王健林在“2016中國(guó)品牌論壇”上說(shuō)：“企業(yè)有三個(gè)價(jià)值，即存在價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，而企業(yè)價(jià)值的核心是市場(chǎng)價(jià)值”。談起價(jià)值，就不得不說(shuō)起產(chǎn)品附加值。對(duì)于停留在制造層面的涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品附加值較低，研發(fā)設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷服務(wù)帶來(lái)的附加值也不高。那么涂料企業(yè)如何擺脫這個(gè)窘境呢?中國(guó)涂料品牌的筆者認(rèn)為企業(yè)要重視研發(fā)與設(shè)計(jì)，重視營(yíng)銷與服務(wù)。

涂料品牌：發(fā)揚(yáng)“工匠精神” 擺脫困境(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

擺脫低利潤(rùn)現(xiàn)狀 重視研發(fā)與設(shè)計(jì)

近年來(lái)，涂料行業(yè)發(fā)展速度很快，可是對(duì)于傳統(tǒng)制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，在研發(fā)與技術(shù)的進(jìn)步卻十分緩慢，技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足。在現(xiàn)在勞動(dòng)力不再廉價(jià)、制造利潤(rùn)愈發(fā)低下的情況下，再停留在產(chǎn)業(yè)鏈低端只會(huì)面臨被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)，所以涂料企業(yè)擺脫現(xiàn)狀已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

從“微笑曲線”上來(lái)看，研發(fā)設(shè)計(jì)師附加價(jià)值最高的環(huán)節(jié)之一，所以涂料企業(yè)要重視研發(fā)設(shè)計(jì)，首先、重視創(chuàng)新力量，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，升級(jí)生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)研發(fā)和自主創(chuàng)新增加產(chǎn)品及技術(shù)的科技含量;其次、重視設(shè)計(jì)力量，尊重設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)成果，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán);最后、積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從粗放型轉(zhuǎn)為節(jié)約型，不再簡(jiǎn)單依靠制造，走可持續(xù)發(fā)展道路。

提升產(chǎn)品附加值 重視營(yíng)銷與服務(wù)

從“微笑曲線”上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷服務(wù)所創(chuàng)造的附加價(jià)值也較高，涂料企業(yè)在重視研發(fā)設(shè)計(jì)的同時(shí)也要在營(yíng)銷服務(wù)方面下功夫。首先，涂料企業(yè)要制定符合自身實(shí)力發(fā)展規(guī)劃，制定順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的營(yíng)銷策劃，發(fā)揮營(yíng)銷的最大價(jià)值;其次，涂料企業(yè)要培養(yǎng)專業(yè)的服務(wù)工作人員，提升服務(wù)質(zhì)量，制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的青睞;最后，涂料企業(yè)要在營(yíng)銷服務(wù)到位的基礎(chǔ)上建設(shè)良好品牌形象，以強(qiáng)勁的品牌力量創(chuàng)造豐厚的附加價(jià)值。

如今的涂料行業(yè)，有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)在不斷往上追，準(zhǔn)備隨時(shí)趕上領(lǐng)先之企業(yè)，已領(lǐng)先的企業(yè)也在不斷往前跑，以保持領(lǐng)先距離，碰到障礙或技術(shù)瓶頸就要想方法跳躍過(guò)去，投入相同產(chǎn)品的企業(yè)太多了，市場(chǎng)趨于飽和了就只有硬碰硬，做殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，甚至流血競(jìng)爭(zhēng)。這是全球化競(jìng)爭(zhēng)的宿命，只有適者能生存。因此，涂料企業(yè)若想不被市場(chǎng)被淘汰，則必須奮起直追，重視并改進(jìn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和服務(wù)，不斷提高附加價(jià)值，升級(jí)到微笑曲線的兩端!

我國(guó)制造業(yè)大部分為中低端制造業(yè)，高端制造業(yè)卻并沒(méi)有太大發(fā)展。這是由于我國(guó)很多企業(yè)產(chǎn)品科技含量低，生產(chǎn)過(guò)程中也沒(méi)有秉持“工匠精神”。涂料企業(yè)應(yīng)該改變觀念，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，把產(chǎn)品做得精致且精細(xì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。