在行業(yè)發(fā)展時間尚不長久之時，熱水器排名便成了品牌實力的凸顯。無論是某些網(wǎng)站或某些區(qū)域組織評選出來的十大品牌，即使沒有什么權威性，卻也被經(jīng)銷商和消費者參考。而實際上，無論是否有排名存在，或者是品牌想要在排名中占得一席，企業(yè)都需要在品牌建設上加大力度。因為當下消費者的品牌消費意識正在被不斷強化，能讓他們大方掏腰包的，就是他們認可的品牌。

熱水器企業(yè)品牌建設如“外行”

眾所周知，熱水器企業(yè)的發(fā)展取決于熱水器行業(yè)的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個熱水器企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的熱水器品牌。熱水器企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，熱水器品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應，熱水器企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。

除此之外，以熱水器企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是在熱水器排名中靠前的企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自己的熱水器產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是熱水器品牌的塑造不可或缺的重要因素。熱水器企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成熱水器品牌塑造方面的淺薄。

行業(yè)大洗牌為品牌建設帶來契機

當下，是熱水器等家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小熱水器企業(yè)生存空間被擠壓嚴重，升級轉型舉步維艱。熱水器品牌的塑造絕非易事，想要實現(xiàn)就必須經(jīng)歷一番波折，而熱水器市場的轉型恰好給了熱水器企業(yè)完善自身的機會。所以，熱水器企業(yè)應抓住行業(yè)轉型契機。

首先，熱水器品牌的塑造方式會隨環(huán)境而變。熱水器大環(huán)境一旦改變，相應的熱水器品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多熱水器企業(yè)而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經(jīng)風雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的毒瘤挖去，肅清行業(yè)的不正之風。

其次，熱水器企業(yè)應關注品牌的文化內(nèi)涵。良性的競爭環(huán)境，有助于熱水器企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發(fā)達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，熱水器企業(yè)也會更加關注品牌的文化內(nèi)涵。

總之，隨著消費者品牌意識“抬頭”，熱水器企業(yè)只有加強品牌建設，打造優(yōu)質(zhì)品牌，才能讓消費者掏腰包。