放眼市場，中國元素已經(jīng)廣泛應用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設計。中國元素被許多跨國全鋁家居企業(yè)所喜愛，但中國全鋁家居企業(yè)卻彼此敬而遠之。全鋁家居設計真的需要融入“中國元素”嗎?

　　全鋁家居企業(yè)成功引進中國元素，不僅要宣傳中國式的符號，還要在深厚的文化基礎上，對中國傳統(tǒng)的人倫、社會價值觀、自然價值觀等有著豐富的理解和把握，將其納入產(chǎn)品設計和廣告宣傳中。

　　品牌形象差異化的建立

　　據(jù)了解，大多數(shù)跨國公司現(xiàn)在都在努力實施本地化戰(zhàn)略。他們都意識到，面對不同的文化群體時，必須考慮和關注受眾的特點，貼近本土戰(zhàn)爭。一方面，企業(yè)在產(chǎn)品和廣告中注入消費者在日常生活中熟悉和認可的元素，可以更有效地激發(fā)和喚醒消費者的本土文化意識，跟上消費者共同的民族心理，進一步促進他們的符號消費。符號消費是現(xiàn)代社會的核心消費方式，人們購買產(chǎn)品不僅是實用價值，也是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面，隨著市場經(jīng)濟的成熟，產(chǎn)品同質化的狀況越來越明顯，競爭越來越激烈，企業(yè)爭奪市場的重點基本上從“產(chǎn)品功能的推進”轉變?yōu)?ldquo;品牌形象的差異化確立”。 此時，中國要素的運用是差異化競爭的重要途徑。

　　中國元素凸顯其產(chǎn)品特色

　　與跨國公司制定的本地化戰(zhàn)略相反，北京的許多本土全鋁家居企業(yè)始終與中國元素保持尊重的距離。因此，大多數(shù)全鋁家居品牌都有外國名稱，市場上常見的全鋁家居產(chǎn)品也以模仿經(jīng)典歐洲風格為主。而且，中國的消費者大多喜歡歐美式的全鋁家居。事實上，對于當?shù)厝�鋁家居企業(yè)來說，正確解讀中國文化意味著機遇，尤其是當他們計劃開拓國際市場時。行業(yè)專家指出，如果一個企業(yè)的品牌和產(chǎn)品定位比競爭對手更符合消費者的口味，它自然可以在競爭中處于領先地位。在同質化產(chǎn)品的競爭領域，企業(yè)通過發(fā)掘中國的要素，可以更有效地強調(diào)自己產(chǎn)品的特色。

　　實施差異化競爭的重要手段

　　廣告學者對“中國元素”一詞的定義包括兩個層面:第一個層面是物質和文化元素，代表圖像和符號，如水墨、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術等。第二層是精神文化元素，它體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化、生活習慣、思維方式、價值觀等。放眼市場，中國元素已經(jīng)廣泛應用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設計，并且總能給消費者一種耳目一新的感覺。消費者習慣了外國品牌帶來的西式設計和風格后，中國元素往往會讓他們感受到真正的品味。如今，中國元素頻繁出現(xiàn)在主要全鋁家居產(chǎn)品的設計和廣告中，成為企業(yè)樹立品牌形象、實施差異化競爭的重要手段。

　　全鋁家居品牌應謹慎運用中國元素

　　當然，并非所有全鋁家居品牌都適合使用中國元素。知名教授指出，企業(yè)應該清楚地了解品牌定位和消費者定位，應該避免將太多的中國元素融合到一個品牌或產(chǎn)品中。

　　全鋁家居產(chǎn)品是否需要加入中國元素，進入國際市場，是企業(yè)應該認真考慮的問題。結合中國文化博大精深、全鋁家居企業(yè)自身產(chǎn)品性能特點，打造具有中國特色的全鋁家居產(chǎn)品，深受國際朋友的喜愛。