自媒體時代，短視頻讓人人在方寸之間看見世界，手機、云臺、相機、網(wǎng)紅公司、教程，表演者們借助一套套爆款方法論猛漲粉絲、迸發(fā)流量、廣告變現(xiàn)、月入過萬、財務自由、環(huán)球旅行、人生巔峰……

　　一、賬號定位

　　在賬號成立之初，管理者需要決策制作何種類型的賬號，對應不同的受眾和未來變現(xiàn)方式。分為大眾內(nèi)容和小眾內(nèi)容，小眾內(nèi)容即垂直化，受眾少但容易變現(xiàn)，小眾內(nèi)容即大部分人觀看都有共鳴的內(nèi)容，如情感、青春、畢業(yè)、搞笑，容易漲粉，但需要一定粉絲量才好變現(xiàn)，如化妝品植入的受眾可能只占綜合粉絲的15%。更細致地，可以分為顏值、美妝、才藝、萌寵、美食、三農(nóng)、VLOG生活記錄、時尚、旅游、娛樂、影視、健身、教育、親子、情感、搞笑配音、游戲共18種。管理者要根據(jù)自身優(yōu)勢和資源創(chuàng)建賬號，形成IP，個人IP賬號也普遍包括三部分：1.真人(寵物)出鏡，人臉以及特定的言談舉止是觀眾最熟悉也最容易牢記的IP;2.真實和討喜的人設，由此引出獨具特色的段子、生活方式，建立獨特性;3.從而形成個人品牌價值。

　　二、創(chuàng)意有趣

　　當下平臺活躍的多數(shù)短視頻，對于專業(yè)從事影視行業(yè)的人士來說，拍攝、剪輯、調(diào)色、美術、燈光、角度、節(jié)奏等都不算達標，它們能在眾多信息中突出重圍就在于其創(chuàng)意、劇本和持續(xù)有趣的內(nèi)容。創(chuàng)作不能隨心所欲，有時候爆款的產(chǎn)生也是個大case，這里分享一個短視頻制作五步法：

　　1、仔細思考羅列出產(chǎn)品的賣點

　　2、尋找相關競品或者同類競品繼續(xù)尋找賣點

　　3、尋找競品素材同時思考做什么樣的素材(或可模仿成功的案例)

　　4、控制變量，開始測試

　　5、微優(yōu)化

　　創(chuàng)意需要基于合理商業(yè)邏輯，我們可以“天馬行空”的空間多在第三步，可以借助頭腦風暴(角色互換?產(chǎn)品的其他用途?故事的其他可能性?替換某個元素?)來產(chǎn)生創(chuàng)意。

　　三、跟隨熱點

　　“當下什么最火?短視頻。

　　我們處在什么時代?自媒體時代。”

　　這好像成為了各年齡段的普遍共識，當短視頻成為一種熱度，其內(nèi)部的運營也需要蹭熱度。優(yōu)秀的賬號需要有超強的熱點敏感度，當熱點出現(xiàn)，若能提前預判走向就容易蹭到熱度，實現(xiàn)增粉。熱點的搜羅可以參考WB熱搜、新聞政策、新興詞匯、熱播電影電視劇等，如近期的《魷魚游戲》。但賬號在蹭熱度的同時需要注意尺度，如利用災情進行商業(yè)炒作博取關注，將得到平臺、觀眾的共同抵制。

　　四、封面設計

　　封面設計的核心是圖片，主要放置核心賣點，如果是人物IP就放人，產(chǎn)品售賣放產(chǎn)品圖。文案，盡量口語化、熱點化、清晰化、誘惑化，設置關鍵詞搜索，起錦上添花的作用，主要有寫總結(jié)(合集、榜單等)、設劇情(分上下)、列數(shù)字、做對比、提問題、做背書(XX明星同款最愛)六種方式。一個賬號最好使用固定風格，加深印象，加大字體，清晰顯示。

　　五、粉絲維護

　　關于粉絲主要分為兩部分，粉絲開拓和粉絲維護，均為傳播，底層邏輯就是研究人(性)，創(chuàng)造可以引起大量轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，即抓住人性的某一需求或情緒，誘發(fā)分享。賬戶視頻號的主要受眾應是建立之初就確定的，貼近大眾文化、大眾娛樂的內(nèi)容的用戶量往往較多，單一專業(yè)領域的賬號，如爵士、心理學，用戶粘性則較大。若想要進行粉絲進一步開拓，可以借助多元內(nèi)容、跟隨熱點等方式來完成，此外，賬號還需用視頻數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化視頻，躲避敏感話題，常用觀眾視角看問題，維護粉絲。

　　六、運營變現(xiàn)

　　短視頻的本質(zhì)是內(nèi)容運營，包括軟廣告、新聞、故事、觀點、知識等運營，它從軟性廣告發(fā)展而來，核心目的都是如何更容易變現(xiàn)，從而決定要先去做什么。首先，要了解清楚平臺規(guī)則，以傳播+規(guī)劃投入產(chǎn)出+數(shù)據(jù)分析+拍攝剪輯為運營關鍵能力，賬號持續(xù)性、變現(xiàn)賺錢、得到更多流量資源為最終目的，其次，個體要做小投入(劇情號)、個人擅長、有資源的賬號類型，設計易變現(xiàn)、回報大(書單號、歌單號、影視剪輯號)的商業(yè)模式，形成收益。

　　小結(jié)

　　短視頻領域發(fā)展迅速，每天大量UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容被分發(fā)銷售，注意力成為越來越貴的資源，爆款視頻不斷迭代，方法論也在每分每秒間更新……