在消費(fèi)理念變更、消費(fèi)市場(chǎng)變革的情況下，價(jià)格早已不是小家電企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的主要因素，品牌逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)的核心，而文化又漸漸成為小家電企業(yè)品牌建設(shè)的重要一環(huán)。

品牌是小家電競(jìng)爭(zhēng)的核心 文化是小家電銷售的加分項(xiàng)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

小家電文化是銷售加分項(xiàng)

經(jīng)典時(shí)尚的小家電文化，不僅能為人們提供一個(gè)回歸本源的地面，更能讓整個(gè)家居空間不會(huì)隨時(shí)間的流逝而變得意味盡失，而是會(huì)慢慢讓回憶越來越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結(jié)，讓家更顯意象新生，暖意盎然。因此，小家電品牌應(yīng)該有信心，加強(qiáng)自身文化建設(shè)，提高民族品牌的國(guó)際認(rèn)可度，中國(guó)小家電國(guó)際進(jìn)軍之路指日可待。

小編認(rèn)為，每個(gè)小家電企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來指導(dǎo)自己的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略。但對(duì)于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們?cè)陉P(guān)注品牌時(shí)，對(duì)這個(gè)品牌所帶來的文化因子也會(huì)給予關(guān)注。比如，客戶在購(gòu)買小家電品牌時(shí)，如果導(dǎo)購(gòu)員能夠講清楚這個(gè)品牌的文化，對(duì)于整個(gè)銷售來說就是加分項(xiàng)。

小家電品牌建設(shè)需融入文化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)小家電產(chǎn)品的要求也日益提高，這對(duì)小家電企業(yè)來說是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。目前市面上小家電產(chǎn)品越來越多樣化，企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了要研發(fā)出好的產(chǎn)品，還需要在發(fā)展中融入自身的文化和發(fā)展理念。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局上來看，小家電企業(yè)在渠道上追求下沉和廣布網(wǎng)點(diǎn)，包括電子商務(wù)渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)，企業(yè)大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到小家電行業(yè)的整體發(fā)展能力，小家電企業(yè)大多存在文化戰(zhàn)略無或者是不清晰的現(xiàn)象。

因此，小家電企業(yè)在建設(shè)品牌的時(shí)候，還需重視文化這一塊，重視文化的建設(shè)和傳承。