行業趨勢下定位市場才是生存之道

　　隨著5G技術的不斷普及，智能家電在市場中的占比越來越高，大趨勢的發展逐漸傾向于智能家居生態。但是，近些年也有一些小家電異軍突起，逐漸成為年輕人新房家電配置時的首選。其中洗碗機就是一個典型的案例。

　　近年來年輕人工作壓力巨大，工作結束后往往都是非常疲憊，不愿意自己動手做飯，或者是到辦公樓下進行購物，因此在餐飲行業外賣迅速崛起，占領了大多數年輕上班族的餐飲市場。相同道理結婚后的上班族，因為家庭壓力，不可能天天訂外賣，因此解決他們生活中的麻煩就是，產品的生存之道。

　　洗碗機的出現正好滿足了年輕人的生活需求。因此，洗碗機就迅速的占領了年輕人的廚房消費市場。目前國內的形勢相比較與國外還是處于一個尚未飽和的狀態，因此各類廠商爭相占領市場，最后導致產品的管理混亂，產品質量良莠不齊。當然市場需要淘汰，也需要相關行業規范的制定，只有不斷完善規則才能促進洗碗機行業的迅速發展。

　　2019年9月10日，由中國家用電器協會執導的、中國家電網主辦的“相愛恨碗一鍵傾心——2019中國洗碗機行業高峰論壇”在北京召開。會上方太、海爾、華帝、美的、歐琳、西門子家電、萬家樂等主流洗碗機品牌在奧維云網、中怡康等數據機構齊聚一堂，共同探討行業所面臨的問題，尋找提高用戶普及率的突破口。

　　洗碗機成家電行業上半場亮點，仍具市場潛力

　　奧維云網數據顯示，今年1-7月份洗碗機的零售量是72.5萬臺，同比增長24.9%，零售額達到34.6億元，同比增長24.9%，低于去年同期的37.7%;中怡康數據顯示，今年1-7月洗碗機零售量達到86.3萬臺，同比增長29.6%，低于去年同期的34.3%，零售額達到36.5億元，同比增長27.6%，低于去年同期的37.3%，綜合兩家機構的數據來看，洗碗機行業似乎出現增速放緩的趨勢。

　　根據數據分析，家電行業的17個主要品類中，僅只有洗碗機保持兩位數的零售額增長，成為今年前七個月家電行業的少數兩點之一，當然通過這些數據我們也可以看出，洗碗機行業所蘊含的巨大市場。與會企業也紛紛表示出對洗碗機行發展前景的看好，均認為雖然看似洗碗機行業出現增速放緩的現象，但和其他品類的家電相比較來看，它任然是最具發展潛力的新興廚電品類之一。

　　未來廚衛電器發展方向，企業需要攜手努力

　　消費者對洗碗機產品的認知度低，產品自身的缺陷很可能引發消費者對于洗碗機行業的質疑。一榮俱榮一損既損，如果產品品質存在問題，產品功能與用戶需求存在較大落差，那么洗碗機便可能會陷入“雞肋”的境地。因此，需要行業、企業共同努力，通過技術、制造的不斷升級，體現出產品對于消費者的價值。

　　洗碗機行業目前已經度過導入期，步入成長期，現階段最主要的目的是將整個洗碗機市場的蛋糕做大，提升整體洗碗機的基礎性能，然后用更多的用戶去了解、去認可洗碗機這個品類。在洗碗機行業處于成長期這個階段，不太希望看到價格戰等類似成熟期的惡性競爭。作為專業的洗碗機制造企業，除了要有開放的跨界思維外，還必須對它抱有十二分的敬畏之心，在這種新興品類傳播、推廣、普及上首先應該是以產品為王，而非營銷為王。“洗碗機行業的健康發展需要大家的共同努力。

　　同時，行業相關標準的制定、專業機構的推動也不可或缺，兩者在很大程度上影響著洗碗機行業未來的發展前景。丁騰龍表示，行業需要標準、規范化指導市場，同時對這個品類的普及也需要付出更大的努力。“我們也希望洗碗機行業能夠聯合一些機構，多做一些對這個品類的用戶教育。”柯慈浩表示，由于現階段行業標準未得到規范出臺，在行業內的企業，還是需要本著對行業負責的態度。“尤其是對我們的第一批客戶，讓他們有好的用戶體驗，才能更好的教育消費者，讓他們真正享受到用好的洗碗機，洗干凈的碗，健康的碗。”

　　然作為專業的家電廚衛照明展會，我們會時刻關注行業內的各類新聞信息。洗碗機在家電領域的發展潛力不可小覷，相信在不久的將來還是有很大的發展空間。在廚電企業共同的機遇面前，只有抓住機遇，沉著應對挑戰，努力的提高企業產品的自身競爭力，維護良好的市場環境，真正的做好產品，做好服務，才會在行業競爭中脫穎而出。

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