當(dāng)下是注重品牌核心的當(dāng)下，全屋家居行業(yè)也開始熱鬧非凡的品牌之戰(zhàn)。很多十大全屋家居在建設(shè)品牌時(shí)，都容易陷入品牌“同質(zhì)化“。由于品牌是個(gè)與十大全屋家居方方面面融會(huì)貫通的事物，要想真正了解和發(fā)揮品牌核心價(jià)值，就需要著重理解以下8大構(gòu)成要素。
1、個(gè)性
一個(gè)優(yōu)秀的全屋家居品牌必須具有高度的個(gè)性，是可以明確區(qū)別于其它任何品牌的個(gè)性，只有擁有這樣的品牌核心才具有了價(jià)值基礎(chǔ)，沒有個(gè)性的全屋家居品牌只會(huì)被淹沒在品牌的汪洋大海之中。個(gè)性化的品牌塑造了消費(fèi)者的歸屬感及與全屋家居品牌之間無可替代的關(guān)系，讓消費(fèi)者看到某個(gè)全屋家居品牌后會(huì)認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品及品牌就是為自己量身定做的，是自己需要的。具有高度差異與個(gè)性的全屋家居品牌就等于給了目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)一無二的購(gòu)買理由。
2、一致性
這里說的一致性是指品牌的承諾與事實(shí)要相符合，而不是僅僅停留在傳播層面，更要從全屋家居品牌層面落實(shí)到產(chǎn)品層面、傳播層面，甚至是經(jīng)營(yíng)管理層面。只有把統(tǒng)一的全屋家居品牌核心承諾落實(shí)到每一個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)上，才能使全屋家居品牌的核心價(jià)值變的真實(shí)并具有力量，消費(fèi)者也才能由衷地認(rèn)可。
3、文化
一個(gè)品牌力量的強(qiáng)弱決定于其文化內(nèi)涵，一個(gè)擁有文化的全屋家居品牌就像一個(gè)有內(nèi)涵，有深度，有故事的人，會(huì)奇妙地吸引他人的關(guān)注與興趣。好的全屋家居品牌文化會(huì)讓全屋家居品牌變的有思想，有生命力。文化是全屋家居品牌核心的重要構(gòu)成部分之一，但文化的建立卻也是非常難的，陳之藩說過這樣的話：“許多許多的歷史才可以培養(yǎng)一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，許多許多傳統(tǒng)才可以培養(yǎng)出一點(diǎn)點(diǎn)文化。“可見文化的可貴與難得，全屋家居品牌的文化同樣如此。
4、象征
一個(gè)優(yōu)秀的全屋家居品牌要具有某種象征性意義，消費(fèi)者通過選擇某全屋家居品牌的產(chǎn)品可以表達(dá)其思想或代表其形象。每個(gè)全屋家居品牌都要有一個(gè)專屬的象征意義，以便讓消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，找到屬于自己的全屋家居品牌。
5、使命
一個(gè)全屋家居品牌存在的意義是什么?可以為顧客及社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值?當(dāng)一個(gè)全屋家居品牌可以為顧客及社會(huì)創(chuàng)造出價(jià)值時(shí)，這個(gè)全屋家居品牌即使不做廣告，也會(huì)被消費(fèi)者所銘記。因?yàn)槿藗冃枰鐣?huì)需要它，只有被大家需要的全屋家居品牌才能長(zhǎng)久生存。
品牌使命是全屋家居品牌核心價(jià)值中超乎公利的一種重要因素，它不是口號(hào)，而是為顧客所能解決的實(shí)際問題。
6、信任
信任包含了各種感性因素，有產(chǎn)品功能可以達(dá)到甚至超過消費(fèi)者預(yù)期時(shí)產(chǎn)生的信任感;有全屋家居品牌遵守承諾產(chǎn)生的信任感;也有產(chǎn)品性能穩(wěn)定帶來的信任感等。能讓消費(fèi)者對(duì)全屋家居品牌產(chǎn)生信任是件很不容易的事，但如果做作到了，基本等于擁有了顧客的忠誠(chéng)。
7、習(xí)慣
一個(gè)全屋家居品牌做到極致時(shí)，不僅僅是銷售產(chǎn)品，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種生活方式或者是融入消費(fèi)者的生活中、思想中。當(dāng)想到某個(gè)品牌就會(huì)習(xí)慣性地想到要做什么，或做什么時(shí)一定想到某個(gè)品牌，這時(shí)這個(gè)品牌就已經(jīng)變成了消費(fèi)者生活中的一種習(xí)慣。就像我們想吃方便面時(shí)會(huì)說：“吃碗康師傅吧“買礦泉水時(shí)會(huì)說：“來瓶娃哈哈“一樣。
8、一貫性
每一個(gè)全屋家居品牌都有自己的全屋家居品牌基因，如同生物體內(nèi)的遺傳基因一樣，它是在經(jīng)歷時(shí)代變遷、企業(yè)變革，甚至是市場(chǎng)發(fā)生顛覆性改變時(shí)都不能使一個(gè)全屋家居品牌產(chǎn)生動(dòng)搖的根本。
以上8項(xiàng)要素構(gòu)成了一個(gè)成熟完善的全屋家居品牌核心，相互聯(lián)系并產(chǎn)生合力。細(xì)致做好每一個(gè)方面，便可以打造出屬于自己強(qiáng)大的全屋家居品牌。
