地產(chǎn)爆雷了，棚改叫停了，但基建紅包還在，2022年，國(guó)家5年投入4萬(wàn)億的老舊小區(qū)的舊改又要啟動(dòng)了。40億平米的老舊小區(qū)改造修繕，需要的涂料等建材至少千億，這對(duì)涂料市場(chǎng)是最大的拉動(dòng)。

　　當(dāng)老樓安上了新電梯，小區(qū)的外觀舊貌換新顏了，人們會(huì)有一種把室內(nèi)也舊貌換新顏的沖動(dòng)，舊改會(huì)掀起一波老舊小區(qū)的室內(nèi)家裝熱潮，這又給涂料行業(yè)帶來500億左右的市場(chǎng)。 疫情三年，不管是封城篩查，居家隔離、還是居家辦公、疫情反撲，絕大多數(shù)中國(guó)人都有過長(zhǎng)時(shí)間隔離在家的體驗(yàn)，成天悶在家里看電視、手機(jī)、電腦，四周的大白墻，難免讓人焦慮煩躁，大家想讓家里煥然一新的需求，一直被疫情壓抑著。當(dāng)舊改啟動(dòng)，或是疫情被控制以后，這種被壓抑三年的沖動(dòng)，會(huì)因舊改被重新喚醒。這塊500多億的大蛋糕，藝術(shù)涂料越親民分到的就越多。

　　藝術(shù)涂料的百億時(shí)代來了

　　藝術(shù)涂料的第一個(gè)十年是小企業(yè)快速崛起不差錢的十年，下一個(gè)十年是大企業(yè)進(jìn)入，藝術(shù)涂料普及到千家萬(wàn)戶，行業(yè)天花板由10億變成百億、幾百億的十年。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，隨著立邦、嘉寶莉、三棵樹、紫荊花、經(jīng)典、美涂士、巴德士、大寶等大品牌的進(jìn)入藝術(shù)涂料賽道，加上4萬(wàn)億舊改紅包的刺激，藝術(shù)涂料會(huì)順勢(shì)普及，進(jìn)入百億時(shí)代。

　　借助現(xiàn)有銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，用藝術(shù)涂料對(duì)部分乳膠漆產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，大品牌是有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的。善于利用這種優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)，在藝術(shù)涂料上量的賽道上很可能會(huì)后發(fā)先至。十年后的藝術(shù)涂料會(huì)變成大品牌的天下。規(guī)模企業(yè)大都會(huì)選擇兩條腿走路，既向普及版要份額，也向高端要利潤(rùn)。或是一個(gè)品牌兩個(gè)系列，或是兩個(gè)品牌。

　　高端藝術(shù)涂料會(huì)象豪宅豪車名表一樣，成為喜歡個(gè)性化的土豪老板裝修時(shí)的標(biāo)配，或是普通人家電視后面的漂亮背景墻。

　　普及版的藝術(shù)涂料會(huì)逐漸上量，并與墻紙長(zhǎng)期共存，此消彼長(zhǎng)，共同把乳膠漆的部分平涂市場(chǎng)升級(jí)。藝術(shù)涂料開始普及，越來越多的家庭，會(huì)告別平涂的大白墻，取而代之的是立體涂裝的藝術(shù)墻面，這不只為家居生活增加一些色彩和藝術(shù)情趣，還有對(duì)美好生活的向往。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，借著舊改的東風(fēng)，普及版藝術(shù)涂料會(huì)借助著整裝、刷新、裝修公司、新零售等平臺(tái)，以包工包料的方式，走進(jìn)越來越多的中檔收入人群的家庭，對(duì)平涂產(chǎn)品進(jìn)行完美替代。

　　乳膠漆會(huì)成為內(nèi)墻涂裝的基本配置，滿足普通消費(fèi)者簡(jiǎn)單裝修、翻新即住的最基本需求。硅藻泥的價(jià)格會(huì)繼續(xù)下降，成為普及版藝術(shù)涂料的一種不斷上量。墻紙?jiān)跐穸炔皇呛艽蟮牡貐^(qū)仍然會(huì)很受歡迎。

　　不同品牌的普及版藝術(shù)涂料，會(huì)在客戶的不斷選擇和淘汰中，利用大數(shù)據(jù)，篩選出客戶喜歡的風(fēng)格和模板，方便客戶下單選擇。每種模板都是流行色彩和涂料紋理的不同搭配，用普通的乳膠漆施工工具，配合簡(jiǎn)單的藝術(shù)涂裝工具，看著說明書，就可以施工，方便喜歡自己DIY的客戶。

　　不同級(jí)別的企業(yè)會(huì)從自家客戶喜歡的色彩中找到流行色彩，結(jié)合藝術(shù)涂料的紋理，形成不同的效果模板，這種結(jié)合了流行色和涂料紋理的涂裝效果會(huì)形成藝術(shù)涂料流行趨勢(shì)，會(huì)隨著市場(chǎng)的變化年年更新，類似米蘭時(shí)裝周和嘉年華一樣。

　　很多品牌，會(huì)在其中慢慢找到自己擅長(zhǎng)的風(fēng)格、紋理和定位，走上藝術(shù)涂料的差異化之路。

　　這是同質(zhì)化下的相對(duì)差異化，作為小企業(yè)深耕市場(chǎng)的立足根本和品牌特色，會(huì)一直堅(jiān)持下去。

　　擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的小品牌，也會(huì)在高端藝術(shù)涂料的路上越走越強(qiáng)。

　　4萬(wàn)億，為數(shù)不多的機(jī)會(huì)

　　國(guó)家雖然控制了蓋新樓，叫停了棚戶區(qū)改造，卻啟動(dòng)了舊改。2022年，國(guó)家投入4萬(wàn)億的舊房改造。4萬(wàn)億的舊改大紅包，為藝術(shù)涂料上量提供了最給力的助攻，會(huì)讓很多抓住機(jī)會(huì)的涂料企業(yè)再次發(fā)育。舊改政策要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，深圳官宣，舊改要持續(xù)30年。

　　舊改修繕的是外墻，在室外越來越美的環(huán)境下生活的人們，自然就會(huì)有種讓室內(nèi)也變美的沖動(dòng)，這就是藝術(shù)涂料上量的最好契機(jī)。

　　隨著藝術(shù)涂料施工門檻的降低和價(jià)格的降低，藝術(shù)涂料由家裝奢侈品變成了家家都用得起的藝術(shù)涂料，藝術(shù)涂料也就在舊改的大潮中，在中檔收入人群中普及了。

　　普及版的藝術(shù)涂料，雖是高端藝術(shù)涂料的簡(jiǎn)化版，但簡(jiǎn)化的不是藝術(shù)涂料本身，只是施工工藝。為了保證普及版或的藝術(shù)涂料，在簡(jiǎn)化施工之后仍能保持一定的功能、色彩和藝術(shù)紋理。

　　當(dāng)你隨便找一個(gè)刷墻師傅，都能用簡(jiǎn)單的藝術(shù)涂裝工具，根據(jù)說明書就能進(jìn)行藝術(shù)涂料的簡(jiǎn)單施工時(shí)，當(dāng)你心血來潮，想親自DIY一下，自己動(dòng)手用藝術(shù)涂料裝點(diǎn)自己家，也能做出比較好的效果時(shí)，藝術(shù)涂料走進(jìn)千家萬(wàn)戶的時(shí)機(jī)也就成熟了。

　　那個(gè)時(shí)候的藝術(shù)涂料，你可以把她看作是乳膠漆的升級(jí)版，也可以看作是高端藝術(shù)涂料的普及版，看作什么都無(wú)所謂，關(guān)鍵是乳膠漆的市場(chǎng)，已經(jīng)有一部分被藝術(shù)涂料所替代，行業(yè)總量由10億擴(kuò)大到了100億，甚至幾百億。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，部分乳膠漆被普及版藝術(shù)涂料的替代，是真正的消費(fèi)升級(jí)，舊改的4萬(wàn)億紅包是真正的存量市場(chǎng)下的增量市場(chǎng)，這是涂料企業(yè)由生產(chǎn)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型時(shí)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是涂料企業(yè)改變?cè)鍪詹辉隼�的一個(gè)方向。