8月27日，立邦的經(jīng)銷商上海虹銘建筑裝飾工程有限公司在上海知名的高端家居購(gòu)物廣場(chǎng)——紅星美凱龍上海歐麗全球家居至尊MALL商場(chǎng)新開(kāi)了一家專賣(mài)店，極大地提升了大涂料行業(yè)的整體調(diào)性，為消費(fèi)者提供了更具藝術(shù)性的高品質(zhì)體驗(yàn)，但名字既不叫專賣(mài)店，也不叫體驗(yàn)店，而叫立邦藝術(shù)生活館。

　　官宣說(shuō)，這是立邦今年門(mén)店升級(jí)計(jì)劃成功邁出的第一步，筆者覺(jué)得，這是立邦全面進(jìn)軍藝術(shù)涂料的一大步。是三十而立的立邦，帶給行業(yè)的一個(gè)驚喜。

　　01 兩年前就已開(kāi)始

　　在中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)上，立邦是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭。但近幾年，藝術(shù)涂料風(fēng)頭正勁，菲瑪、卡百利、嘉寶莉成為藝術(shù)涂料的領(lǐng)頭羊。但在建筑涂料呼風(fēng)喚雨的立邦，在風(fēng)頭正勁的藝術(shù)涂料領(lǐng)域一直沒(méi)有什么太大的存在感。也就是偶爾在官方微信發(fā)布一下藝術(shù)漆的新品或軟文什么，好象在等待一個(gè)進(jìn)入藝術(shù)涂料的契機(jī)。

　　直到2020年9月立邦以37.56億澳元，完成了對(duì)澳洲多樂(lè)士的收購(gòu)。這一契機(jī)好像來(lái)了。

　　2021年10月20日，立邦宣布，其合并子公司澳洲多樂(lè)士已承諾以11.52億歐元收購(gòu)Cromology及其子公司的股本，使其間接成為立邦旗下子公司。

　　而位于意大利藝術(shù)涂料著名品牌VIERO(音譯是威羅)，恰好是Cromology旗下眾多品牌中的一個(gè)。

　　意大利藝術(shù)涂料最大的三個(gè)品牌是圣馬可、瓦帕茵特、VIERO。立邦先是收購(gòu)澳洲多樂(lè)士，半年后再通過(guò)澳洲多樂(lè)士收購(gòu)VIERO，成為近年來(lái)，立邦與藝術(shù)涂料最驚艷的一個(gè)高光時(shí)刻。

　　一些業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，當(dāng)立邦和VIERO在一起，可能會(huì)為藝術(shù)涂料帶來(lái)一些不一樣的驚喜。這個(gè)門(mén)店升級(jí)計(jì)劃，應(yīng)該就是吧。

　　在收購(gòu)澳洲多樂(lè)士之后，收購(gòu)Cromology之前，立邦第一次冠名了藝術(shù)涂料嘉年華上的藝術(shù)涂料涂裝大賽。

　　2021年4月，第三屆立邦杯全國(guó)藝術(shù)涂料涂裝工遭業(yè)技能競(jìng)賽在廈門(mén)舉行，立邦贊助了由中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)涂料涂裝分會(huì)承辦的藝術(shù)涂料涂裝工職業(yè)技能競(jìng)賽。該競(jìng)賽是人力資源社會(huì)保障部批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)二類競(jìng)賽資格賽，48名藝術(shù)涂料涂裝師傅參加了比賽。

　　立邦在藝術(shù)涂料熱火朝天的這十年，一直沒(méi)有什么大動(dòng)作，此次，立邦忽然對(duì)藝術(shù)涂裝大賽冠名，還是讓很多人感到驚訝。

　　02 只差官宣

　　2022年4月29日紅星美凱龍軟裝云端圓桌派如期舉辦，立邦中國(guó)TUC事業(yè)群總裁孫榮隆受邀出席此次線上論壇，圍繞“聚力創(chuàng)變，與美共生”的活動(dòng)主題，與十余位行業(yè)優(yōu)秀代表，探討市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)。

　　孫榮隆在論壇上說(shuō)：“面對(duì)越發(fā)細(xì)分與多元的家裝需求，立邦不斷創(chuàng)新，從之前的‘以色換白’，為消費(fèi)者提供繽紛的色彩選擇，到現(xiàn)在的‘以質(zhì)換色’，利用質(zhì)感涂料為墻面賦予豐富的質(zhì)感與美感，呈現(xiàn)更具個(gè)性與藝術(shù)感的家居空間。”

　　孫榮隆說(shuō)的，立邦從以色換白到現(xiàn)在的以質(zhì)換色的質(zhì)感涂料，其實(shí)就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的藝術(shù)涂料。意大利的藝術(shù)涂料傳入中國(guó)前，在中國(guó)就叫質(zhì)感涂料。

　　孫榮隆先生在論壇中多次提到，立邦期待成為“全方位涂裝服務(wù)商”。面對(duì)質(zhì)感涂料對(duì)于涂裝工藝和操作水平的高要求，立邦也正持續(xù)培養(yǎng)兼?zhèn)湓鷮?shí)技能和出色審美的涂裝人才，讓優(yōu)質(zhì)的涂裝體驗(yàn)，貫穿于產(chǎn)品和服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，助力千萬(wàn)家庭刷新美好生活空間。

　　立邦當(dāng)時(shí)的官宣配圖就是位于紅星美凱龍商城內(nèi)的立邦藝術(shù)生活館。

　　此時(shí)，立邦已經(jīng)在進(jìn)軍藝術(shù)涂料，只是沒(méi)有正式官宣，差一個(gè)契機(jī)而已。

　　03 五個(gè)契機(jī)

　　今年上半年，受疫情、原料、暴雷、國(guó)際形勢(shì)等因素的影響，國(guó)內(nèi)外涂料企業(yè)的凈利都有所下降，立邦中國(guó)雖然營(yíng)收110.7億元，增長(zhǎng)24%，但利潤(rùn)同比下降了68%。

　　當(dāng)前困難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，涂料企業(yè)要想增加收入，擺脫困境，普遍采用了風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)先，優(yōu)化大客戶，增加舊改、新農(nóng)村建設(shè)等新基建市場(chǎng)，與央國(guó)企增加合作，增加零售、非房業(yè)務(wù)、重涂服務(wù)，重點(diǎn)發(fā)展利潤(rùn)較高的產(chǎn)品，如美縫劑、藝術(shù)涂料。

　　在今年這種困難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，立邦加大對(duì)藝術(shù)涂料的終端布局，是順勢(shì)而為，這是進(jìn)入藝術(shù)涂料的第一個(gè)契機(jī)。

　　歷經(jīng)11年，立邦刷新服務(wù)已經(jīng)累積了為近百萬(wàn)家庭服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)與良好口碑，已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化程序，從訂單確認(rèn)直到施工的每一個(gè)步驟，消費(fèi)者都可以在手機(jī)上隨時(shí)看到 ，直到最后完成整體交付，滿意才付款，立邦在整個(gè)過(guò)程中一直修正自己的服務(wù)方式，同時(shí)讓消費(fèi)者更加滿意，帶動(dòng)更多參與。立邦在重涂市場(chǎng)的市占率第一，認(rèn)可度極高，這是第二個(gè)契機(jī)。

　　立邦在上海、蘇州、杭州長(zhǎng)三角實(shí)體店已經(jīng)出現(xiàn)在天貓同城購(gòu)里， 依照LBS定位幫助消費(fèi)者尋找立邦最近的實(shí)體店。立邦與天貓、京東等平臺(tái)合作，擁有強(qiáng)大的線上引流和接單能力，形成線下與線下協(xié)同作戰(zhàn)的新零售模式，這是第三個(gè)契機(jī)。

　　夢(mèng)想改造家及未來(lái)之星青年設(shè)計(jì)大賽影響力與日俱增，立邦系網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師隊(duì)伍不斷增強(qiáng)，這是第四個(gè)契機(jī)。

　　今年上半年各大涂料企業(yè)增長(zhǎng)緩慢，但立邦中國(guó)的建筑涂料仍處在快速上升通道，實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng)，達(dá)到92億元，這是第五個(gè)契機(jī)。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，在金九銀十裝修旺季到來(lái)之前，立邦依托中國(guó)市場(chǎng)上最大的乳膠漆渠道，以門(mén)店升級(jí)為契機(jī)，將藝術(shù)涂料完美融入零售和刷新體系，是抓住裝修旺季進(jìn)軍藝術(shù)涂料的最好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　2014年立邦啟動(dòng)了品牌升級(jí)計(jì)劃，從涂料制造商升級(jí)為全方位涂料服務(wù)商后，2022年立邦啟動(dòng)門(mén)店升級(jí)計(jì)劃進(jìn)軍藝術(shù)涂料，用極具前瞻性的墻面涂料解決方案，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)墻面家裝風(fēng)格，更能彰顯立邦全方位涂料服務(wù)商的定位。

　　立邦進(jìn)軍藝術(shù)涂料還有很多優(yōu)勢(shì)，比如國(guó)際大品牌優(yōu)勢(shì);3000多家專賣(mài)店、6萬(wàn)多家門(mén)店的渠道優(yōu)勢(shì);立邦白色乳膠漆市場(chǎng)占有率中國(guó)第一;立邦有70多家工廠，可以戰(zhàn)略集采、規(guī)模生產(chǎn)，降低成本，快速交付能力強(qiáng);立邦培訓(xùn)體系健全，立邦師傅眾多，刷新體系完善，有強(qiáng)大的施工能力，而且是標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范服務(wù)。

　　04 三十而立，更多驚喜

　　8月27日，金九銀十裝修旺季到來(lái)之前，紅星美凱龍上海歐麗全球家居至尊MALL商場(chǎng)的立邦藝術(shù)生活館的開(kāi)業(yè)，三十而立的立邦才官宣了今年的門(mén)店升級(jí)計(jì)劃。

　　立邦的門(mén)店升級(jí)計(jì)劃的一大亮點(diǎn)，是與《夢(mèng)想改造家》中的知名設(shè)計(jì)師合作的。這就可以完美借勢(shì)《夢(mèng)想改造家》的流量，帶動(dòng)藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)，第一家立邦藝術(shù)生活館就是立邦與著名設(shè)計(jì)師本間貴史深度合作的。

　　除了與本間貴史深度合作，立邦今年啟動(dòng)的門(mén)店升級(jí)計(jì)劃還將聯(lián)手張耀天、黃世華等知名設(shè)計(jì)師陸續(xù)創(chuàng)造更多的立邦品牌體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者從多個(gè)側(cè)面沉浸式感受立邦藝術(shù)涂料為居住空間增添的美學(xué)效果，持續(xù)踐行立邦“刷新美好生活空間”的企業(yè)使命。

　　第一家立邦藝術(shù)生活館采用了很多弧形設(shè)計(jì)，全方位呈現(xiàn)以石材、皮革、織物、金屬為效果的立邦藝術(shù)漆質(zhì)感，賦予墻面豐富的肌理。讓大家感受到‘藝術(shù)’與‘家’的完美融合。

　　藝術(shù)涂料有很多種效果，立邦藝術(shù)生活館只呈現(xiàn)石材、皮革、織物、金屬效果，中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，這極有可能是立邦將要在市場(chǎng)上主打的幾種藝術(shù)涂裝效果。這幾種效果都是市場(chǎng)認(rèn)可度較高，而且方便施工的，適合與原有的刷新服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行組合搭配。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，立邦擁有其它藝術(shù)涂料企業(yè)沒(méi)有的渠道等諸多優(yōu)勢(shì)，有VIERO的加持，推出幾款市占率高的、方便施工的藝術(shù)涂料產(chǎn)品，放到線上、線下的銷售渠道，超越在藝術(shù)涂料賽道上已經(jīng)奔跑了近十年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不是十分困難的事。

　　既然是門(mén)店升級(jí)計(jì)劃，上海立邦藝術(shù)生活館只是第一家，后面還會(huì)有。我們期待三十而立的立邦帶給行業(yè)更多的驚喜。