水性漆行業和傳統水性漆不一樣，傳統水性漆是老少皆愛，而水性漆的主要市場集中在90后這些年輕群體中。原有的水性漆大眾化策略已經不再適應現在的小眾化趨勢發展，消費者更加關注產品的創新程度和品牌的附加值，比如說在售后上更加貼心的跟蹤服務，在品牌知名度上給消費者帶來的“榮耀感”。
隨著市場競爭的加劇，越來越多的中小型企業在競爭中步履維艱。原材料的成本上升，稀有樹種的短缺，讓水性漆小企業常常面臨資源短缺，除了資源，資金周轉也面臨問題。而水性漆品牌大企業面對競爭市場，利潤增幅也難以加大。
隨著90后不斷生長，已經成為市場當中的消費主體。整個市場從以往的大眾化消費轉變為小眾化，未來幾年，將會延續小眾化的趨勢。水性漆企業需要不斷進行產品的創新，強化自身的品牌建設，才能在市場立足。
水性漆企業要做市場，需要提高品牌附加值。渠道是與終端連接最為緊密的環節，對于品牌的發展有著至關重要的作用。如何進行銷售渠道的優化和擴建，也是水性漆品牌迫切需要解決的問題。
面對日漸嚴峻的經濟環境，水性漆行業具有十分美好的發展前景，只要制定適合的發展方針和策略，一定可以立足市場。
