如今是一個網絡媒體為主導的時代，網絡營銷成為了當今營銷市場上的主角，今天談談2020年的網絡營銷規劃。網絡營銷策劃不比品牌和產品營銷策劃， 它只是品牌和產品營銷策劃的一角，它是為了更好地提升品牌知名度，擴大品牌營銷力的一個重要的分支。那么到底該如何制定一個網絡營銷方案呢?

　　2020年伊始，新冠病毒給我國造成了重大危害，很多企業推遲復工。在這種背景下網絡營銷方案規劃應該以自己企業的市場現狀、財力、人力、時間等等跟自身情況為基礎。

　　一、分析自身與競爭對手的網絡營銷現狀

　　作為網絡營銷的策劃者要時刻關注市場的變化，針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時調整、優化方案，讓網絡推廣效果達到最大化，好的網絡推廣方案加上有效的執行團隊方能達到企業的預期效果。在做任何網絡推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細了解，企業優勢在哪里?有哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什么?競爭對手正在做什么?他們下一步又想做什么?哪些是我們潛在的客戶群體?對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。

　　二、選擇網絡推廣方法及策略

　　根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、短視頻推廣、微博推廣、微信營銷、論壇社區發帖、軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放等，對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。工作進度及人員安排好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。

　　網絡營銷方案包含哪些內容

　　1、方案要解決的問題是什么，執行方案后要實現什么樣的目標，能創造多大的價值?

　　2、誰負責創意和編制，總執行者是誰，各個實施部分由誰負責?

　　3、推廣的問題所在，執行營銷方案時候要涉及什么地方、單位?

　　4、為什么要提出這樣的策劃方案，為什么要這樣執行等等?

　　5、時間是怎么樣安排的，營銷方案執行過程具體花費多長時間?

　　6、各系列活動如何操作，在操作過程中遇到的新問題如何及時解決處理?

　　7、這方案需要多少資金，多少人力?這猶如打仗，要做到精打細算。

　　網絡營銷方案設計的工作

　　總的來說，網絡營銷方案涉及到：網站技術，市場營銷，網絡應用，營銷策劃等，其主要的工作有：

　　1、對企業網絡營銷現狀進行分析和總結，以確定企業網絡營銷過程中所存在的問題。

　　2、了解企業的投入和期望回報，確認網絡營銷的目標。

　　3、分析企業的競爭對手，以實施行之有效的競爭策略，分析競爭對手的網站，包括網站功能、網站界面、網站內容、用戶體驗、業務流程等，得出其競爭優勢以及其不足，企業在實施網絡營銷的過程中就應該揚長避短。

　　4、分析企業的網站，總結網站的優勢和劣勢，分析企業網站主要包括網站功能、網站界面、網站內容、用戶體驗、業務流程等。

　　5、制定網絡營銷戰略步驟、實施流程、具體操作，讓網絡營銷實施有序。

　　6、對網站不足的地方進行優化，這包括用戶界面的優化、業務流程的優化、功能優化、搜索引擎優化，用戶界面優化跟功能優化的目的是為了有更好的用戶體驗，業務流程優化的目的是為了簡化用戶的操作，搜索引擎優化的目的是為了讓企業在搜索引擎中獲得好的排名。

　　7、一個合理的網站運營才能讓網站健康發展，網站運營的主要工作包括網站日常維護、網站流量分析、網站故障的排除等，網站運營的目標是為企業網絡營銷提供一個安全、穩定、方便的平臺。

　　8、網站推廣，讓更多的潛在客戶到訪網站，網站推廣的主要工作包括搜索引擎競價排名的實施、網絡廣告的投放、網站SEO優化、企業黃頁推廣、門戶網站推廣、軟文推廣等。

　　9、對網絡營銷實施進行跟蹤和營銷效果的評估，分析企業的廣告投放效果、網站推廣效果，分析網站客戶，發掘新需求。

　　執行網絡推廣

　　網絡營銷工作范圍甚廣，對于一般企業除了自身團隊意外還會有好幾撥的外包團隊，把企業自有團隊無法高效完成的部分外包出去。例如，很多企業有文案策劃，也有***經理，但不會要求一個***經理一天去對接幾十家上百家的媒體去發布新聞稿。

　　再例如，一個做傳統行業的企業，自己不會養一個網絡團隊，涉及到網站SEO、新媒體運營、網絡口碑傳播方面的工作完全是由一名市場經理來負責的，所以市場經理個人肯定沒有這么大的精力去完成這么多的工作，而是選擇一家或者幾家的網絡營銷公司來為其服務。有人會問外包會不會浪費很多錢?而事實上網絡營銷外包給專業公司效率很高，而成本相對于企業自己招聘人才去做這些工作還是很劃算的。4個人的工資一年也要30-50萬，而一些網絡廣告，媒體傳播直接成本這些支出，自己有團隊也是要支出的，校果目測而外包的話至少可以節約一半的費用。

　　一個企業，如果不傳播，不足以成為一個品牌，一個品牌，如果傳播的不到位，不足以成為一個名牌。現在社會，商品絡繹不絕，品牌參差不齊，但市場唯一的共性就是，這些商品和品牌都希望自己成為眾星之首。新冠疫情后必然迎來市場需求的猛增，現在提前布局網絡推廣還不算晚，動作遲緩只能看著競爭對手去享受疫情后的市場蛋糕了。