在日趨成熟的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能家居產(chǎn)業(yè)帶動下，2019上半年智能門鎖市場加速膨脹，盡管2018年“小黑盒”事件給用戶的指導(dǎo)消費(fèi)造成一定影響，但依靠技術(shù)迭代升級和電商節(jié)“京東618”的銷量拉動，2019上半年銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)小幅度正增長。

　　01、2019年H1中國智能門鎖市場發(fā)展概述

　　智能門鎖行業(yè)火爆 創(chuàng)新技術(shù)是核心競爭力

　　對比行業(yè)整體趨勢，智能門鎖產(chǎn)品線在2019年H1市場規(guī)模明顯呈現(xiàn)收益遞增性，此前互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的入局是造成該狀況發(fā)生的重要原因，如米家+鹿客、華為+匯泰龍、阿里+凱迪仕、百度+箭牌的生態(tài)布局，與其他產(chǎn)品互聯(lián)互通形成協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建全屋智能生態(tài)體系，正帶動整個行業(yè)規(guī)模持續(xù)性發(fā)展。另一方面，B端地產(chǎn)廠商的入局，家裝、酒店、公寓等場景對高品質(zhì)的需求，也在一定程度上推動智能門鎖市場走向更加可觀的局勢。

　　產(chǎn)品層面，主打性價比的“千元智能門鎖”是近半年各大廠商重點(diǎn)布局的類別，互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)鏈激發(fā)用戶曝光效應(yīng)與粉絲效應(yīng)，在銷量轉(zhuǎn)化上更具優(yōu)勢，反觀目前部分高溢價產(chǎn)品在技術(shù)升級上并不明顯，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾用戶較少。目前各大智能門鎖廠商都在打造自身的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)簽，以期在當(dāng)前競爭激烈的市場以及IoT爆發(fā)前夕搶占先機(jī)，顯然有豐厚技術(shù)積累的品牌有著巨大優(yōu)勢。

　　02、2019年H1中國智能門鎖市場結(jié)構(gòu)分析

　　2019年H1中國智能門鎖市場品牌結(jié)構(gòu)

　　1、2019年H1中國智能門鎖市場品牌關(guān)注比例分布

　　從2019上半年度ZDC數(shù)據(jù)報告來看，主流智能門鎖品牌是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，鹿客以19.7%的占比量占據(jù)第一的位置，三星數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較平穩(wěn)。果加算是一匹黑馬，電磁防護(hù)技術(shù)上的突破與價格優(yōu)勢受到消費(fèi)者的青睞。其它品牌占比量約為整體品牌關(guān)注度的近五成。值得一提的是云米依靠背后生態(tài)鏈，并在此基礎(chǔ)上賦能產(chǎn)品新興技術(shù)功能，躋身至第十的位置。

　　鹿客不出意外地奪魁榜首，其作為小米生態(tài)鏈的一員，是廣大用戶認(rèn)可的重要原因之一，對于產(chǎn)品研發(fā)方面，鹿客投入重金打造生產(chǎn)線以及智能門鎖聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的建立，鞏固消費(fèi)者對其居家安防的信任。同時，覆蓋全網(wǎng)的線上線下建設(shè)、深度挖掘市場潛力也在促進(jìn)鹿客市場品牌關(guān)注度的進(jìn)一步提高。

　　三星作為覆蓋科技全領(lǐng)域的巨頭廠商，以品牌效應(yīng)圈粉多數(shù)用戶，是人們選購中高端產(chǎn)品的一個首要選購品牌。其產(chǎn)品在智能化服務(wù)上獨(dú)具創(chuàng)新，物聯(lián)網(wǎng)科技的嵌入引領(lǐng)智能門鎖相關(guān)技術(shù)日益發(fā)展成熟，售后服務(wù)模式日趨完善。但作為一家跨國企業(yè)，高端市場的過多介入在一定程度上影響著消費(fèi)者的購買意向。

　　果加來自國內(nèi)一流技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)賦予持續(xù)自主核心技術(shù)研發(fā)的能力，并且從研發(fā)到售后的全閉環(huán)管理的全面加強(qiáng)，凸顯出果加在智能門鎖行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的鉆研與深耕，又憑借與多家智能家居平臺的深度合作，加速品牌滲透率的提高，得到廣大用戶的認(rèn)可。

　　老牌智能門鎖品牌凱迪仕依舊處于市場領(lǐng)先地位，尤其在C端市場積累了較好的用戶基礎(chǔ)，半年來在銷售渠道上戰(zhàn)略部署，對三四線城市進(jìn)行大規(guī)模渠道下沉，以期全面激活整個智能門鎖市場，全方位的品牌拓展挖掘到更多潛在用戶。

　　VOC在2C市場發(fā)展穩(wěn)定，但在2B市場由于局限住宅樓盤精品和高端項(xiàng)目，并沒有涉足長短租公寓領(lǐng)域，對市場深度拓展尚有余力。在軟件技術(shù)層面，VOC與另一個小米生態(tài)鏈企業(yè)綠米AQARA相像，在與其他智能家居平臺的融合能力表現(xiàn)較強(qiáng)，是贏得消費(fèi)者關(guān)注的一大原因。

　　西屋電氣作為百年安防品牌，從門鎖這樣的一個家庭物聯(lián)智能化入門級物品開始，聯(lián)動智能貓眼、攝像頭、保險柜等全屋的家庭智能系統(tǒng)，高品質(zhì)產(chǎn)品的技術(shù)升級迭代使其高端形象深入人心，但由于主打中高端市場的產(chǎn)品存在過于領(lǐng)先性，導(dǎo)致產(chǎn)品的關(guān)注度略顯頹勢。

　　在整個關(guān)注度比例中，優(yōu)點(diǎn)、TCL、云米擁有不錯的占比量，雖然品牌關(guān)注度并不算高，但基于中低端市場的定位，關(guān)注度自然不比全線產(chǎn)品發(fā)力的品牌。由于大部分同質(zhì)化產(chǎn)品具有可比性，再加上千元級別市場的打開，對關(guān)注度的提高起到顯著作用。

　　2、2019H1中國智能門鎖市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

　　跟品牌的關(guān)注度幾乎相似，從2019上半年整體市場受用戶關(guān)注的10大產(chǎn)品型號來看，頭部品牌的占有率依舊非常高。其中關(guān)注度最高的鹿客，領(lǐng)跑智能門鎖關(guān)注排行榜，價格分布在1000-2000和3000-4000的區(qū)間，涉及兩大消費(fèi)層級。緊隨其后的三星智能門鎖產(chǎn)品開鎖方式頗為豐富，有這樣的表現(xiàn)也并不意外，畢竟購買三星的消費(fèi)用戶仍然是中高端的改善型用戶為主，對于此類用戶，更多可拓展功能成為了消費(fèi)需求。此次綠米AQARA也有一款產(chǎn)品上榜，憑借著撬鎖提醒與米家智能聯(lián)動功能，從細(xì)分市場上打動了用戶，另外一款果加智能門鎖，價格較為便宜其最大特征，比較適合追求性價比的消費(fèi)人群關(guān)注。

　　從產(chǎn)品整體的關(guān)注度來看，這些產(chǎn)品無一例外都是開鎖方式與產(chǎn)品功能豐富的C級鎖，伴隨著消費(fèi)升級的大趨勢，安全防護(hù)與智能聯(lián)動肯定是消費(fèi)者最核心的購買訴求。而此外一些價位稍低的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也赫然上榜，跟消費(fèi)水平與大眾對智能門鎖的認(rèn)知有著密切聯(lián)系。

　　2019年H1中國智能門鎖市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　1、2019年H1中國智能門鎖市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　在不同價格的智能門鎖關(guān)注比例分布中，1000-2000元關(guān)注比例為32.17%位列第一，第二第三分別是2000-3000元，500-1000元。總體來看低價位產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，畢竟用戶的意向都趨向于更少的消費(fèi)。

　　1000-2000元價格區(qū)間受C端市場價格混戰(zhàn)影響較大，價格戰(zhàn)之后最終穩(wěn)定在1000元以上，關(guān)注性價比的用戶同時成為受益人群，關(guān)注度最高屬于意料之中。2000-3000元價格區(qū)間的產(chǎn)品位列第二，很多主流品牌的高性價比產(chǎn)品都出自于該類價格區(qū)間，如三星、鹿客、凱迪仕，這些產(chǎn)品抓住了一部分的用戶。500-1000元的產(chǎn)品價格多為799和999元，該類產(chǎn)品很顯然向用戶的消費(fèi)需求上靠攏，主打千元系列更貼近大眾消費(fèi)水平。

　　2、2019年H1中國智能門鎖市場不同開鎖方式關(guān)注分布

　　對于居家安防來說，智能門鎖的開鎖方式正是命門所在，活體指紋識別解鎖以其識別速度最快、誤判率低、安全性高的優(yōu)勢高居首位，以33.56%的關(guān)注比例超過人臉識別和虛位密碼的比例總和，在今后也將成為很長一段時間的主流開鎖方式。APP解鎖由于沒有指紋識別便利屈居第二位，但智能產(chǎn)品之間的聯(lián)動符合現(xiàn)階段智能時代的發(fā)展，也迎合了人們的使用手機(jī)次數(shù)較多的習(xí)慣。

　　人臉識別解鎖的關(guān)注度偏低，僅占14.78%的關(guān)注比例，不難看出人臉識別解鎖存在的弊端：一方面是高度問題，不同于手機(jī)，智能門鎖高度固定，認(rèn)證時需要低頭進(jìn)行認(rèn)證，否則無法獲取充足的面部信息;另一方面是需要按壓亮屏再面部識別的步驟稍顯繁瑣，反觀指紋識別只需一次按壓激活即可完成驗(yàn)證。

　　3、2019年H1中國智能門鎖市場不同鎖芯級別關(guān)注分布

　　鎖芯等級決定了智能門鎖的安全程度，從這一數(shù)據(jù)可以看出用戶對于智能門鎖的安全需求，在2019上半年中國智能門鎖市場不同鎖芯級別關(guān)注比例分布中，我們可以清晰地看到C級鎖芯智能門鎖是現(xiàn)階段消費(fèi)者最為關(guān)注的產(chǎn)品，68.10%的超高關(guān)注比例側(cè)面說明用戶對安防技術(shù)的重視。而A級、B級智能門鎖占有比例僅有三成，隨著低級防護(hù)市場收緊，關(guān)注度在短時間內(nèi)依舊會持續(xù)縮水，直到維持一定的低端市場保有量。

　　03、2019H2中國智能門鎖市場趨勢預(yù)測

　　影響因素分析

　　1、有利因素分析

　　線上：價格混戰(zhàn)誘發(fā)行業(yè)洗牌 線下：服務(wù)團(tuán)隊(duì)拓展增量空間

　　線上價格戰(zhàn)的打響起到推動行業(yè)發(fā)展作用，較高質(zhì)量的價格戰(zhàn)雖然不會改變行業(yè)格局，但會在一定程度上動蕩價格體系，就目前來說以持續(xù)走低的價位顛覆用戶認(rèn)知，順應(yīng)市場發(fā)展已成必然。線下方面，服務(wù)團(tuán)隊(duì)深入構(gòu)建是目前智能門鎖企業(yè)拓展增量空間的關(guān)鍵點(diǎn)，對潛在市場的滲透率有顯著提升。

　　2、不利因素分析

　　頭部品牌尚未形成 入局廠商環(huán)境受限

　　在同質(zhì)化嚴(yán)重的智能門鎖市場，兩千余家廠商競爭呈現(xiàn)白熱化。傳統(tǒng)門鎖廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、AIoT生態(tài)鏈企業(yè)由于軟硬件的自身局限性需要走向一條長期探索的道路，這也使整個行業(yè)需要大量時間進(jìn)行階段性發(fā)展。

　　市場趨勢分析

　　1、物聯(lián)網(wǎng)智能門鎖加速普及 創(chuàng)新性技術(shù)成突破口

　　物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的不斷完善影響著智能門鎖的普及率，在即將到來的5G時代，智能設(shè)備與用戶需求之間會愈發(fā)深度交融，將使萬物互聯(lián)迎來黃金發(fā)展期，物聯(lián)網(wǎng)智能門鎖走向新春天。另外，下一步專注于創(chuàng)新技術(shù)的延展很有可能成為行業(yè)突破口，如自發(fā)電、AI智能安全技術(shù)等特殊功能拓展，無疑會給市場注入新的活力。

　　2、市場競爭日益加劇 馬太效應(yīng)持續(xù)上演

　　目前智能門鎖行業(yè)的相關(guān)規(guī)范還尚未完備，隨著國家對智能門鎖抽檢愈發(fā)嚴(yán)格，整個行業(yè)也將開啟淘汰賽，并且此后行業(yè)發(fā)展遵循馬太效應(yīng)，只會惡性競爭的末流廠商注定被篩選掉。長期來看，當(dāng)相應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)品得到一定突破后趨于成熟，市場逐漸穩(wěn)定，頭部品牌才會逐漸形成。