體營(yíng)銷(xiāo)體系

產(chǎn)品的推新太快，直接牽扯到終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，進(jìn)而影響到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系。因此盲目推新導(dǎo)致的后遺癥就是營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)體系得從新梳理，而一些著名全鋁家居品牌營(yíng)銷(xiāo)體系還沒(méi)理順，新產(chǎn)品又來(lái)了。

總的來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)母�新�(lián)Q代產(chǎn)品的確助力企業(yè)的發(fā)展，但是，如若經(jīng)常性的更新產(chǎn)品，不僅苦的是經(jīng)銷(xiāo)商，連帶著消費(fèi)者也會(huì)缺乏驚喜感，所以，著名全鋁家居品牌還需對(duì)消費(fèi)者需求“對(duì)癥下藥”，這樣，企業(yè)才具有優(yōu)勢(shì)，才能不斷提高自身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。