就水性漆企業(yè)boss認(rèn)為，企業(yè)要打開(kāi)知名度，打造品牌、提高品牌美譽(yù)度，在行業(yè)中樹(shù)地位，只要投錢(qián)做廣告就行了。還有不少銷(xiāo)售人員，將品牌當(dāng)作自己銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳的借口，企業(yè)的品牌做得好，知名度就高，就會(huì)有這樣那樣的榮譽(yù)認(rèn)證。在市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中，企業(yè)因?yàn)樽陨淼钠放浦�名度不如�?duì)手，所以好多項(xiàng)目被對(duì)手搶走。當(dāng)然，對(duì)手能奪走項(xiàng)目也是靠自己的能力的。很多企業(yè)在品牌宣傳上大都持否定態(tài)度，認(rèn)為做了品牌宣傳在銷(xiāo)售上也未必就一定會(huì)超過(guò)對(duì)手。其實(shí)這些都是不對(duì)的，在企業(yè)品牌的建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)有自己基本的規(guī)劃，一步一個(gè)腳印。

首先，要明確自己品牌的定位，打造品牌首先就是要針對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性確立企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位，做出長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展框架，而不是每年只做一個(gè)短期的廣告計(jì)劃。近年來(lái)，水性漆行業(yè)發(fā)展較好較快的企業(yè)都是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的水性漆企業(yè)品牌規(guī)劃。但有的企業(yè)只重市場(chǎng)，忽略了品牌戰(zhàn)略，反而由一線(xiàn)品牌降為二線(xiàn)品牌。因此，企業(yè)要制訂品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立行業(yè)地位，單靠片面的理解及短期的推廣是不夠的。企業(yè)應(yīng)該在了解本行業(yè)及自身發(fā)展?fàn)顩r的前提下，制定一個(gè)三到五年的戰(zhàn)略規(guī)劃。水性漆企業(yè)的品牌建設(shè)及策劃部門(mén)要提高戰(zhàn)略地位，并付之以行動(dòng)，每年度要進(jìn)行一次評(píng)估。在市場(chǎng)中，認(rèn)知度高的品牌才是真正的品牌。

其次，制訂水性漆企業(yè)宣傳的品牌規(guī)劃，有的老板在水性漆企業(yè)的廠房建設(shè)(如擴(kuò)建廠房、后勤、甚至園林綠化等)方面舍得投入，就是不舍得在水性漆企業(yè)的產(chǎn)品宣傳方面投入。有的企業(yè)老板只在一些高速公路旁做幾塊路牌就算是做廣告了。總之，廣告投入是少之又少。但是，水性漆企業(yè)品牌傳播若要達(dá)到將傳播目標(biāo)、品牌口號(hào)、傳播方式、媒體組合等加以整合，就要制訂品牌傳播規(guī)劃。包括廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)、廣告預(yù)算、投放媒體、投放區(qū)域、投放組合、效果評(píng)估等在內(nèi)的費(fèi)用是不能省的。