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家電行業(yè)平臺,互聯(lián)網(wǎng)+形式下的新突破

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2017/3/1 17:58:50

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財富中國

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互聯(lián)網(wǎng)

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【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合,推動技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革,提升實體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合,推動技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革,提升實體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中,互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合發(fā)展具有廣闊前景和無限潛力,已成為不可阻擋的時代潮流,正對各國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生著戰(zhàn)略性和全局性的影響。積極發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的比較優(yōu)勢,把握機(jī)遇,增強(qiáng)信心,加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展,有利于重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新公共服務(wù)模式,對打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”,主動適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能,實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級具有重要意義。

互聯(lián)網(wǎng)+家電行業(yè)的思考

互聯(lián)網(wǎng)對家電行業(yè)的影響持續(xù)升溫.國內(nèi)家電企業(yè)陸續(xù)推出了基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等的智能家居規(guī)劃及相關(guān)產(chǎn)品,國外廠商也紛紛發(fā)力智能家居。我們認(rèn)為擁抱互聯(lián)網(wǎng)、推進(jìn)智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是家電行業(yè)未來的長期趨勢。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對于家電行業(yè)的影響在以下兩個方面表現(xiàn)突出:一是電商渠道模式;二是以產(chǎn)品智能化為基礎(chǔ)構(gòu)建智能家居系統(tǒng)。

家電企業(yè)的電商渠道主要有自建平臺和借助第三方平臺兩種方式,我們認(rèn)為對于大型品牌商,自建平臺與借助第三方平臺并不矛盾,將兩者結(jié)合可以實現(xiàn)相互促進(jìn)相輔相成的效果。

近年來,隨著IT技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、控制技術(shù)向傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)不斷滲透,智能家電在智能家居系統(tǒng)中的地位逐漸提高,據(jù)AVC預(yù)測,到2020年智能家電的產(chǎn)值將達(dá)1萬億元。細(xì)分行業(yè)來看,彩電智能化已成標(biāo)配,未來看如何創(chuàng)新商業(yè)模式形成新的利潤增長點;白電智能化方面,國內(nèi)外企業(yè)都在進(jìn)行從功能機(jī)向智能機(jī)的探索。

家電行業(yè)現(xiàn)狀

一、家電“四大件”飽和,小家電異軍突起

過去30年,以彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大件為主的大家電在中國家庭的發(fā)展普及,成就了中國家電制造商的全球崛起。隨著市場的飽和和消費習(xí)慣的變遷,各種改善和提高生活品質(zhì)的“非必需”小家電開始受到人們的青睞。瞄準(zhǔn)細(xì)分市場的家電新品類、新應(yīng)用層出不窮,高端、智能、健康產(chǎn)品市場占有率不斷提升,成為拉動家電市場增長的主要動力。數(shù)據(jù)顯示,去年全球小家電零售量超過20億臺。其中,廚房小家電占比達(dá)42%,個人護(hù)理小家電占比25%,其他品類小家電占比33%。目前,我國城市的小家電保有量在每戶10件左右,農(nóng)村保有量在每戶5件左右,與日韓等國家的每戶22件相比,差距較大。這也預(yù)示著小家電市場還有很大的增長空間,未來小家電行業(yè)將迎來量價齊升的消費升級周期。

二、家電市場趨于高端化和細(xì)分化

小家電的熱銷只是家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的縮影。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和居民生活水平提升,消費者更加注重家居生活電器的高端、智能與健康環(huán)保,這也促使家電市場逐漸走向中高端和細(xì)分化。與此同時,家電廠商的高端化發(fā)展體現(xiàn)在細(xì)分市場上。一方面,各大家電廠商開始采取一個或多個子品牌并行的市場策略,瞄準(zhǔn)不同的用戶群體。例如,海爾的“卡薩帝”系列在高端市場上攻城拔寨;格力為推進(jìn)國際化戰(zhàn)略推出了子品牌“大松”。另一方面,各種細(xì)分功能、服務(wù)、用戶群的家電品類發(fā)展勢頭良好。具有殺菌消毒功能的愛嬰煮洗洗衣機(jī)、具有防踢被功能的兒童空調(diào)、老人空調(diào)等層出不窮。未來,滿足用戶的外觀等個性化需求的定制化家電、小而美家電等前景廣闊。

三、考驗核心技術(shù)和服務(wù)

在智能化時代,家電產(chǎn)品正在從過去的一錘子買賣變成未來的服務(wù)入口之一。未來,售后服務(wù)、個性化服務(wù)應(yīng)用等也將是家電企業(yè)差異化發(fā)展的重點。目前,國內(nèi)阿里、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)公司與家電廠商正展開產(chǎn)業(yè)鏈的整合。這也意味著家電市場最終將走向生態(tài)圈競爭。

家電行業(yè)未來發(fā)展

當(dāng)人們不斷地被IT技術(shù)、電子化的數(shù)據(jù)充斥和包圍時,其中也蘊(yùn)含著無限商機(jī),智能家電的消費熱潮洶涌而至。目前智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢,智能手機(jī)、智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)……隨著信息技術(shù)的發(fā)展,越來越多的智能家電產(chǎn)品“登堂入室”。

數(shù)據(jù)顯示,全球智能家電市場規(guī)模2015年將擴(kuò)大至150億美元。人們對智能家電的要求日益提高,智能化、云端融合、人機(jī)交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢。目前看來我國智能家電還處于更新?lián)Q代期,因為家電和手機(jī)相比,更新?lián)Q代需要較長的時間。因為消費者不會像更換手機(jī)一樣去頻繁更換家電產(chǎn)品,尤其是在這幾年各項政策補(bǔ)貼的情況下,家電產(chǎn)品的市場早已經(jīng)飽和。而要繼續(xù)撬動這個市場的消費潛力,重點在于研究主流消費群體也就是80后人群的消費習(xí)慣和需求,這也正是智能電視等這些新概念產(chǎn)品入市即暢銷的根本原因。

家電的智能化升級是未來的發(fā)展趨勢,未來,融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IT技術(shù),涵蓋智能控制、紅外線感應(yīng)、全球定位系統(tǒng)、射頻自動識別、自動掃描等一系列新技術(shù)手段的智能家電將會越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的選擇

杭州創(chuàng)冉信息科技引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)+的新思路

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道和資訊越來越多,平臺的興衰也變得快節(jié)奏,那么選擇一個重點的平臺就變得非常重要。

杭州創(chuàng)冉經(jīng)過多年來對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的洞悉。同時也是作為第一批進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)嘗螃蟹的科技公司之一,在移動互聯(lián)網(wǎng)入口開發(fā)和運營方面積累的獨特的經(jīng)驗和技術(shù)積累。在移動端的大入口中,微信以其10億用戶的絕對優(yōu)勢成為各大企業(yè)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的不二選擇。所以在傳統(tǒng)家電行業(yè)內(nèi)浸淫多年鄒雙福終于下定決心和微信合作,走出了家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+之路。

家電等傳統(tǒng)行業(yè)的客戶之所以想要將電子商務(wù)作為下一個開發(fā)市場,是因為他們已經(jīng)具備了用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑行業(yè)的先進(jìn)思想,準(zhǔn)確獲知了“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起孕育了廣闊的商機(jī),而客戶在眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司中選擇了杭州創(chuàng)冉,相信也是因為敏銳地看中了杭州創(chuàng)冉在技術(shù)工具上的更新和變革,平臺運營上精英團(tuán)隊的支持,以及全網(wǎng)營銷和企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等方面的優(yōu)勢,所以果斷地開始了與杭州創(chuàng)冉的合作。好的開始是成功的一半,我們有理由相信家電行業(yè)平臺將會在客戶本身與杭州創(chuàng)冉的共同努力下成為行業(yè)翹楚。

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