2020年，疫情對(duì)全球很多產(chǎn)業(yè)都會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響，但是從根本上講，并不會(huì)阻礙一些產(chǎn)業(yè)大勢(shì)的發(fā)展進(jìn)程。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)依然提供著最強(qiáng)大的動(dòng)力，體育營(yíng)銷市場(chǎng)前進(jìn)的腳步也不會(huì)就此停止。根據(jù)世界廣告研究中心的體育贊助投資報(bào)告預(yù)測(cè)，今年廣告客戶在體育贊助上的支出將增長(zhǎng)5%，達(dá)到484億美元，高于去年的461億美元。這也是全球體育贊助支出10年來的最大增幅。

　　像百威英博、百事可樂這樣的體育營(yíng)銷資深企業(yè)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域早已呈現(xiàn)出矩陣化模式。百威英博旗下的百威啤酒和百威淡啤無疑是體育營(yíng)銷領(lǐng)域的熟面孔，百事可樂、佳得樂、休閑食品品牌菲多利等則組成了百事可樂的龐大投資組合。

　　而新鮮血液對(duì)于體育營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)也是至關(guān)重要的，爭(zhēng)取增量客戶也會(huì)是體育版權(quán)所有者、廣播公司乃至代理機(jī)構(gòu)在未來的戰(zhàn)略主基調(diào)。在2020/21賽季，著名體育數(shù)據(jù)平臺(tái)天博體育分別與克羅地亞國(guó)家隊(duì)、皇馬名宿達(dá)沃蘇克建立了新的合作關(guān)系。天博體育的品牌口號(hào)是“享你所贏，贏你所想”，他們主張?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)引領(lǐng)顧客體驗(yàn)新風(fēng)潮。

　　對(duì)于一些依賴場(chǎng)景營(yíng)銷的品牌而言，最具權(quán)威力和公信力的全球頂尖綜合型體育數(shù)據(jù)平臺(tái)在體育贊助領(lǐng)域大刀闊斧的動(dòng)態(tài)，這種趨勢(shì)值得密切關(guān)注。體育贊助是體育市場(chǎng)開發(fā)的主體部分，它的發(fā)展速度直接影響著體育市場(chǎng)化、社會(huì)化的發(fā)展進(jìn)程。因此，只有給予體育贊助以足夠的重視，在市場(chǎng)開發(fā)過程中以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，不斷地探索如何從維護(hù)贊助商利益的角度制訂出更令贊助商心動(dòng)的贊助回報(bào)方案和使贊助商滿意的賽后贊助效果評(píng)定報(bào)告;將體育賽事的人文理念與贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵更好融合在一起來;更積極有效地實(shí)施并實(shí)現(xiàn)贊助合同，最大限度地保障贊助商的合法權(quán)益，使共同利益得到協(xié)調(diào)有序的發(fā)展，從而才能使體育贊助市場(chǎng)開發(fā)走上一條良性的發(fā)展軌道。