3月，熱水器市場迎來春節(jié)后首個重大促銷節(jié)點(diǎn)—3.15。在經(jīng)歷了1月的大幅下滑和2月的觸底回升后，3月熱水器市場逐漸步入發(fā)展正規(guī)，尤其是3月9日AWE盛會的召開，大量新品嶄露頭角，更為市場發(fā)展提供了推動力。
本次促銷期間，熱水器市場規(guī)模穩(wěn)健增長，但線上、線下走勢有所不同。線上市場基本維持逐周遞增、在3.15當(dāng)周爆發(fā)的軌跡，線下市場則在“黑色星期五”(3月10日)和AWE盛會的兩重影響下，高點(diǎn)在11周提前出現(xiàn)。
在規(guī)模增長之外，促銷期間熱水器市場結(jié)構(gòu)也有顯著變化。從品類構(gòu)成來看，不管是線上還是線下，燃?xì)鉄崴鞫汲尸F(xiàn)強(qiáng)勢擴(kuò)張態(tài)勢，不斷侵蝕電熱水器的固有地盤。而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，大容積電熱、大升數(shù)燃熱都成為促銷期主角，比重較上年同期大幅提升。更值得注意的是，隨著消費(fèi)需求的升級，熱水器廠商正逐漸擯棄以往大打價格戰(zhàn)的促銷策略，轉(zhuǎn)而注重高端產(chǎn)品的推廣，從而帶動市場均價穩(wěn)步走高。
從整個促銷期來看，我們基本可以推斷，2017年將是燃熱繼續(xù)爆發(fā)、大通量產(chǎn)品加速擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于高端化的一年。
