隨著生活家電行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重，不少生活家電品牌都開始尋找新的出路，順應(yīng)這種趨勢，越來越多以智能型、功能型為賣點的生活家電新品接連問世。但同時，受各方面因素限制，智能型生活家電、功能型生活家電在市場中的普及程度并不樂觀。

價格，是智能生活家電和功能生活家電普及的第一道坎，不過以現(xiàn)今的社會生活水平而言，能夠消費這一類產(chǎn)品的百姓亦不算少，但為何市場反應(yīng)如此冷清?對此，有終端銷售人士指出：消費者目前對于智能型生活家電和功能型生活家電的接受程度并不太高，主要原因就在于他們認為大多生活家電品牌的這一類產(chǎn)品都是噱頭大過實際效果，產(chǎn)品宣傳不盡可信。

空穴來風(fēng)，未必?zé)o因。消費者對于智能生活家電、功能型生活家電這樣的態(tài)度，也在一定程度上折射出來現(xiàn)階段行業(yè)中所存在的一些問題。

虛夸宣傳做賣點，不是長久之計

現(xiàn)今，普通生活家電產(chǎn)品的同質(zhì)化問題屢被“吐槽“，企業(yè)要擺脫這一困境，就必須先要樹立起企業(yè)的誠信形象。對于生活家電品牌而言，通過炒作、弄噱頭的方法吸引關(guān)注，只能在短期內(nèi)獲得效益，經(jīng)不起長遠發(fā)展的考驗。但凡志在于長遠發(fā)展的生活家電企業(yè)，口碑和品牌，才是最珍貴、最需努力提升的核心。

抓住本質(zhì)做研發(fā)，產(chǎn)品助推發(fā)展

從行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，智能化、功能化必然是在未來生活家電行業(yè)占據(jù)重要份額的細分市場。但要發(fā)展至這一階段，目前的中國生活家電行業(yè)還有很長的一段路要走。

在一個細分市場尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差異化的階段。縱觀建材家居行業(yè)發(fā)展趨勢，在市場趨于成熟穩(wěn)定之后，細分市場的確立甚至可以決定一個品牌未來的發(fā)展方向。而現(xiàn)今，智能型生活家電、功能型生活家電，都恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在什么品牌在這一領(lǐng)域取得突破性發(fā)展。這個階段對于任何生活家電企業(yè)來說，都是一個絕佳的建立品牌差異化的機會，而把握這個機會的前提，就是在產(chǎn)品和研發(fā)上率先做出突破。

對于生活家電企業(yè)而言，任何的發(fā)展或是宣傳，都必須建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，也是生活家電企業(yè)提升競爭力的必要條件，特別是智能型生活家電、功能型生活家電這類以技術(shù)和設(shè)計為重點的細分市場，產(chǎn)品才是決定一個企業(yè)在這一領(lǐng)域生存的根本。所以生活家電企業(yè)要發(fā)展，要收獲長遠效益，就要抓住本質(zhì)，用產(chǎn)品助推企業(yè)發(fā)展!