投資、消費(fèi)、出口作為拉動家電市場經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，2016年11月份三者增長情況分別為8.3%、10.4%、負(fù)1.8%，其中消費(fèi)以最高的占比成為去年拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要因素。近年來居民收入水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，生活品質(zhì)有了明顯的改善，促進(jìn)了白電市場產(chǎn)品不斷升級。

2016年洗衣機(jī)市場在經(jīng)過了上半年負(fù)增長之后，下半年出現(xiàn)了強(qiáng)勢逆襲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國洗衣機(jī)市場實(shí)現(xiàn)零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點(diǎn)，其中線上銷售1093萬臺，增長了44.8%，線下銷售2335萬臺，同比下降了10.1%。

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變 家電行業(yè)中國制造優(yōu)勢將更加凸顯(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

市場競爭異常激烈 結(jié)構(gòu)功能直指價格

在全年規(guī)模增長的大形勢下，洗衣機(jī)市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和競爭持續(xù)進(jìn)行，無論是波輪還是滾筒亦或是變頻、智能等哪種類型，在價格方面，市場競爭依然激烈。

波輪：1500元成價格分水嶺

波輪洗衣機(jī)價格分段走勢也是極其明顯，1500元以下市場舉足輕重。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年1500元以下低端產(chǎn)品市場份額增長都比較明顯。具體表現(xiàn)1500元以下低端機(jī)型占據(jù)波輪市場62.3%的銷量、37.6%銷額; 波輪大容量趨勢發(fā)展較為緩慢，83.5%的銷額份額集中在8.0kg及以下市場; 千元以下的價格段，6.5kg和7.0kg 零售額占比和同比增長趨勢較好，1000-1499價格段的7.5kg產(chǎn)品發(fā)展趨勢樂觀。

2000+以上中高端波輪市場，產(chǎn)品開始走品質(zhì)化路線，機(jī)型配置水平整體有明顯提升，產(chǎn)品功能亮點(diǎn)更加鮮明; 產(chǎn)品容量集中在7.5kg、8.0kg和8.5kg;變頻產(chǎn)品占比高達(dá)70%以上;智能產(chǎn)品占比在20%以上;目前市場競爭以海爾、小天鵝和松下最具優(yōu)勢，市場占比頗高，其他主流品牌也有參與;在產(chǎn)品差異化方面雙動力、水魔方立足中端，泡沫凈、免清洗定位高端。

滾筒：烘干產(chǎn)品市場份額明顯提升

滾筒單洗產(chǎn)品各價格段占比較為分散，但在4000以下的中低端市場零售額份額同比有一定的增長; 隨著大容量趨勢的發(fā)展，7.5kg及以下容量份額受到明顯的擠壓，隨之而來的8.0kg的爆發(fā)，9.0kg和10.0kg市場趨勢向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10.0kg洗衣機(jī)市場，品牌數(shù)量由2015年的12個增長到2016年的17個;16年新機(jī)型投入頻繁，市場活躍程度較好。此外滾筒烘干產(chǎn)品市場份額在2016年提升明顯。整體來看，烘干仍被作為高端配置出現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布的新品系列中，滾筒烘干產(chǎn)品市場定位高端，集中在4000---8000元以上價格段，容量在8KG，重點(diǎn)零售額占比為51.3%。

2016年獨(dú)立式干衣機(jī)初露頭角，線上線下零售總量為16.5萬臺，零售額為5億元，預(yù)計2017年勢頭會更加強(qiáng)勁。但從目前市場占有率來看，西門子、博世、松下等這些外資品牌幾乎占領(lǐng)了全部市場。

技術(shù)升級持續(xù)推進(jìn) 純智能機(jī)將退出市場

分析完波輪和滾筒兩種結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品類型后，讓我們再從產(chǎn)品技術(shù)升級的角度看看變頻洗衣機(jī)和帶有Wi-Fi功能的洗衣機(jī)市場情況如何。

變頻：增長空間主要在低端價位

洗衣機(jī)市場目前變頻滲透率仍處于持續(xù)推進(jìn)的狀態(tài)，波輪產(chǎn)品受多方面因素影響，變頻滲透率的增長空間有限，主要在中端價位;滾筒在中高端價位滲透率已近飽和，增長空間主要在低端價位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，變頻產(chǎn)品零售額滲透率由62.6%增至72.7%，增幅超過10個百分點(diǎn)。波輪變頻洗衣機(jī)的零售額滲透率為37.0%;滾筒變頻洗衣機(jī)零售額滲透率為92.0%，市場已經(jīng)高度成熟。

智能：wifi 智能控制增長明顯 滾筒智能是主力

2016年智能產(chǎn)品熱度仍在，其中以wifi智能控制增長最為明顯，細(xì)分到各洗滌類型來看，滾筒是智能市場的絕對主力;wifi智能控制和智能添加的市場定位有明顯的區(qū)分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產(chǎn)品逐步退出市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能洗衣機(jī)零售額滲透率為26.2%，同比增長11.0%。發(fā)展最為迅速的當(dāng)屬wifi智能控制功能， wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達(dá)21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長3.2%;純智能添加產(chǎn)品受到強(qiáng)烈的擠壓，份額下降了24.5個百分點(diǎn)，零售額占比僅為19.2%。

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變 健康環(huán)保理念集體發(fā)力

隨著居民收入水平的穩(wěn)步提升，人們對生活品質(zhì)有了大幅提高，需求也由普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)榻】怠�環(huán)保的高級需求。在這樣的形勢下，越來越多的洗衣機(jī)廠家在這一領(lǐng)域做足功夫，將健康環(huán)保、人性化設(shè)計融入產(chǎn)品之中，不斷迎合廣大消費(fèi)者的需求。

2017年，我國的洗衣機(jī)市場將保持穩(wěn)定的增長趨勢，預(yù)計零售量將達(dá)到3499萬臺，同比增長2.1%，零售額將達(dá)到621億元，同比增長1.0%。線上線下產(chǎn)品價格預(yù)計都將出現(xiàn)上揚(yáng)趨勢，2017年線上市場在整體洗衣機(jī)市場的零售量占比將達(dá)到37.3%，零售額占比有望達(dá)到30.5%。

隨著國家《中國制造2025》戰(zhàn)略的實(shí)施，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主要代表白電行業(yè)未來將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進(jìn)，中國制造的優(yōu)勢將更加凸顯。